女性内衣包装的现状
一.国内女性内衣包装设计的现状
二.
女性内衣包装设计的必要性
二.
三.
女性内衣包装的设计要素女性内衣是非常强调审美性的私人用品,因此其包装要恰当地表达几个形象的视觉要:色彩,图形,文字,造型。.
一. 色彩
色彩是影响包装设计是否成功的重要的表现要素,它具有强烈的视觉冲击力,也直接使人们产生情绪的变化,间接影响着人们对包装的判断。色彩的组合所包含的情感信息,渲染的气氛是其它要素无法取代的。女性在色彩的世界中积累了许多视觉经验,当它与外来色彩刺激产生呼应时,就会在心理引出某种强烈的情绪。
女性内衣的包装色彩设计要考虑几个方面:
(1)女性的习惯色彩。包装的整体色调大致决定了包装的格调。女性内衣的包装的整体效果需要醒目而具有个性,符合女性的心理联想,使其产生心理共鸣。那么,在女性内衣包装的色彩设计上,可以针对不同消费群体的喜好选择不同的主导色调。
紫色是神秘、诱惑的,无论深浅,都是{zj1}女性魅力的色相;
玫瑰色、淡紫色令人觉得雅致、优美;
红色充满生气,令人觉得热烈、大胆;
粉红色系令人觉得浪漫、温婉、柔美;
黄色、橙色,令人觉得轻松、活泼;
米色系体现着暖和和自然,令人觉得温柔、优雅;
绿色、嫩草色,令人觉得淡雅、清新、爽快;
深咖啡色、深橄榄色令人觉得典雅、稳重、沉着;
淡蓝色系令人觉得宁静、朴素、清爽;
而深蓝、黑色则是摩登的代表。
不过,在内衣的包装设计中,不仅要有统一的主色调,还需要有不同性格的对比色彩,这种对比可以使画面活跃起来,使主题得到加强;包装的色彩与产品的色彩也存在对比,互补,协调等关系,总之都是为了让内衣的个性充分展现。
(2)一定的年龄色彩。如上面所述,女性内衣有三个不同年龄的大群体,女性内衣的包装也要有一定的年龄色彩。对于少女内衣的包装,一如少女的羞涩与灿烂,可以选用明亮,高纯度的粉色系,也可以选用鲜艳的纯色色调。对于个性不一的青年人、成年人,色彩的跨度{zd0},色彩的搭配要显得非常时尚,富有活力。中年人的心理更期待宁静恬淡的生活气氛,稳重、恬淡、温和、含蓄是成熟魅力的色彩。年龄越大,其心理越期待健康、喜庆、热闹,因而在平静素雅的色彩中加入红色能增添暖意。
(3)色彩的独特性。
①特异色目前市场上的内衣品牌多以红色、粉红色、紫红色为主,一些小品牌尾随其后,大肆采用这些颜色。面对大量单一的色彩,女性们就算偏爱也已渐渐麻木。如果女性内衣包装设计反其道而行,使用反常规色彩,能让产品的包装从同类商品中脱颖而出,使人视觉格外敏感,印象更深刻。
②流行色即时髦的、
时兴的色彩。它是商品设计师的信息,国际贸易传播的讯号。当某种色彩倾向一般化之后,人们感觉缺乏新的刺激和魅力,又需要某一种不同的视觉特征,这个特征就被模仿而流行起来。现代包装设计中流行色的运用给产品带来越来越多的经济效益,女性内衣作为女性服饰的重要组成部分,其包装更要采用合乎时代风尚的颜色。
彩视觉产生的心里变化是非常复杂的,它依时代、地域而差异,或依个人判别而悬殊。
把握好色彩的个性必然加强女性内衣包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争能力
二.图形
图形在设计构成中首当其冲,从视觉上说,既包括商品的体积与外形,也包括包装的图形。
图形作为语言符号有四大特点:
①启发性。通过生动的形态给人以丰富的联想和启示,充分调动人们思维,引起共鸣。
②说明性。图形是一种没有国界的设计语言,通过这种特殊的语言能传达一些文字无法传达的信息。
③时速性。好的图形让人xxxx,在传达信息时更为快捷。
④广阔性。
图形没有明显的年龄,职业,民族,人种等界线,不同的人对同一图形可能产生同一情感。图形有具象图形与抽象图形之分。目前,女性内衣包装的图案以摄影型的具象表现为主,冲击力强,给人信任感,有利于产品的直接呈现。然而千篇一律的模特摄影让人的视觉审美疲劳,女性内衣包装的图案,得做多方面的设计尝试。
如用绘画型的图案,给人亲切感,人情味浓,有特殊的表现力;
用装饰型图案给人以秩序、高雅、空幻之感;
