南浔实木地板销量稳占国内半壁江山企业库|免费b2b网站

浙江湖州市的南浔是全国{zd0}的胶合板集散中心。神奇的是，一个没有森林资源的江南古镇，却成就了中国{zd0}的木地板产销基地、木业价格中心、信息中心和质检中心，成为名副其实的“中国实木地板之都”。
  　浙江省湖州市南浔区的木地板产业起步于上世纪80年代后期，经过近20年的培育和发展，已成为当地{zd0}的区域块状经济，2006年被中国林产工业协会授予“中国实木地板之都”，浙江省工商局认定为“浙江省木业商标品牌基地”。全区现有木地板生产企业380家，拥有xxxx商标22件；浙江省xx商标11件；湖州市xx商标22件。2008年浙江省首次评选出的100多家标准创新型企业中，南浔就有3家入选。木地板产业已成为南浔区独具特色的品牌产业，实木地板国内市场占有率达到60%以上，销量占全国半壁江山，成就了名副其实的“中国实木地板之都”。
    　在漫长的产业与品牌建设道路中，南浔摸索出了许多独特的经验，她的每一个微小动作对中国的地板行业都有着不同寻常的意义。

政府主导——打造产业集群

   　巨大的市场需求，必然催生与之相匹配的大市场。南浔区政府准确把握产业集群和专业市场之间的互动关系，全力打造以木业为重点的特色产业。
    　“我们是先有市场，后有资源。”南浔区区长高屹告诉记者。位于长江三角洲中心区域的南浔，距离上海、苏州、杭州等城市的路程均在100公里之内。依赖于地理上的优势，南浔木地板从上世纪80年代后期开始起步，在家具行业的带动下，南浔人先是做起了三夹板生意。在南浔区政府的支持下，南浔建材市场建成并投入使用。南浔人依托中国{zd0}胶合板集散中心这张覆盖全国各地的巨大网络，很快将目标瞄准了实木地板这个潜力无限的新兴产业。
    　为进一步加快南浔区工业经济发展，充分发挥工业企业在经济社会发展中的主力军作用，鼓励企业做强做大，提高综合竞争力。2008年，南浔区政府在全区工业企业中开展争创“新象、新牛”企业的活动。2008年被列入“新象、新牛”培育计划的企业共21家，其中木地板企业就有4家，占到20%。“新象、新牛”企业每年评选一次，连续两年共评出“新象”企业2家，“新牛”企业7家，其中3家是木地板企业。
    　南浔区政府积极鼓励“新象、新牛”培育企业利用资本市场实现直接融资，加速发展，做优做强，对新上市的企业给予重奖。目前，南浔的世友和贝亚克等木地板企业都在积极筹备上市。区政府建立了领导联系“新象、新牛”培育企业制度，加强对培育企业的关注，帮助企业加快解决发展中的重点问题和突出矛盾，提高“新象”和“新牛”企业的生命力。
    　政府和企业联手打造南浔地区的实木地板行业，使木地板成为南浔区主要的特色支柱产业之一，并逐渐成为产业集群。如今南浔木业产业经过十多年的培育和发展，已成为集多种产品产销于一体的、全国性的生产基地和销售中心，其中实木地板的生产与销售规模居全国xx，全国市场占有率达到了60%以上。
    　2009年5月从南浔国际建材城有限公司传来捷报，与南浔区政府携手，由香港建设（控股）有限公司投资6.3亿元人民币兴建的——中国·南浔国际建材城一期已经全面竣工。如今，一个集展览、办公、银行、餐饮、产品展示、产品交易、仓储、货运、停车等功能于一身，被誉为“中国{dy}木业交流平台”的大型专业xx市场已展现在人们面前，备受瞩目的南浔国际建材城必将掀起新一轮的建材产业财富风暴。
  　中国·南浔国际建材城总占地面积600余亩，其中一期占地面积340亩，规划建筑面积41万平方米，项目注册资本4800万美元，总投资9600万美元。地板生产商表示，南浔国际建材城投入运营后，因交通、规模、配套、功能等优势，将迅速抢占华东木业市场制高点，打破华东木业现有市场的散、乱、低格局，并有可能在南浔这块热土上，掀起一股木业商城的投资创富热潮。
   　南浔国际建材城的出现，既不是横空出世，也并非仓促上马，而是依托市场经济需求，依托产业集群优势的大载体，同时也是木业市场向规模化、专业化发展的必然产物。南浔的木地板行业展现了她的高品质水准，构建了一个国内木地板行业共赢合作的大平台。

