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2010-02-18 13:55:28 阅读5 评论0 字号：大中小
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基于价值链的创意企业赢利模式研究
从当代世界文化与经济的发展来看，创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整具有越来越重要的作用。近年来，我国创意产业已经取得很大发展，北京、上海、杭州、深圳等地的创意产业正在以前所未有的速度迅速崛起，形了一批创意产业集聚区。国内大多数创意产业集聚区发展时间尚短，其效如何还有待时间的检验，但通过对其形机制的分析和总结，可以得到一些启示。
创意产业的发展实际上包括两个方面的内容，一是创意的形及其价值得到认可和保护；二是创意价值扩散、融入到相关产业中，从而提升相关产业的利润。
http://.chinagate./reports/009-0/08/content_ 179080.htm
http:///yjbg/report_9.html创意产业链
中国发展门户网
例1：动漫
广东原创动力005年开始播出《喜羊羊与灰太狼》，三年来在全国0多个城市播映，其中在福建少儿频道播出时曾创下了17.3%的收视率，高收视率吸引众多衍生品生产商。企业与众多知名商家结了战略伙伴，开发生产了音像图书、毛绒玩具、礼品、文具服装、食品、用品，以及表、MSN表、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。三年来节目的制作本已经收回约0％，在已经收回的本中，衍生产品授权约占0％。
广东奥飞动漫的前身是一家玩具生产企业，从00年起，这家企业进入动漫行业，通过创造动漫卡通形象并生产相应的动漫玩具而大获。008年月份，奥飞动漫又开发了一款新产品--陀螺。奥飞文化制作的《战斗王EX》在全国各地的播出,掀起了小孩玩陀螺的热潮，该公司008年{dy}季度便实现净利润3000余万元，007年的销售利润9000余万元，同比增长51%，而且即将登陆A股，为"中国动漫玩具{dy}股"。如何从利润微薄的低端加工向附加值更高的上游品牌生产迈进，奥飞动漫的转型作出了良好示范。
例：
中国集团是目前中国资产规模{zd0}、专业化程度{zg}、产业链最完整的国有企业。1999年月重组以来，其主要特点如下：
（1）投资、生产、发行、院线的产业链完整，在"制片、制作、营销、发行、院线、后期开发"等大环节都具备核心竞争力。008年总投资近0亿元的"中影国家数字制作"也已经落并投入使用，作为号称"亚洲之最、世界{yl}"的影视，更增加了中影生产加工的专业能力；中影在5年内控股100家影院的计划显示了其争取垄断地位的雄心；新启动的"中影新媒体视听节目制作计划"，则是中影集团向新媒体领域拓展的信号。
（）企业资产相对厚、稳定。中影集团总资产超过33亿元，特别是拥有进口发行权和拥有大量独特资源的{wy}的全国的中央频道，更是提升了其市场竞争力和影响力。
（3）作为国有公司和中国产业的"国家队"，拥有厚的政策条件。中影集团全资子公司中影新农村数字发行有限公司、中国集团公司进出口分公司等机构，还代表政府承担着部分行政职能。
）丰富的才资源和不断提高的管理水平。中影集团近年来在全产业链条上都试图通过公司组织架构改革，立直属集团、权责明确的分公司，同时塑造策划、制片、导演、制作的才品牌，形核心竞争力。
