一、中国健康产业发展现状

    随着人们生活水平的提高和食品工业的发展，我国食品的种类和品种在不断地增加。人们对食品的要求已从满足温饱逐渐过渡到希望通过食品达到更好的健康状况，我国健康产业就是在这种背景下应运而生的。
    健康产业也称为HT（Health Technology）业，是医药保健行业的简称。从狭义上讲，健康产品包括保健食品（营养品、功能性食品、饮品、纳米食品、强化食品、绿色健康食品、xx果蔬汁、微量元素制品、保健茶、功能性有机茶、各种美容保健食品、保健酒类等）、药品、化妆品等与人类健康密切相关的消费品，而广义上的健康产品还包括医疗器械、健康电器等相关产品，这种产业划分的方法已取得业内人士的共识，这里所要探讨的是狭义上的健康产业。健康产业本是一个持续走强的优势产业，或者说“黄金产业”、“希望产业”、“朝阳产业”，然而刚刚起步就面临着巨大的潜在危机，甚至成为“问题产业”。据相关统计资料，我国共有药品生产企业6000多家，每年1500多亿元的消费市场；保健品生产企业3000多家，每年超过500亿元的消费市场；全国有12万家连锁药店，拥有不到20%的药品市场份额，整个健康产品市场处于一个“春秋战国”时期。

1、我国健康产业发展现状
    全球健康食品目前已占整个食品销售的5%，达1000亿美元。目前，我国年销售额也近600亿元人民币。专家预测，到2010年，中国保健品年销售额将达1200亿元人民币。到目前为止，全国已有3000多种保健食品通过了卫生部审批，其中仅免疫调节、调节血脂和抗疲劳三项就有1449项，占63.60%。目前，保健食品的审批已由卫生部移交国家食品药品监督管理局。
（1）保健食品的形态
    我国保健食品以非传统食品形态为多，主要有：胶囊（软、硬）、口服液、片剂、冲剂和酒等，如万基洋参、金日洋参都用胶囊和含片两种剂型，脑轻松和昂立1号采用胶囊和口服液，这些剂型产品占了近70%；保健食品以一般食品形态有：罐头、糖、醋、饼干、蜜饯等，这些剂型产品占了近30%。
（2）主要产地分布
    国产保健食品集中在广东、北京、江苏、山东、上海、湖北、陕西等地区，这七个省市的产品共1227中，占国产保健食品的56.23%。
（3）保健食品行业的销售状况
    近十年来，我国保健食品的发展十分迅速。据2001年3月26日在上海召开的保健食品科技与发展国际研讨会的报道，我国保健食品1998年销售额为250亿元，2000年销售额近500亿元，平均年增长率为15%，保健食品企业从业人员22.7万人，全国保健食品生产企业共1013家，约占全部工业企业的0.08%。尽管保健食品企业在我国工业企业中所占比例不大，经营状况也并不十分理想，但是，保健食品毕竟已从极少数零散企业发展成为初具规模的新兴行业，其成长过程中的成功和失败，都将成为今后研究保健食品行业持续发展的宝贵经验。
（4）主要种类概况
    我国保健食品市场繁荣的一个重要标志是产品种类丰富，不仅在选用食药上，而且在产品的种类上，可以说是全方位开发。主要有：各种保健酒、保健茶、保健饮料、保健醋、以及糕、粉、米面食品、含片、营养液、口香糖等。又如国际上流行的鲨鱼软骨、鱼油、螺旋藻、褪黑素等，我国也有许多产品出现。