技术创新——提升行业品质

　   为促进企业技术创新，推进公共服务平台的建设，南浔区政府围绕木业产业的可持续发展，启动建设了南浔木业科技创新服务中心。并依托南京林业大学强大的科研和技术力量，创建了南京林业大学南浔科技应用与推广中心，为木业企业提供了一个信息开放、使用便利、涵盖行业关键共性技术研发、产品检测、行业信息发布、人才培训等系列功能的行业公共技术服务平台。为提升木业产品质量和品质，2002年，区政府投入了3000多万元，建立了区木检中心。在区木检中心主导下，26家规模大、形象好、质量高、重诚信的木地板企业联合申报“浙江省区域xx”，引导企业产品质量和品牌建设向纵深发展。
   　同时，南浔区政府加大了木地板产业的财政、科技投入，充分利用南浔木业被浙江省科技厅作为支柱产业列入浙江省科技重大攻关试点区的契机，积极引导企业争取省、市的科技项目支持。浙江世友木业有限公司承担的“高效节能热水循环加热木材干燥技术开发”和浙江巨王木业承担的“环保型xx薄木改色技术及设备的研究与开发”，这两个省区域支柱产业试点攻关项目已通过浙江省科技厅验收。
    　针对南浔木业产业的规模、地位、发展前景，为全面提升湖州块状产业水平，打造行业整体形象，2008年，湖州市质量技术监督局与南浔区政府、行业协会研讨，决定通过众多企业自己设立联盟标准，形成合力，促使“木业大区”提升质量诚信。质监部门派工作小组进驻浙江世友木业有限公司进行试点，以质量诚信制度建设为重点，总结提炼出一套从产品设计、原材料进厂、生产加工、出厂销售到售后服务的地板产品全过程质量控制体系，同时建立起包括质量诚信教育和奖惩制度、质量检验制度、售后服务制度、产品质量追溯制度、产品质量明示制度等在内的一整套质量诚信体制。
  　据湖州市质监部门负责人介绍说：南浔木业产业具备培育和打造浙江区域xx的实力，今年联盟标准的实施范围将从过去的27家扩大到175家成品生产企业，从而在产业内形成激励机制和约束机制，通过区域xx的培育、经营，带动和促进全市区域产业发展，达到提升区域经济的核心竞争力。
    　品质之花结出了丰硕的果实，不懈的追求打造出了过硬的品牌。目前，南浔木地板行业已拥有淋漆生产线200条、素板加工生产线380条，年产量8000多万平方米，年销售额130亿元，并形成从上游原料到终端产品的完整产业链和产品营销网络，辐射全国30个省区市、450多个县区。
   　谈起南浔木地板创品牌之路，南浔工商分局的领导十分自豪：“全区木地板企业品牌意识强，不仅加快商标注册，积极争创xx商标，而且舍得投入、不惜重金提升企业形象，使区域品牌影响力不断提升。”

品牌建设——沸腾整个产业

  　南浔区政府把握时机，带领企业抓住木地板行业巨大的市场需求信息，不断推动木地板产业品牌建设。区政府将木地板争创区域xx列入了政府工作重点，加大支持力度。目前，南浔木地板企业中已有省级xx商标、xx产品16件，市级xx商标、xx产品46件，并有6家企业入选中国木地板行业{zj1}市场影响力xx品牌。此外，在全区木地板产品中拥有发明专利10项，外观设计专利、实用新型专利等100多项，6家企业建立了省级企业技术中心，2家企业（世友、久盛）成为{gjj}高新技术企业。
  　如今，在南浔涌现出了一大批如世友、永吉、久盛、格尔森等特色鲜明、结构优化、环境美好、市场竞争力强的木地板类强势企业，其中也不乏无论技术还是规模和效益，都堪称国内同行业“龙头老大”的企业。
   　浙江世友木业有限公司是中国地板行业的xxxx，也是亚洲地区规模{zd0}的地板企业之一，旗下拥有“世友地板”和“世友世家”两大xxxx。公司以{zy1}的品质和优质的服务享誉全球，先后荣获“国家高新技术企业”、“中国地板行业质量奖”、“FSC国际森林认证”等荣誉。
   　推出xx品牌，拓宽销售渠道，扩大生产规模，世友木业抓住“弯道超车”的时机，全方位壮大公司整体实力。公司日前举行了xx品牌“世友世家”的xxxx仪式，吹响了进军xx消费市场的号角。公司现有门店757家，原计划到2010年开足1000家门店，现在已经调整为今年就实现1000家门店目标。同时，租赁了毗邻公司的3家地板企业的闲置厂房，建设了面积达1.5万平方米的物流中心，组建了两条被誉为中国地板产业自动化程度{zg}、生产线最长、工艺{zxj}的钛晶面生产线。
    　木地板行业竞争目前已经深入到了品牌竞争层面。因此，谁的品牌意识强烈并进行正确的品牌战略规划，谁就能从竞争中获得更多的“注意力”。方向正确的品牌战略的每一项决策，都会在企业经营的每一个环节产生几何效应。这已成为南浔木地板行业的共识。
   　在南浔还有很多木地板企业，注重品牌建设，期待用品牌来提升企业的综合实力。如格尔森、好运、方圆、创鑫、林昌、宝丰、瑞澄、红利富实等一大批龙头骨干企业，为实现“中国木地板行业强势品牌”，始终坚持品牌化发展战略，用心创造，追求{zy1}，不断创造出优质的产品和服务，以良好的市场信誉赢得广大消费者的信赖。在全国100多个大中城市都设立了专卖店，并建立了良好的服务体系。
   　区域品牌和企业品牌是相辅相成的，一枝独秀成就不了大市场，更不能形成好的区域品牌，只有各领风骚、春色满园才是形成区域品牌的{zj0}模式。荣获“中国实木地板之都”，是对南浔实木产业集群优势的肯定，同时也向全区企业提出了发展的新要求，南浔地板协会作为政府和企业间的桥梁，与工商、质检等相关部门，一起帮助企业规范标识、制定标准，并组织培训，进一步协助企业提高经营理念，增强质量和品牌意识，在“中国实木地板之都”这个崭新平台上携手奋斗，让南浔实木产业真正沸腾起来。