中国集团公司008年生产和合作生产了《梅兰芳》、《赤壁（上）》、《长江7号》等近0部影片，出品和发行国产影片150部，创造票房超过1亿元，而参与和协同发行的影片票房也接近10亿元，加上近8亿元的进口影片票房，总票房达到7亿元，俨然已占全国票房总量的7%，中影得天独厚、体大量重，已是中国行业当然的龙头。
例3 ，新中国首部《文化产业振兴规划》出台，{dy}次将文化产业发展提到了国家战略高度；文化体制改革打响攻坚战，中国开始从文化大国向文化强国飞越。文化部与中国银行签订《支持文化产业发展战略合作协议》，xx其融资瓶颈；深圳文博会总额达到880.9亿元；上海建立国内xx综合文化产权易所；各地政府也纷纷加大文化产业投入，着力培育新的经济增长点，促进产业结构的调整。
例文化产业发展典型 泰安：文化产业崛起大项目群
去年11月1 ，在北京 009 泰安市文化产业招商洽谈会上，103.5 亿元的 18 个大项目签约，其中投资额过10亿元的 个，又一批大项目崛起，创造着泰安文化产业发展的新辉煌。
泰安市委常委、宣传部长白玉翠说："泰安大力实施项目带动战略，像抓工业项目那样抓好文化产业项目。"
正是在这一理念下，泰安市文化产业逆势上扬，为新的经济增长点。 先后引进深圳华强、阳朔帅元旅游文化策划公司、北京无国界国际影视传媒、北京喜邦、厦门利天、澳门名嘉、哈尔滨宝泰隆等30多家国内大企业、大财团来泰投资，催生了一大批投资规模大、带动能力强、发展前景广阔的文化产业项目。截至目前，已有0多个文化产业项目开工建设，总投资达10多亿元，其中过亿元的有0个，项目总数、投资总额、发展速度均位居全省前列。
将泰山古老文化做大做强。为让泰山历史上帝王封禅动的画卷再现，泰安倾力打造大型实景演出《中华泰山·封禅大典》 ，是全国{dy}场涵盖五朝历史的高科技大型实景演出。
吸引大企业集团，做大文化产业项目是该市一大特。泰山方特欢乐世界为第代大型主题公园，项目由深圳华强集团投资建设，总投资 0亿元，包括 30个高科技文化娱乐项目，将于今年五一正式推出。配套项目泰山欢乐组团和泰山瑞奥不夜城，集购物、旅游、 餐饮、 娱乐、休闲、世界民俗风小镇、大型演艺等能于一体，即将崛起泰山。
把现代文化产业做大，是泰安文化产业的一大亮点。为点亮城市夜生的泰城室内大型文化旅游演艺项目，引进集民族、、多样于一体、融入不同表演形式的大型景歌舞剧，展现博大精深的泰山文化和令陶醉的场景。泰山文化中心，占地 150亩，集图书馆、馆、美术馆和大剧院于一体，商业、酒店、文化娱乐等设施配套，为泰安文化娱乐、欣赏、文化消费的商业服务中心。
例5 京棉二厂原址拟建文化创意产业园
原计划进地产开发的京棉二厂原址拟发展文化创意产业。昨天，《关于保护利用京棉二厂工业遗产、发展文化创意产业规划方案》开始在市规划委网站公示。
市规划委表示，京棉二厂有着五十多年历史，是北京纺织工业辉煌历史的{wy}见证，具有较高的工业遗产价值，目前已停产，原计划进地产开发建设。随着工业遗产资源的保护与再利用越来越受到重视，京棉集团提出改变原有的开发建设思路，对工业遗产资源进行妥善保护，同时利用现有用地及厂房资源势，建设文化创意产业园，一方面可以保护工业文化遗产，同时也能发展文化创意产业，获得长期收益，另外还能节约大量建设本，同时解决部分职工的再就业问题，一举多得。
此次公示的规划方案主要包括：京棉二厂原址用地能由住宅、办公的开发改为发展文化创意产业；保留了原开发建设方案中的医院，床位数保持不变，位置做适当调整；原开发建设方案中的教育设施与保护建筑位置冲突，因此结合周边居住区统筹安排；根据保护要求，对道路系统进行了化。