2、影响我国保健食品行业发展的因素
（1）市场的拉动因素
    拉动市场的决定因素是消费者，消费者的需要和关注程度；消费者对一个产品接受程度（包括价格与性能比）；该产品对消费者健康效应的大小；食用科学等等，是拉动市场的重要因素。
    通过对消费者进行了影响消费的原因的问卷调查，有65.8%的消费者因保健食品品种多难以选择而不购买保健食品，有60.1%的消费者因为自己的收入低且保健食品价格高而不买保健食品。影响保健食品消费的因素还有年龄、职业、文化程度、经济收入、对有关保健食品的知识的了解程度、食用保健食品的主观效果以及保健食品的管理状况等。其实对消费者来说，非常需要很好的保健品，关键就是被骗怕了，现在50%的消费者买保健品一般是为了走访、送人，另一半是自己消费。
（2）制约保健食品产业发展的三大瓶颈
    无论从总体发展水平还是从经济运行质量上考察，中国保健产业都面临着严峻的挑战。
    专家认为，首先是保健品市场正处于严重的信誉危机时期，且这一危机一直伴随着保健产业发展的全过程。由于一些企业的粗制滥造、夸大宣传和违规经营，一次次的被政府通报和媒体曝光，使保健品在广大消费者心目中的信誉度不断降低，消费者不仅对保健品的功效宣传产生了怀疑，而且对其使用的安全性也大有疑虑。
其次是产品低水平重复开发和申报。由于保健品审批程序及技术要求与药品审评政策相比宽松一些，加之一些企业投机心态严重和缺乏科技投入，将健康产业仅仅作为以获取{dy}桶金子完成资本原始积累为目的，盲目跟风仿造，不注重技术创新和产品创新，造成大量低水平产品的重复开发和申报，导致一些企业在经营上出现一荣俱荣，一损俱损。
    第三是企业经营陷入同质化恶性竞争。现在多数产品配方及功效成分的相似性，尤其是保健功能及适用人群的相似性，造成了企业同质化过度竞争，{zh1}发展到为了生存不择手段的恶性竞争。
    要突破制约我国保健食品产业发展的三大瓶颈，使其走出低谷，除了加强企业自律和市场监管之外，最根本的出路是增加保健食品的“科学诚信度”，不是信口开河，也不是人云亦云，而是由医疗及xx科研机构对保健食品进行科学研究与评价，为消费者正确选择和使用保健食品提供一个有科学实证的决策(购买)依据。使消费者从对保健食品正确认识中获益，从而提高生产企业的信誉度，达到重振中国保健食品市场的目的。
（3）医疗费用的快速增长促使了保健食品的向前发展
    国际保健食品市场的迅猛发展，自有其独特原因。一般认为是世界经济环境的持续改善、长期稳定使然，其实更深刻的原因是医疗费用的快速增长引起。昂贵的医疗费用，使政府决策者不得不从治病为主的医疗观转为“防病”为主的医疗观。最近，资深专家统计分析表明：xxxx在诸多因素中对人体健康的维护作用只占了8%，而身体自我康复能力的维护对人体健康贡献达到50%之多。此外，药害的肆虐也使深受其害的人们不寒而栗。因此，xx保健食品越来越受青睐是必然的。
（4）一个国家和地区经济水平影响着保健食品的消费量
    保健食品的消费量与一个国家和地区的经济水平密切相关，一般成正比。从1997年的统计数据来看：当年中国、美国的人均GDP分别为620和26980美元，保健食品的人均占有量分别为2.92和84.42美元。1997年我国保健食品销售额约300亿元，2000年已达到500亿元。

二、中国健康产业发展趋势

    随着人们健康意识的增强，对保健食品的关注愈来愈强。以后保健食品行业将向xx、安全、有效的方向发展，新资源、高技术、方便剂型的保健食品将成为主流。据亚洲食品协会预测：保健品将是今后全球增长最为强劲的一个食品门类。
2000年我国保健食品的销售额达500亿元，生产企业已达1000余家，产品3000多种，且增长势头迅猛。据专家预测，到2010年，中国保健品年销售额将达1000亿元。