转型升级——打响南浔制造

    　南浔区有关负责人接受记者采访时介绍：“目前的南浔是‘中国实木地板之都’，木地板种类以实木地板为主，销售方式一向为自产自销、产销平衡，这既是该行业的一大优势，但同时也使企业提升综合素质增加了难度。企业升级不仅要在生产工艺上有所创新，在树品牌和开拓市场上也必须有所突破。成功完成企业升级转型也成为了我们目前的工作重心。”
    　在全球森林资源不断减少的形势下，实木地板在资源约束的压力下，已逐渐向xx消费品转变，购买人群也趋向于贵族化，2007年实木地板的销售量有所下降。南浔的木地板企业面临这一必然趋势，部分实力企业已由过去单一的实木地板生产向产品多样化发展，复合地板、强化地板的生产量已在逐年提升。贝亚克、方圆等品牌实木复合地板已在全国的木地板市场上开拓了一片新领域，一些高科技含量、高品质、低资源性的木地板新品种也已开始在南浔这块土地上生根发芽，南浔木地板产业已在向“中国木地板之都”进发。
xxxx世友木业在全国开展“钛晶面板万人踩踏”、“钛晶面板滑旱冰”系列活动，将新产品迅速推向市场的同时也打响了品牌，其生态木地板即将面世，这为南浔木地板企业带来了发展的新思路。在全国木地板产业发展高峰论坛上，南浔区区长高屹用企业规模化、产品xx化、生产清洁化、资源全球化、产业链系统化概括了南浔木业转型升级的方向。
   　区政府也大力实施标准化战略，以技术xx木地板产业发展。南浔木地板企业从开始的消灭无标、按标准组织生产到如今推行联盟标准、积极参与国家标准制订，对标准化工作的认识有了质的飞跃。目前，南浔木地板行业有38家企业建立了企业标准体系，通过了标准化良好行为企业的确认，其中3A级达到了9家。目前全区有2家企业成为人造板标准技术委员会的成员，8家企业参与木地板行业国家标准制定，其中浙江世友木业有限公司通过积极争取，拿到了《碳化木地板》国家标准的制定权，成为南浔木地板行业xx主持起草国家标准的企业。随着市场的拓展，南浔木业企业在开发出仿古实木地板和仿古实木复合地板等新产品后，南浔区政府还组织企业制定了《仿古实木地板》、《仿古实木复合地板》等4个联盟标准，不仅有效地规避了企业的风险，更规范了行业产品质量。
   　在规模企业大做升级文章的同时，面对更大困境的中小企业，南浔区当前正在酝酿相关政策，促进木地板xxxx发挥“航母”效应，xx中小企业形成紧密协作的航母舰队进入市场，降低交易成本，提高市场竞争力。鼓励企业走强强联合、强弱合作、一强带几小的发展路子，倡导中小地板企业走“专、精、特、新”之路，培育基础群体，打响南浔制造。

来源：中国商报·品牌导报和好朋友