例 着创意产业的益兴起，创意产业的思维方式和发展模式对重塑旅游业的产业体系将会产生革命的影响。创意产业所具有的创新、渗透、高增值力、强辐射力和高科技含量的特征，将为旅游业注入持续发展的生机和动力。可以预见，旅游产业与创意产业的融合发展将是新时期经济社会发展的必然趋势，必将对化旅游产业结构、提升旅游产业能级、促进旅游产业转型有着重大而深远的意义。
1.拓宽旅游资源范围。在国家标准《旅游资源分类、调查与评价》中，确定了我国旅游资源有8个主类和37个亚类，155个基本类型，看似涵盖了自然和文要素的各个方面。然而，旅游资源的范围并不是固定不变的，旅游资源的能内涵决定了旅游资源是在动态地发展变化的，其范围和深度是随着们的消费需求、认识水平、开发水平的发展而不断变化。而在这一范围的拓展中，创意产业发挥了重要作用。创意产业以其独特的趣味、知识、时尚、创新不断地将新鲜的元素注入到旅游产业发展中，并能够将社会经济发展中的各类有形资源、无形资源和各类动态与静态的动，赋予其旅游资源的能，从而将原本不被视作旅游资源的转化为时尚的旅游吸引物。网络游戏、动漫乐园、loft、soho、博物馆、音乐节、影视等等都是伴随着创意产业的发展而出现的新的旅游吸引物，甚至很多的创意产业园区本身就为了一个旅游景点，如北京"798"区、上海"8号桥"现今已经为城市的旅游新地标，吸引着全世界游客的目光。
.延伸旅游产业链条。旅游产业链是以旅游业中的势企业为链核，以产品、技术、资本等为纽带，在旅行社、饭店、餐饮、旅游景区、旅游通、旅游商店等行业之间形的链条关系。旅游产业链是一条价值链，即旅游产品价值随着产业链的延伸会逐渐增加，因此，延伸旅游产业链为近年来许多地方旅游业发展的目标。创意产业与旅游产业的融合可从两方面拓展旅游产业链。一方面表现在横向上，创意产业融入到旅业各产业部门之中，可作为旅游产业长的"投入要素"和"增值资本"，为各类旅游产业增加附加值，突破旅游产业链条原有的"旅游要素"的小循环，促使旅游产业与相关产业的互动互融，构造大旅游产业链的良循环。另一方面表现在纵向上，创意产业可与旅游产业链上中下游各个环节的渗透与融合，使旅游产业链条向上游的研发和下游的品牌销售渠道延伸，从而有效拉长旅游产业链条。
3.提升旅游产品文化内涵。当今旅游正在经历传统"观光游"向现代"体验游"的变革，以能价值为基础的大众化旅游需求正转化为精神和文化方面的个化体验旅游需求，因此，提升旅游产品文化内涵，提供xx次的旅游文化产品就为当前的迫切需要。创意产业是在经济全球化背景下发展起来的一种推崇创新、个创造力、强调文化对经济的支持与推动的产业，创意产业无疑具有文化经济属，它通过创造力对既有文化进行创新和突破，将知识的原创与变化融入具有丰富内涵的文化之中，并使之与旅游资源和动经营结合起来，从而将沉寂的历史文化内涵转变鲜的旅游文化产品，化文化资源，为们提供具有知识、和趣味的体验消费的旅游产品。在创意产业的作用下，故事、符号等文化要素为提升旅游产品文化价值新的途径。
例 作为文化创意产业的一部分，的衍生经济只是一个缩影。相对应的，漫画、图书、广告等各种文化作品的衍生品在世界各国所产生的经济价值也同样可观。据业内士统计，在漫画产业发达的，动漫产业已经为其国内的第三大产业，出口所创造的价值往往是出口钢铁的3至倍，这其中很大的一部分来自于动漫周边产品的销售，包括动画片、、海报、玩偶，以及游戏等相关的衍生品。
"文化创意产业并不是传统意义上的某一个行业，而是一种横跨十几个，甚至几十个行业的价值实现过程。"北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，价值实现是文化创意产业区别于文化创意的最根本要素，只有通过对文化创意的应用和流通产生价值，才能够形文化创意的产业概念。
创意产业价值的体现，最终需要完善产业链条来实现。加快创意产业发展，就要贯通"创意---设计---产品---市场"的各个环节，拉长创意产业链条。