1、保健食品行业发展趋势
（1）降低疾病风险的保健食品是未来食品开发的主要渠道之一
    利用保健食品减轻症状，降低患病风险，通过食用保健食品来保持自身的健康，食疗已是我们生活中不可缺少的保持健康的好办法。一些食品已可以代替药品来降低患病的风险，如消费者不光使用了降低心血管病、癌病、肥胖和糖尿病风险保健食品外，也大量采购有利于降低、减轻骨质疏松、增进胃肠健康、预防龋齿、改善关节疼痛、抗过敏等方面的保健食品。如喝绿茶就可以慢慢改善糖尿病患者的病症。
（2）从xx资源中寻找开发新的功能配料是未来食品发展的一个新趋势
    由于从xx资源中提取的功能材料安全性高，因而以xx材料为原料生产的保健食品深受人们的偏爱而赢得了大量的消费人群。如抗氧化积累的维生素和矿物质，常规医药不能解决的问题，而用草药却迎刃而解的xxx。目前国际市场对中药很感兴趣，欧美各国将银杏叶的某些成分提出，制成口香糖、巧克力等保健食品，而深受欢迎。xxx是我国特有的xx资源，是开发具有中国特色的保健食品的好材料。但是我们的开发力度不够，工艺落后，需要在这一方面努力直追。
自从美国FDA公布了大豆的健康作用后，大豆食品的销售额猛增，前几年我国也在营养学方面提出了大豆计划，对大豆制品的开发和利用一直保持着比较快的步伐。
（3）昆虫保健食品、海洋资源保健食品将会得到大发展
    随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入，利用新资源开发新的保健食品以满足人们的需要，将是21世纪保健食品的一大趋势。
    昆虫虫体具有蛋白质含量高、氨基酸种类齐全、微量元素丰富等特点，并且含有许多生物活性物质。昆虫血液中所含的游离氨基酸量是人体血液的数十倍，种类达20种，蚂蚁、蝗虫、蚕蛹、蚯蚓等保健价值都较高。利用昆虫作为新资源，开发新型营养保健食品，已展现出广阔的发展前景。
浩瀚的海洋中生活着无数的海洋生物，除了目前市场行情比较看好的鱼油（以鱼类为主提炼加工而成）外，海绵、软珊瑚、乌贼、海参与藻苔虫等海洋无脊椎生物将成为新型海洋保健品的原料。已经发现：一种生长在南美洲热带洋面上的微藻类生物体内含有丰富的DHA与ARA成分。这种微藻可通过人工培育，从而提取贵重的DHA、ARA等保健品原料，其成本大大低于从鱼油中提取的DHA。
（4）基因食品将成为未来保健品主流
    氨基酸、核酸产品在保健品市场上独占鳌头，它们的主要优势是能够被人体直接吸收，从而省略了其它保健品需要合成、转化等一系列“加工”过程。所以，从某种程度上把它们列为“生命工程”并不为过。我国的转基因工程研究居世界先进国家行列。专家预言，21世纪人们进医院不再是为了治病，而是检查身体上哪一级基因出现了“故障”，从而进行修复。基因食品在21世纪的保健品行业将会呈现出空前的大发展。
（5）利用中国丰富的野生及家种植物资源开发保健食品将成为时尚
    如杏仁、沙棘、xx桃、生姜、大蒜、酸枣、柿叶、刺梨、韭菜等，这些植物品种繁多，所含成分各式各样，可选择适用于各种不同功能的保健食品进行深度开发，具有极大的潜力。近年来，国外采用的深受消费者欢迎的保健性材料还有许多，如壳聚糖、不饱和脂肪酸、硫酸软骨素、葡聚糖胺和乳清蛋白等，都值得我们借鉴。
（6）软胶囊、口服液成为包装新趋势
    国际市场流行的包装是以软胶囊或一次性的口服液为主，既便于携带又卫生。我国目前所用的包装，不乏胶囊与口服液，但无论从外形还是包装质量上，与国际市场都存在着差距，尤其是在视觉冲击力方面不能引起人们的购买欲或食欲。广告宣传往往xx于长篇幅的文字赘述与一句夸大了的主打广告词上。随着新型软胶囊生产技术的应用，保健品的包装势必在用料、色彩、形状等方面大有改观并由此增加了一个通往国际市场的砝码。

