新建800亩会展区:重庆引爆会展经济


一时间,会展经济的"蛋糕"似乎又被摆上重庆市的台面。

      在刚刚结束的2007年重庆春季糖酒会上,占尽天时地利人和的重庆团以26.2亿元的商品交易总额夺魁。尽管最终收益数据还没有统计出来,但按正常的收益比计算(在通常状况下,会展经济的直接投入与产出比为1︰6,间接投入与产出比为1︰9),此次糖酒会给重庆带来的综合经济效益不会低于10亿元。

      糖酒会过后紧接着是第六届全国摩托车交易博览会、第十七届全国图书博览会。

      但是,重庆会展经济的春天真的来了吗?在链接相关产业、明确区域定位、提高经济辐射力等方面,会展经济应有的实质内核发挥了多少作用?

      重庆还没准备好?

      2005年6月,MTV中国区演艺事业部经理杨樾到重庆作市场考察后留下一句话,"一个亚洲市长峰会把重庆变成一个巨大的工地。"一语道破重庆发展会展经济存在的硬件问题。

      重庆市会展行业协会副秘书长唐鸣放直言,"硬件不够硬是制约重庆做大做强会展经济最主要的问题。"

      据统计,重庆主城区现有会展场馆5个,面积20万平方米。2005年建成的国际会议展览中心虽然在一定程度上缓解了场馆的压力,但展馆很难满足一些体积、质量较大特别是机械类展会的需求。因此,机电产品虽然是重庆的优势产业,但场馆压力迫使他们不得不远走他乡。

      此外,交通、宾馆等会展相关服务业也存在不足。在糖酒会期间,重庆各类招待所甚至文化宫都住满了参展商。

      在2006年的重庆市经济工作会议上,市长王鸿举指出:"市商委在抓会展经济,专门成立了会展经济处,其抓手主要放在制定规划、创造环境上,各类展会活动应交由商业性的会展公司去办,让企业成为主角。"

      不过,市商委会展处的一位负责人告诉记者,会展处成立10个月到现在具体职责还没确定下来。重庆市至今还没有一个针对会展行业的指导性意见或文件,也没有专门的会展经济工作会议召开。上述会展处负责人表示,"主要原因是由于上级有些部门不够重视,协调不够。"

      以糖酒会为例,具体承办机构是商委旗下的一家广告公司,由于缺少经验和专业性,在一些具体环节上出现了问题。对此,重庆市外经贸委副主任邹小平指出,政府直接来操作展会是一种越位或错位,应由市场选择由专业的展览公司来承办。因此,即将在重庆举行的第六届全国摩博会组委会最终选择了北京的一家专业会展机构作为承办方。

      另一急需解决的问题是机构调整。重庆市商委和外经贸委分别设有一个会展处,但分别对各自领域负责。唐鸣放表示,这使他们对上不知该对谁负责。这同样是一些专业的会展公司的心声,因为没有一个专门的政府机构来制定相关规则和规范,一些不良竞争等破坏市场秩序的问题难以解决。

      会展经济不是"面子工程"

      重庆大学工商管理学院副院长葡勇健在接受记者采访时表示,会展经济的本质概念应该是通过组织会展这一形式开发商业资源、链接相关产业、强化区域定位;举行任何会议展览都不能流于形式,政府不能将其作为一种政绩和"面子工程"。

      重庆市外经贸委办公室副主任钱兆刚同样认为,发展会展经济一定要和当地的优势产业和区域定位结合起来,集约化经营。重庆作为汽摩之都,就要在此产业基础上做大做强会展经济,因为会展的平台主要还是针对经销商和专业客户。

      西部展览公司总经理郭旭兵向记者介绍,比较大的企业拓展市场主要是通过展会,超过70%的机会都是通过展会获得的。

      香港会展行业协会前任会长、笔克股份有限公司远东区主席郑心民先生对记者表示,政府在发展会展经济时一定要从长远考虑,结合自身特点和区域定位,会展经济的目的绝不是会展本身。例如香港本身是金融中心,珠宝等xx消费品也很发达,其比邻的珠三角又是制造业基地,因此发展会展经济有着坚实的基础和辐射力,这是其成功的前提。

      而相关的会展对当地产业的带动是十分明显的。例如刚刚过去的糖酒会,受益{zd0}的还是重庆的酒类企业,糖酒会为重庆酒类企业的一些区域品牌走向全国做了有力的推动,可以说是"醉翁之意在于酒"。

      全国"两会"期间,胡s锦s涛总书记给重庆明确了四大定位:把重庆加快建成西部地区的重要增长极、长江上游地区的经济中心、城乡统筹发展的直辖市、在西部地区率先实现全面建设小康社会的目标。

      这四个目标与重庆会展经济的内涵和外延不谋而合。重庆在地理地位上承东启西,水陆空交通相对便捷,互动性较强,对周边地区的辐射作用大;在国家西部大开发中占据重要战略地位;又是西部地区{wy}的直辖市,在发展会展经济方面有着得天独厚的区位优势。

      重庆作为定位大城市带动大农村的直辖市,肩负着探索统筹城乡发展的任务。唐鸣放表示,会展经济于此亦应有所侧重,为农业集约经营走向市场搭建一个平台。唐称,虽然重庆现有一个"农展会",但在规模和影响上还有待提高。这就需要政府作整体规划,尽快召开专门的会展经济工作会议制定相关政策,把会展经济放在带动优势产业、发挥区域带动作用的格局中考量。

      据知情人士透露,重庆国际会展中心所在的南岸区将在现有基础上另辟800亩土地,启动建设配套酒店、打造标志性公共建筑、会展广场、新的会展大楼和xx写字楼,整体运作打造一个会展经济区。这对拟通过会展经济进一步强化区域定位的重庆来说,是一个利好消息。