完善的产业链让们看到一个创意所能迸发出的巨大能量。《哈里·波特》是近年来国际上创意产业发展的案例。小说的作者本来是一个普通，现在身
价已经达到亿美元，更值得称道的是小说产业链的开发，从小说的创作、出版、营销到的改编、制作以及衍生产品的开发等，整个产业链一环扣一环，整个产业链规模已达千亿美元以上。在我国也有类似的例子，湖南三辰卡通集团的原创动画片《蓝猫淘气3000问》在全国300多家电视台同步播出后引起较大的反响，"蓝猫"形象已经和某饮料厂商签订3年广告合同，并在文具、玩具、服装、食品、用品等几乎所有儿童消费领域签订了形象授权协议，目前，全国的"蓝猫"连锁店已达000多家……这一切为三辰卡通集团带来了相当可观的收入。
我们看到，和传统产业的产业链不同，创意产业链是以创意为龙头、以内容为核心，驱动产品的制造，创新产品的营销，并通过后续衍生产品的开发，形上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。在这个链条中，创意是核心价值，产业链通过创意的"价值扩散"来实现---原创企业通过合作开发、专利技术或者版权转让形式，把创意的核心价值扩散到周边关联产业中，形长线生产能力，扩大产业链的规模。
显然，在一个创意诞生之后，创意产业链能否完善，取决于创意价值能不能顺利地扩散到周边产业。而创意价值的扩散，需要具备两个条件：一是创意作为受律保护的智力果，如专利技术或者版权能够地通过多种形式易；二是创意易市场能够比较容易地吸引到风险投资，或者金融创新能够为创意易市场提供大量的资金。
曾经听过一个真实的故事：两位年轻的xx想要搞一次全国巡回演唱会，但没有资金。于是，他们把自己一首新歌的版权出让给一家金融企业，获得了足够的资金。而金融企业把这首歌的版权转卖给一家专门提供音乐下载的网络公司。结果是，两位xx地举行了巡回演唱会，银行通过版权易获得了赢利，网络公司通过手机铃声等深度开发，一年就收回了本。这个故事来自华尔街。
在我国，金融创新的手段还不够多，风险投资规模也不够大，融资是完善创意产业链必须面对的困难，在这方面更应该加大引导和扶持的力度。
和传统产业的产业链相同的是，创意产业链的形，同样需要不同企业之间的分工协作。"分工协作"的目的，是让每一家参与协作的企业具有更高的专业、更突出的核心专长和核心技能，从而降低生产本，提高经营效益。比如，三辰卡通的核心专长是原创动漫的开发，因此在"蓝猫"产业链中，后期衍生产品的开发，三辰卡通并不参与，而是通过形象授权协议给其他更加专业的公司。
完产业链上的"分工协作"，需要发挥中介组织的作用。创意才往往习惯于把精力集中在原创创意上，对于市场推广缺乏足够的经验和兴趣，而以中小企业为主的创意企业管理团队中也往往缺少营销才。在这种况下，建立健全市场中介体系，通过中介组织把创意和市场连接起来，是一条重要的渠道。对创意企业来说，如何通过引进才，在加强原创创意的基础上加强市场营销，也是一个重要的课题。
建设创意产业园区也是完善创意产业链的一个有效办。我国一些城市正在兴起的创意产业园区，把相关的各种企业、研发机构、工作室、家等组合在同一个空间，不但降低了开发的本，而且在相互的穿插渗透中形许多新的组合。在这些园区，企业之间的分工协作或者通过招商过程中有意识地引导，或者经过市场考验自发地形，正在为创意产业化贡献着积极的力量。
完善创意产业链的过程，是"价值扩散，分工协作"的过程，也是"创意产业化，产业创意化"的过程。一个创意只有和产业高度融合，才能真正体现其核心价值。加快创意产业发展，就是要建立这样一种机制---创意的价值得到认可和保护，并能够便利地扩散到周边产业中去，从而提升周边产业的产出价值。