2、保健品市场将进一步扩大
    2000年，我国保健品市场份额达到了创纪录的500亿元，这说明消费者的保健欲望增强，而且把这种欲望变成了现实需求。如果保健品行业的营销手段作出相应调整，这个市场还将进一步扩大。

（1）消费者对保健品的需求旺盛。首先，我国居民素来就有进补的习惯。随着生活节奏加快，家庭自制传统补品的炖、熬、泡等制作过程繁琐，消费者转而购买服用方便的保健品。其次，随着医药卫生体制改革的深入，消费者将更加注重自身保健。
（2）消费者的消费心理逐渐变得成熟和理性，高品质、xxxx保健品市场将扩大。随着消费经验的积累和保健水平的提高，消费者越来越成熟和理性。这种心理主要表现在对广告不轻信，重视自己身边的口碑宣传，对品质可靠、知名度较高的保健品重复消费。这就意味着失去市场的是那些短期行为严重、功效不理想、靠制造轰动效应推广的保健品。消费者的选择使市场集中在功效显著、品质可靠、知名度较高的保健品上，这一市场还将进一步扩大。
（3）购买力的提高令保健品潜在市场扩大。我国人口众多，消费群体基数较大虽然购买力从总体上看不是很高，但从长远来看，随着我国经济的进一步发展，购买力将会有所提高，保健品潜在市场将会更大。另外，计划生育政策使得家庭规模减小，家庭在抚养子女上的负担减轻，而在保健品上的支出比例会相应增加，这也是促使保健品市场扩大的一个因素。

3、保健品价格总体水平将下降
    保健品行业的利润目前处于高位，消费者普遍认为保健品价格太高。这种高利润、高价格为降价提供了较大空间。
（1）高利润会吸引竞争者进入保健品行业，竞争的导入会带来价格下降。目前保健品市场分为补钙、xx、xx、补气、美容、xx等几个板块，每个板块都被一到两个企业垄断。显然，这种垄断不利于行业发展，也不符合行业的长远利益。但是目前垄断盟主不愿发动竞争，因为他们只关心自己的高额垄断利润而不关心行业利益。而且发动价格上的竞争会引发很多企业本来就脆弱的价格管理问题，故企业并不愿意冒这个风险。但当外界竞争到来之时，比如加入WTO后国外保健品同行的加入等，竞争带来的降价将是不可避免的。
（2）保健品的需求弹性大，为保健品降价提供了较大空间。需求弹性是指一定商品的价格变动所引起的该种商品需求量的增减变化。保健品属于高需求弹性商品。目前大多数消费者都觉得保健品价格太高，这就意味着，如果降价，保健品的需求量将会成倍增加。由于市场扩大，行业的规模效益可以弥补降价带来的损失，行业的利润不会受到影响，只会有所增加。
（3）保健品将逐渐由xx消费品向普通消费品转变，价格随之下降也是必然趋势。到目前为止，保健品被定位为xxxx消费品，价格自然也高。随着保健观念的深入和生活水平的提高，保健品正由保健药品向保健食品或功能食品演变，保健消费将成为人们日常生活的经常消费，低价政策更符合未来保健品的角色定位。
我国的保健食品具有浓厚的“中国特色”——大都取材于某个中xx剂。几千年来通过不断组方改造，不断研制出新的中药和滋补品。目前国际市场对中药很感兴趣，欧美各国将银杏叶的某些成分提出，制成口香糖、巧克力等保健食品，大受欢迎。对于当前大部分的保健品科研、生产厂家而言，当务之急是要进行深层次研究，开发高科技含量的中药保健品。
    随着人们的需求增加，法制健全以及科学技术的进步，只要我们认真的借鉴世界各国经验，在新世纪，我国保健食品产业xx能取得让世人瞩目的成绩。