“当运营商要进军SNS(社交网站)时，我会变成一个刺猬。”国内主要SNS之一校内网的负责人陈一舟在接受《通信产业报》采访时表示。毫无疑问，当面对千亿级别的运营商时，任何一个行业的既有强者都会胆战心惊。　　但运营商蜂拥而入闯进SNS领域，所抢到的真的是一块令人垂涎欲滴的肥肉吗？
　　表现60分
　　“移动、联通推出的SNS网站，目前来看都已经具备了SNS网站的基本功能，我觉得应该能打60分。”51.com总裁助理兼新闻发言人黄绍麟向《通信产业报》记者表示。
　　今年10月15日，在新联通挂牌成立的同时，同样背靠中国联通的SNS网站——新乐园——悄然上线。在此之前，中国移动已经先行一步，中国移动名为“139.com”的社交网站已经上线。但是，截止到记者发稿时，中国移动的“139社区”依然处于测试阶段，需要xxx才能注册。
　　单纯从页面上来看，不难看出运营商在初期试水时采用的跟随策略。中国联通的新乐园、中国移动的“139社区”均与国内主流的SNS站点十分相似。但记者在试用了中移动的139社区后发现，虽然使用界面与国际知名SNS网站Facebook基本相同，但139社区在普通SNS网站基础上集合了中移动短信、彩信、飞信和手机邮箱等多项功能，移动意味浓厚。
　　“中国移动SNS网站以用户手机号码作为个人身份特征，将网络上建立的社交关系与用户手机号码直接绑定。”Frost&Sullivan(中国)公司总裁王煜全认为。显然，中国移动希望将手机号而不是其他标志植入用户的虚拟世界，从而确立自己的核心地位。
　　同样，联通的新乐园网站则从2008年年初就开始策划，目标主要针对使用手机的年轻群体，整合了邮箱、移动IM等业务。此前，该SNS网站已经在辽宁试点约4个月，发展了20多万用户。
　　原有的固网运营商中国电信也在尝试社区平台业务，近日中国电信与北京神州恒基网络技术有限公司签署合作协议，正式进军社区平台，与该公司合作共同推出虚拟3D时尚社区ChinaQ。
　　卡位SNS
　　在运营商看来，xx的优势加上巨大的诱惑是他们进军SNS的理由。
　　“运营商进入SNS，一方面是巩固各自积累多年的庞大用户资源，另一方面，通过推出自己的SNS站点为用户提供新的增值服务功能，增加用户的黏度。”天下网创始人王鹏飞在接受本报记者采访时表示。
　　除了顺势而为之外，电信重组后的形势同样逼迫运营商不得不进军互联网。
　　根据中国移动{zx1}公布的2008年上半年业绩，中国移动增值业务收入达到人民币529.96亿元，已占到总营运收入比例27%。艾瑞咨询在《2007～2008年中国移动增值行业发展报告》中认为，中国移动主营业务收入年增长率逐年递减，核心业务增势疲乏。增值业务占据八成市场的中移动尚且如此，中联通与中电信对于传统话音的依赖可以想象。
　　过去几年中，曾经先后出任联通与移动xxx的王建宙提出的进军互联网显然已成为三大运营商的共识。运营商未来的目标并非仅仅做一个连接PC平台与手机平台的“通道”，而是要成为整个产业链的核心。
　　盛博咨询认为，SNS可能会成为近5年的主要业务之一。据中国联通内部人士透露，推出社交网站的目的在于增加电信重组后争夺用户方面的竞争力。中移动内部人士透露，“139社区”之后还有其他互联网产品推出。也许最重要的一个信息是，10月13日，原MySpace中国CEO罗川加盟中国移动旗下互联网公司139互联，出任副总裁职务。
角色待定
　　“关键是运营商希望从SNS上得到什么？”黄绍麟反问道。
　　此前在接受《通信产业报》记者采访时，3G门户总裁张向东表示，运营商作为整个产业链的源头，左手握有通道，右手握有客户，将其结合成为SNS无疑是水到渠成的事。
　　根据{zx1}统计数据，中国移动此次开拓SNS社区网站携带了4.2亿用户，中国联通背后的用户数量也达到了1.2亿；中国电信除获得了CDMA网络4200万用户外，原本的宽带用户数量也有3500万。
　　但是，与SNS巨大的用户群形成鲜明对比的是其匮乏的赢利能力。“现在传统互联网上的SNS还处于聚集用户和人气的阶段。有个别SNS开始有广告投放，但不足以支撑赢利。”王鹏飞实话实说。
　　未来的互联网SNS会更像一个帮助赢利的平台，需要跟其他更具赢利性的业务相结合，比如游戏、电子商务等等。SNS主要用于聚集用户，其他业务用于产生收入。这点运营商的SNS平台更具有优势。
　　“对于51.com而言，SNS是全部；但是对于运营商而言，SNS恐怕仅仅是一个增值业务。”黄绍麟表示。王鹏飞的看法同样如此，“主要优势是他们已有的庞大用户资源。劣势是SNS不会作为移动运营商的业务重点。”
　　也许更重要的是运营商恐怕难以像IM一样利用庞大的用户群体，因为作为一个社交平台，SNS是一个物以类聚的地方。像校内网集中于学生群体，51.com专注于年轻群体，开心网泛滥于白领一样，运营商数以亿计的用户很难在一个SNS站点畅游。“我在51.com里都被叫做大叔。”黄绍麟打趣道。
　　链接　沃达丰的社交梦
　　2007年2月，欧洲{zd0}的移动运营商沃达丰周三公布了其与新闻集团旗下的MySpace达成的一份协议。根据这份协议，沃达丰用户将可以使用手机访问这家知名的社交网站。在2008年7月1日，沃达丰和MySpace再次宣布共同推出在线交互式平台沃达丰音乐报道。沃达丰音乐报道将位于MySpace下。目前该网站限制在英国，意大利，西班牙和德国的用户使用。
　　沃达丰显然看好SNS网站的未来，根据其统计，手机网民最热衷社交网站，Facebook成为其手机用户最喜欢的网站。