基于价值链的创意企业赢利模式研究
从当代世界文化与经济的发展来看，创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整具有越来越重要的作用。近年来，我国创意产业已经取得很大发展，北京、上海、杭州、深圳等地的创意产业正在以前所未有的速度迅速崛起，形了一批创意产业集聚区。国内大多数创意产业集聚区发展时间尚短，其效如何还有待时间的检验，但通过对其形机制的分析和总结，可以得到一些启示。
创意产业的发展实际上包括两个方面的内容，一是创意的形及其价值得到认可和保护；二是创意价值扩散、融入到相关产业中，从而提升相关产业的利润。
http://.chinagate./reports/009-0/08/content_ 179080.htm
http:///yjbg/report_9.html创意产业链
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例1：动漫
广东原创动力005年开始播出《喜羊羊与灰太狼》，三年来在全国0多个城市播映，其中在福建少儿频道播出时曾创下了17.3%的收视率，高收视率吸引众多衍生品生产商。企业与众多知名商家结了战略伙伴，开发生产了音像图书、毛绒玩具、礼品、文具服装、食品、用品，以及表、MSN表、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。三年来节目的制作本已经收回约0％，在已经收回的本中，衍生产品授权约占0％。
广东奥飞动漫的前身是一家玩具生产企业，从00年起，这家企业进入动漫行业，通过创造动漫卡通形象并生产相应的动漫玩具而大获。008年月份，奥飞动漫又开发了一款新产品--陀螺。奥飞文化制作的《战斗王EX》在全国各地的播出,掀起了小孩玩陀螺的热潮，该公司008年{dy}季度便实现净利润3000余万元，007年的销售利润9000余万元，同比增长51%，而且即将登陆A股，为"中国动漫玩具{dy}股"。如何从利润微薄的低端加工向附加值更高的上游品牌生产迈进，奥飞动漫的转型作出了良好示范。
例：
中国集团是目前中国资产规模{zd0}、专业化程度{zg}、产业链最完整的国有企业。1999年月重组以来，其主要特点如下：
（1）投资、生产、发行、院线的产业链完整，在"制片、制作、营销、发行、院线、后期开发"等大环节都具备核心竞争力。008年总投资近0亿元的"中影国家数字制作"也已经落并投入使用，作为号称"亚洲之最、世界{yl}"的影视，更增加了中影生产加工的专业能力；中影在5年内控股100家影院的计划显示了其争取垄断地位的雄心；新启动的"中影新媒体视听节目制作计划"，则是中影集团向新媒体领域拓展的信号。
（）企业资产相对厚、稳定。中影集团总资产超过33亿元，特别是拥有进口发行权和拥有大量独特资源的{wy}的全国的中央频道，更是提升了其市场竞争力和影响力。
（3）作为国有公司和中国产业的"国家队"，拥有厚的政策条件。中影集团全资子公司中影新农村数字发行有限公司、中国集团公司进出口分公司等机构，还代表政府承担着部分行政职能。
）丰富的才资源和不断提高的管理水平。中影集团近年来在全产业链条上都试图通过公司组织架构改革，立直属集团、权责明确的分公司，同时塑造策划、制片、导演、制作的才品牌，形核心竞争力。
中国集团公司008年生产和合作生产了《梅兰芳》、《赤壁（上）》、《长江7号》等近0部影片，出品和发行国产影片150部，创造票房超过1亿元，而参与和协同发行的影片票房也接近10亿元，加上近8亿元的进口影片票房，总票房达到7亿元，俨然已占全国票房总量的7%，中影得天独厚、体大量重，已是中国行业当然的龙头。