卡通型则生动、活泼、可爱;
漫画型则幽默搞笑、形式生动;
抽象图案富有现代美和形式美,会深受时尚消费者的喜欢。
怎样把形象更准确,更充分,更xx地表达出来,并能同商品的特点相结合,这是包装的图形设计的主要目的。要实现这个目标,图形设计的定位准确是非常关键的,包装上的图案要与产品性质相协调,又要满足消费者的喜好。女性内衣的包装的图案设计更应与所要表达的内容高度统一,以激发消费者的想象焕发她们对时尚与美好的发现与认同。根据国内外市场的成功经验,对高收入使用的xx包装多采用单纯,清晰的画面,配以柔和,淡雅的色彩及上等的材质原料;对低收入者使用的较低档包装,则多采用明显,鲜艳的色彩与画面,再用一些“实惠”之词加以表示,这些都为了将产品信息准确传达给消费者。
三.文字
包装上的文字设计一般可以分为以下几种:
{dy}种是标志或品牌,这是立面上最重要的要素,一般采用经过专门设计的字体。
第二种是各种广告性的促销文字,如“新品”,“买一送一”、“贴身舒适”等,一般也是经过专门的设计,要求活泼醒目。
第三种是各种说明性文字,如产品使用方法、成分及其比例、生产保存日期等。这一类文字一般无需专门设计,只要采用印刷字体;但是,设计者必须在包装外表面范围内对其进行合理而富于美感的编排设计。
针对女性内衣这种特殊的产品,标志或品牌的文字宜典雅秀美或温馨宜人,要注重于美感,不宜严肃呆板或者阳刚朝气,也不宜过于气势磅礴。因为对于这种私人的、强调个性选择的产品,广告性文字会不知不觉中降低产品的档次,使产品的定位通俗化。
四.结构造型
这里的造型是指包装的外观立体造型。造型的设计除了实现产品的保护、运输与储存功能外,更重要的是运用各种视觉要素构成所谓的造型语义,即通过造型的样式、色彩、肌理等要素向消费者传递产品信息,吸引消费者的注意。
内衣的中还应考虑结构形态的独特性,要使包装具有醒目、可理解、给人好感等特点。如果包装不够醒目,那么它会遮蔽产品本身的光彩。可理解性是指内衣的包装上要有明确的产品信息,让人一看就知道这是一件女性内衣,而不是一双鞋或一盒月饼。第三点尤为重要,即要给消费者好感。消费者有好感不一定会决定购买,但是没有好感则一定不会购买;对于内衣这种极其私人化极为贴身的东西,消费者是绝不会妥协于价格等因素的。
第四章 女性内衣包装设计中的民族性
受国际品牌影响,很多中国内衣品牌的命名也相当洋化,几乎看不出是中国牌。其实传统与现代相结合,民族性与国际性相结合,是优秀的重要特征之一。
传统是指历史延传下来的思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式等,
外国人到中国来,希望看到有中国特色的东西:去北京看故宫、长城,去西安要看古城墙、兵马俑,去苏州必看苏州园林。中国人去外国也是一样:去日本要看富士山,
去埃及要看金字塔,去法国自然要看埃菲尔铁塔。民族性、地方特色是吸引人们视线的热点。现代的包装设计如果具有了民族特色就更能得到世界的xx与认可。
正如靳埭强所说,中国设计要把西方的好处融合到自己的文化里来,既要有国际的观点,又要有中国的视角。
“不是化装戴面具或者穿古老的衣服,而是现代人的生活,怎么把它表现出来。东方人的生活态度讲究自在,天人合一,设计里就该带出这个劲儿来。”中国元素在设计中的应用也不能是刻意的,中国的企业现在也都处在十字路口,是传统还是现代,本土化还是国际化,企业需要对自己的客户群有一个准确的定位,设计才能跟进。
随着社会经济的发展,中国已逐渐从对西方发达国家的盲目崇拜中走出来,在审美上、追求上出现了本土化、民族化的回归。那么一个很具中国意味的女性内衣品牌加上一个有着民族文化意蕴的精美包装,必然更容易在消费者心理引起共鸣,更容易抓住消费者的心。
女性内衣是一个发展中的有极大潜力的产业,内衣设计不断取得突破,而其包装设计目前则基本上是空白的领域,随着人们审美需求和情感需求的不断提高,产业竞争的不断加剧,内衣包装是一个必然的趋势;它将和其它产品的包装一样,作为一种无声的广告成为传达企业形象的重要方式,直接影响女性内衣品牌的成败.