企业形象是机构企业独立个性的真实形象，不同的企业有不同的经营理念和文化理念，企业形象设计管理手册的内容和种类不同，因此，设计管理手册应根据各企业的不同状况进行设计，切勿一成不变，照单全搬。
　　企业形象设计手册是根据企业本身实际需要的各设计项目，记录成册，以统一的规范，使设计的各项目达到标准化的形象是企业遵循规范设计的蓝本；切忌以教条化的形式，不顾企业的实际需求，做成虚有其表，公式化的“无用天书”。
　　在设计企业形象，策划整体的形象设计内容，以及编辑设计手册之前，应详细了解机构企业的本质与现况，了解的内容必须详尽深入。例如：生产、销售、服务、联络等直接和间接的个人接触，广告与其他媒介传播的大众接触，人事组织结构，历史和地域风俗范围等。都是制定形象策略和内容的依据。
　　企业形象是一套系统工程，可分为基本和应用两部分，下列项目可作参考：
　　一、基本项目
　　　　机构名称（全称与简称）

厦门大学能源研究院， School of Energy Research, Xiamen University

　　　　商标或徽志；

logo

　　　　名称的标准字体（中英文）；

厦门大学（鲁迅）能源研究院（宋体）

　　　　色彩计划，辅助图案；

蓝（绿、黄）

　　　　以标志为核心的各式组合形式

logo在左，字体在右

　　　　字体选定及编排格式；

厦门大学（鲁迅）能源研究院（宋体）

　　二、应用项目
　　　　办公应用设计（名片、信封、信笺及办公文件等）；
　　　　事务用品设计（工作牌及各种单据）
　　　　产品平面设计与包装；
　　　　环境设计（室内外指示牌）
　　　　招牌，指标（门面及室内）
　　　　运输工具（陆、海、空）
　　　　制服，徽章，旗帜；
　　　　宣传品（年报、简介、内部刊物） 
　　　　广告（报纸、杂志、电视广告的动画形象）

中国银行
　　中国银行的设计手册内容包括多方面，其中招牌标帜系列比较繁复。中国银行在中国有约一万五千个分支点，其规范与环境都有很大的差异，设计一个富有弹性，而又能统一的鲜明形象，是一项不容易的工作。这个设计在实践中获得非常成功的效果，在中国的影响力甚大。
　　靳埭强——创作总监，美术指导，设计师
　　刘小康——美术指导，设计师
　　余志光——美术指导，设计师
　　靳与刘设计顾问