例3 ，新中国首部《文化产业振兴规划》出台，{dy}次将文化产业发展提到了国家战略高度；文化体制改革打响攻坚战，中国开始从文化大国向文化强国飞越。文化部与中国银行签订《支持文化产业发展战略合作协议》，xx其融资瓶颈；深圳文博会总额达到880.9亿元；上海建立国内xx综合文化产权易所；各地政府也纷纷加大文化产业投入，着力培育新的经济增长点，促进产业结构的调整。
例文化产业发展典型 泰安：文化产业崛起大项目群
去年11月1 ，在北京 009 泰安市文化产业招商洽谈会上，103.5 亿元的 18 个大项目签约，其中投资额过10亿元的 个，又一批大项目崛起，创造着泰安文化产业发展的新辉煌。
泰安市委常委、宣传部长白玉翠说："泰安大力实施项目带动战略，像抓工业项目那样抓好文化产业项目。"
正是在这一理念下，泰安市文化产业逆势上扬，为新的经济增长点。 先后引进深圳华强、阳朔帅元旅游文化策划公司、北京无国界国际影视传媒、北京喜邦、厦门利天、澳门名嘉、哈尔滨宝泰隆等30多家国内大企业、大财团来泰投资，催生了一大批投资规模大、带动能力强、发展前景广阔的文化产业项目。截至目前，已有0多个文化产业项目开工建设，总投资达10多亿元，其中过亿元的有0个，项目总数、投资总额、发展速度均位居全省前列。
将泰山古老文化做大做强。为让泰山历史上帝王封禅动的画卷再现，泰安倾力打造大型实景演出《中华泰山·封禅大典》 ，是全国{dy}场涵盖五朝历史的高科技大型实景演出。
吸引大企业集团，做大文化产业项目是该市一大特。泰山方特欢乐世界为第代大型主题公园，项目由深圳华强集团投资建设，总投资 0亿元，包括 30个高科技文化娱乐项目，将于今年五一正式推出。配套项目泰山欢乐组团和泰山瑞奥不夜城，集购物、旅游、 餐饮、 娱乐、休闲、世界民俗风小镇、大型演艺等能于一体，即将崛起泰山。
把现代文化产业做大，是泰安文化产业的一大亮点。为点亮城市夜生的泰城室内大型文化旅游演艺项目，引进集民族、、多样于一体、融入不同表演形式的大型景歌舞剧，展现博大精深的泰山文化和令陶醉的场景。泰山文化中心，占地 150亩，集图书馆、馆、美术馆和大剧院于一体，商业、酒店、文化娱乐等设施配套，为泰安文化娱乐、欣赏、文化消费的商业服务中心。
例5 京棉二厂原址拟建文化创意产业园
原计划进地产开发的京棉二厂原址拟发展文化创意产业。昨天，《关于保护利用京棉二厂工业遗产、发展文化创意产业规划方案》开始在市规划委网站公示。
市规划委表示，京棉二厂有着五十多年历史，是北京纺织工业辉煌历史的{wy}见证，具有较高的工业遗产价值，目前已停产，原计划进地产开发建设。随着工业遗产资源的保护与再利用越来越受到重视，京棉集团提出改变原有的开发建设思路，对工业遗产资源进行妥善保护，同时利用现有用地及厂房资源势，建设文化创意产业园，一方面可以保护工业文化遗产，同时也能发展文化创意产业，获得长期收益，另外还能节约大量建设本，同时解决部分职工的再就业问题，一举多得。
此次公示的规划方案主要包括：京棉二厂原址用地能由住宅、办公的开发改为发展文化创意产业；保留了原开发建设方案中的医院，床位数保持不变，位置做适当调整；原开发建设方案中的教育设施与保护建筑位置冲突，因此结合周边居住区统筹安排；根据保护要求，对道路系统进行了化。
例 着创意产业的益兴起，创意产业的思维方式和发展模式对重塑旅游业的产业体系将会产生革命的影响。创意产业所具有的创新、渗透、高增值力、强辐射力和高科技含量的特征，将为旅游业注入持续发展的生机和动力。可以预见，旅游产业与创意产业的融合发展将是新时期经济社会发展的必然趋势，必将对化旅游产业结构、提升旅游产业能级、促进旅游产业转型有着重大而深远的意义。
