包装的多元性和发展趋势研究
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作者：zdhui_1225
包装作为与人类生活密切相关的技术和行业,经过长期的发展,它已不仅仅作为保护和储存商品的功能而存在,在很大程度上,已成为商业竞争的一个关键的战略性组成部分,是人们需求的具体体现,软管包装发展最突出的特点是“多元”;即观念、标准、形式和发展趋势等的多元。多元化已成为一个既定的事实,从最初追求实用和普及功能,到如今包装的边界已不断扩展到人、自然、社会各个层面,具有很强的广延性和包容性。由此,我们必须从不同角度对软管包装进行定位,分析其多元特征,把握其多元形式和发展趋势。
1. 小批量生产和生产周期缩短。新包装从设计到生产结束的周期缩短,小批量、形式多样化,甚至包装的单独特定生产也不会造成高成本,这是基于生产技术的发展。同时,在产品、市场细分以及消费者分化的情况下,更倾向于小批量地生产不同的个性化包装,由此,少量、多样化、快速成形成为业者开发市场的主流。如:化妆品的功能与利用越来越细化,档次差异明显,由此对化妆品进行了各自不同的,适合自身特点的分类与包装,以功能性分类可分为美发用化妆品、彩妆品、护肤用品;以适应性分类可分为固体化妆品#x软管灌装封尾机、液体化妆品、喷雾化妆品;以对象性分类可分为男士化妆品、女士化妆品等,这样包装如果大批量生产就会冒很大风险,而且包装的平均寿命正在缩短,大约每4至5年就得修改一次,这既符合市场竞争规律,又迎合消费者对个性化产品包装设计的“偏好”。
2. 追求功能和时尚的包装。包装设计除注重基本效用外,还须注意在附加功能和特殊功能上下功夫,使包装具有与同类产品相比不同的特点,许多礼品包装除了包装商品外还可移作他用;造型别致的化妆品包装用后可作为艺术品;某些盛装蜂蜜的包装用后可用作茶杯;一些商品外包装用过之后可以折叠、拆卸或拼接。与此同时追求特色和时尚就成为现代人生活的一部分,如有香味的包装,化妆品的香味融入包装体内,随时让人感知;礼品包装中加入香精,更觉生“情”;音乐型、灯光型包装,增加人们的浪漫情调;可食用型包装,既环保,又方便。如此追求功能和时尚的包装只会越来越多地占领市场。
3. 追求高附加值的包装。追求高的附加值,成为企业经营的必然选择,要达此目的,企业必须开发包装物理功能之外的精神功能,譬如:某些包装针对消费者炫耀自己的身份、地位而设计,乳化机化妆品包装多数如此;市面上许多针对儿童的软管灌装封尾机制成球形、长条状或仿制成动物形状,这种包装使用起来并不方便,但儿童喜欢,用后可做玩具用,同时迎合了儿童的乳化机“好奇心”,诸如此类的消费动机,被设计师很好地开发,充分体现软管灌装封尾机包装的宽容,设计师、企业家如此经营,并不违常理,因为确有消费市场,追求高的附加值在其情理之中。但必须提醒大家,要辩证地认识追求高附加值的两面性,如果是因应了消费者的消费动机,恰到好处地获取高的附加值,这既能够调动消费者的购买欲,又能盘活市场。相反,如果是只顾及经销商的利益,把高附加值的获取建立在片面地夸张包装、过分包装和豪华包装上,结果只会适得其反,当前的月饼包装就陷入了这种误区。
4. 现代文明与怀旧型包装并存。在高技术潮流中,包装一方面体现现代文明的成果,开发新材料,采用新技术,同时大量编制精美的竹编篓、麦秆篓、小木桶等成为消费时尚,只要你进入超市,这种现象更加明显,这不仅仅是表现在材质上,从包装、商品承载的语义上更不少见,陶罐包装的“酒鬼酒”秉承了我国陶文化的精髓,予人以淳朴深厚的特殊感受;“三星堆”古酒设计得益于商代深沉厚重的文化;再如“孔府宴酒”、“老井坊”、“红门宴”等无一不体现悠久的历史文化,这些是在现代意义下的怀旧和复古,从侧面引证当代人的个性和追求生活的无边无际,在传统中寻求时尚和商机正是现代人的情怀。这些包装与让人吃出了一种豪气、享受和满足的“来一桶”方便面的包装,与洗出了现代女性之美的“飘柔”洗发液的包装,与融入现代关爱之情的“太太口服液”的包装一样,从情感上已经被人接受。
5. 绿色包装是包装设计的主流。过去许多包装从生产、使用、废弃的整个过程中,出现破坏资源、污染环境、危害人类健康的现象,而且程度越来越深,这逐渐引起社会关注,各国先后提出发展“绿色”包装,即包装设计既要保证其各项功能完好,又要考虑环境因素。譬如,日本已经禁止采用不可降解软管灌装封尾机包装蔬菜和水果,美国的许多食品开始使用大豆蛋白质包装膜,该包装材料能与食品一起烹食,我国有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包装杯等,可以预测,绿色包装将成为未来包装设计的主流。因此,在绿色包装发展过程中,采取了相应的措施: ( 1) 、开发新材料。如生物泡沫塑料可取代现时的泡沫塑料以xx白色污染;超薄型、超轻型的纳米材料的广泛运用,大量减少包装垃圾。( 2) 、可重复使用包装。如1997年丹麦政府通过法令,规定啤酒和非酒精饮料必须使用可重复使用的包装,进口不可重复使用包装的饮料必须交纳押金。( 3)可降解软管灌装封尾机包装。我国研究较多的是以淀粉与聚烯烃塑料相混的不xx生物降解型塑料,德国工业标准D IN54900 规定,180天内转化率达到60%的为全降解塑料。(4)薄壁容器,袋状容器。减量化是包装材料环保化的重要方向。推行以薄膜代替瓶,以单层膜代替多层膜,瓶、罐减薄以达到减量化。( 5)包装材料的循环再生。可节省原材料和减少污染,许多国家都建立完善了回收利用系统,我国也正在完善包装生产、使用和回收体系。总之,包装的发展立足于关注人的生存质量和生存环境。
6. 包装设计正日益从重视功能性、合理性向重视感情方面转变软管软管灌装封尾机这是人们对于物质需求和精神需求的一种价值取向问题。在物资发展的基础上,人们更倾向于情感上的满足,软管灌装封尾机包装设计理念正出现这样一种倾向,从过去强调企业品牌特点以及产品特色,以一种较直接强调“硬”的模式转化为“软”销售,其功利性较为隐蔽,更富情趣、更具人情味,因而容易使人接受。[ 3 ] 现代消费者的需要从量的满足、质的满足上升到感性的满足正日趋突出,使用温和的劝诱语言和形式,强化艺术的感召力,争对消费者投其所好等无一不融汇到包装设计的理念中。
以上简略地谈到了软管灌装封尾机包装发展的动因、形式和趋势,这只是从那些众多具有特殊性、个性的包装中归纳出的一些带普遍性、共性的方面,当然不可能穷尽,只要我们在包装理论研究和实践中不背离多元化的潮流,超越包装的商品和经济范畴,揭示人的需求本质,以包容的心态对待软管灌装封尾机包装的存在,软管灌装封尾机包装将得到更广阔的发展。