1.拓宽旅游资源范围。在国家标准《旅游资源分类、调查与评价》中，确定了我国旅游资源有8个主类和37个亚类，155个基本类型，看似涵盖了自然和文要素的各个方面。然而，旅游资源的范围并不是固定不变的，旅游资源的能内涵决定了旅游资源是在动态地发展变化的，其范围和深度是随着们的消费需求、认识水平、开发水平的发展而不断变化。而在这一范围的拓展中，创意产业发挥了重要作用。创意产业以其独特的趣味、知识、时尚、创新不断地将新鲜的元素注入到旅游产业发展中，并能够将社会经济发展中的各类有形资源、无形资源和各类动态与静态的动，赋予其旅游资源的能，从而将原本不被视作旅游资源的转化为时尚的旅游吸引物。网络游戏、动漫乐园、loft、soho、博物馆、音乐节、影视等等都是伴随着创意产业的发展而出现的新的旅游吸引物，甚至很多的创意产业园区本身就为了一个旅游景点，如北京"798"区、上海"8号桥"现今已经为城市的旅游新地标，吸引着全世界游客的目光。
.延伸旅游产业链条。旅游产业链是以旅游业中的势企业为链核，以产品、技术、资本等为纽带，在旅行社、饭店、餐饮、旅游景区、旅游通、旅游商店等行业之间形的链条关系。旅游产业链是一条价值链，即旅游产品价值随着产业链的延伸会逐渐增加，因此，延伸旅游产业链为近年来许多地方旅游业发展的目标。创意产业与旅游产业的融合可从两方面拓展旅游产业链。一方面表现在横向上，创意产业融入到旅业各产业部门之中，可作为旅游产业长的"投入要素"和"增值资本"，为各类旅游产业增加附加值，突破旅游产业链条原有的"旅游要素"的小循环，促使旅游产业与相关产业的互动互融，构造大旅游产业链的良循环。另一方面表现在纵向上，创意产业可与旅游产业链上中下游各个环节的渗透与融合，使旅游产业链条向上游的研发和下游的品牌销售渠道延伸，从而有效拉长旅游产业链条。
3.提升旅游产品文化内涵。当今旅游正在经历传统"观光游"向现代"体验游"的变革，以能价值为基础的大众化旅游需求正转化为精神和文化方面的个化体验旅游需求，因此，提升旅游产品文化内涵，提供xx次的旅游文化产品就为当前的迫切需要。创意产业是在经济全球化背景下发展起来的一种推崇创新、个创造力、强调文化对经济的支持与推动的产业，创意产业无疑具有文化经济属，它通过创造力对既有文化进行创新和突破，将知识的原创与变化融入具有丰富内涵的文化之中，并使之与旅游资源和动经营结合起来，从而将沉寂的历史文化内涵转变鲜的旅游文化产品，化文化资源，为们提供具有知识、和趣味的体验消费的旅游产品。在创意产业的作用下，故事、符号等文化要素为提升旅游产品文化价值新的途径。
例 作为文化创意产业的一部分，的衍生经济只是一个缩影。相对应的，漫画、图书、广告等各种文化作品的衍生品在世界各国所产生的经济价值也同样可观。据业内士统计，在漫画产业发达的，动漫产业已经为其国内的第三大产业，出口所创造的价值往往是出口钢铁的3至倍，这其中很大的一部分来自于动漫周边产品的销售，包括动画片、、海报、玩偶，以及游戏等相关的衍生品。
"文化创意产业并不是传统意义上的某一个行业，而是一种横跨十几个，甚至几十个行业的价值实现过程。"北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，价值实现是文化创意产业区别于文化创意的最根本要素，只有通过对文化创意的应用和流通产生价值，才能够形文化创意的产业概念。
创意产业价值的体现，最终需要完善产业链条来实现。加快创意产业发展，就要贯通"创意---设计---产品---市场"的各个环节，拉长创意产业链条。
完善的产业链让们看到一个创意所能迸发出的巨大能量。《哈里·波特》是近年来国际上创意产业发展的案例。小说的作者本来是一个普通，现在身
价已经达到亿美元，更值得称道的是小说产业链的开发，从小说的创作、出版、营销到的改编、制作以及衍生产品的开发等，整个产业链一环扣一环，整个产业链规模已达千亿美元以上。在我国也有类似的例子，湖南三辰卡通集团的原创动画片《蓝猫淘气3000问》在全国300多家电视台同步播出后引起较大的反响，"蓝猫"形象已经和某饮料厂商签订3年广告合同，并在文具、玩具、服装、食品、用品等几乎所有儿童消费领域签订了形象授权协议，目前，全国的"蓝猫"连锁店已达000多家……这一切为三辰卡通集团带来了相当可观的收入。
我们看到，和传统产业的产业链不同，创意产业链是以创意为龙头、以内容为核心，驱动产品的制造，创新产品的营销，并通过后续衍生产品的开发，形上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。在这个链条中，创意是核心价值，产业链通过创意的"价值扩散"来实现---原创企业通过合作开发、专利技术或者版权转让形式，把创意的核心价值扩散到周边关联产业中，形长线生产能力，扩大产业链的规模。
显然，在一个创意诞生之后，创意产业链能否完善，取决于创意价值能不能顺利地扩散到周边产业。而创意价值的扩散，需要具备两个条件：一是创意作为受律保护的智力果，如专利技术或者版权能够地通过多种形式易；二是创意易市场能够比较容易地吸引到风险投资，或者金融创新能够为创意易市场提供大量的资金。
曾经听过一个真实的故事：两位年轻的xx想要搞一次全国巡回演唱会，但没有资金。于是，他们把自己一首新歌的版权出让给一家金融企业，获得了足够的资金。而金融企业把这首歌的版权转卖给一家专门提供音乐下载的网络公司。结果是，两位xx地举行了巡回演唱会，银行通过版权易获得了赢利，网络公司通过手机铃声等深度开发，一年就收回了本。这个故事来自华尔街。
在我国，金融创新的手段还不够多，风险投资规模也不够大，融资是完善创意产业链必须面对的困难，在这方面更应该加大引导和扶持的力度。
和传统产业的产业链相同的是，创意产业链的形，同样需要不同企业之间的分工协作。"分工协作"的目的，是让每一家参与协作的企业具有更高的专业、更突出的核心专长和核心技能，从而降低生产本，提高经营效益。比如，三辰卡通的核心专长是原创动漫的开发，因此在"蓝猫"产业链中，后期衍生产品的开发，三辰卡通并不参与，而是通过形象授权协议给其他更加专业的公司。
完产业链上的"分工协作"，需要发挥中介组织的作用。创意才往往习惯于把精力集中在原创创意上，对于市场推广缺乏足够的经验和兴趣，而以中小企业为主的创意企业管理团队中也往往缺少营销才。在这种况下，建立健全市场中介体系，通过中介组织把创意和市场连接起来，是一条重要的渠道。对创意企业来说，如何通过引进才，在加强原创创意的基础上加强市场营销，也是一个重要的课题。
建设创意产业园区也是完善创意产业链的一个有效办。我国一些城市正在兴起的创意产业园区，把相关的各种企业、研发机构、工作室、家等组合在同一个空间，不但降低了开发的本，而且在相互的穿插渗透中形许多新的组合。在这些园区，企业之间的分工协作或者通过招商过程中有意识地引导，或者经过市场考验自发地形，正在为创意产业化贡献着积极的力量。
完善创意产业链的过程，是"价值扩散，分工协作"的过程，也是"创意产业化，产业创意化"的过程。一个创意只有和产业高度融合，才能真正体现其核心价值。加快创意产业发展，就是要建立这样一种机制---创意的价值得到认可和保护，并能够便利地扩散到周边产业中去，从而提升周边产业的产出价值。
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