盛大退守网游代理

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在公众视野中几乎销匿了一年的盛大董事长陈天桥,再度回到了台前。

      3月21日,盛大在北京宣布{dj2}代理由韩国网络游戏制作商Wemade公司开发的3D角色扮演游戏——<苍天Online>。陈天桥和盛大总裁唐骏双双在现场助阵。这被视为盛大试图在网络游戏竞争日趋激烈的情况下,背水一战。

      在过去的一年,盛大在华尔街颇受冷遇,其股价曾一度由{zg}的40多美元跌至12美元。为此,唐骏曾亲赴华尔街进行盛大上市以来的第二次路演。

      "华尔街最懂数字,我们就让他们看漂亮的营收、利润、利润率。"陈天桥认为,盛大还有持续增长的能力。

      华尔街的压力

      2006年11月底,唐骏再赴华尔街游说投资者。当时盛大面临的困境是:包括<xx世界>、<梦幻国度>与<热血xx>在内的多款主打网络游戏,实行免费模式,这导致盛大的网络游戏收入出现雪崩,一度出现亏损。

      而盛大于2005年初一举收购新浪19.5%的股票,但受到新浪的"毒丸计划"xx之后,停滞不前。

      此外,盛大上市以后,曾力推的盛大家庭娱乐计划,在投入大量人力、物力、财力之后收效甚微,并在2006年下半年被无限期搁置。

      面对投资者的压力,盛大不得不中途急刹车,提出了向网络游戏这一主营业务回归的策略。

      据了解,在唐骏与华尔街的沟通过程中,盛大发现,把网络游戏这一主业做好,也就做到了让投资人满意的数字,股价自然会上涨。

      "我当时告诉华尔街,我们正在打造一个秘密武器。"唐骏称,这让华尔街对盛大未来的发展,有了明确的思路。

      此次,盛大向外界推出的这款新游戏,由<xx>的原班人马制作,基于中国传统的三国题材,盛大期待再创xx。

      不过,盛大并没有宣布该款游戏推出的具体时间,只是表示下半年可能会推出。

      一方面还没有具体的运营安排,另一方面却又如此急迫地宣布{dj2}代理的消息,很显然,盛大急于让华尔街看到,其正在履行向华尔街做出的重回网络代理的承诺。

      但是,回归网络游戏之后,盛大同样出现了新老产品青黄不接的情况。

      2006年,虽然盛大也推出了一些新的网络游戏,如<龙与地下城>等,但是从运营效果来看,都不足以与当年创造盛大辉煌的<热血xx>相比。

      与此同时,网易凭借<大话西游2>和<梦幻西游>两款网络游戏,占据了原本属于盛大的网络游戏市场{dy}的位置;第九城市凭借美国暴雪公司的{dy}款3D网络游戏<魔兽>,一举夺得国内3D网络游戏的头把交椅。

      遥远的"盒子"梦

      重回网络游戏这一盛大原本操持的主业,让华尔街对盛大的态度明显改变。

      在盛大宣布代理<苍天Online>的前后,盛大股价从21美元涨至26美元,上涨幅度达到20%。

      "2006年是痛苦之年,我们的业务和股价都因转型受到了影响,还好我们在2006年下半年就xx回过来了。"唐骏说。

      盛大2006年第四季度的业绩,也表明唐骏此言非虚。期内,其网络游戏营收为5760万美元,同比增长44.3%,比上一季度增长10.0%。

      陈天桥也承认,盛大的主要的竞争力还是{zj1}有经验的网络游戏运营团队,"我们正在更深入地塑造我们的核心竞争力"。

      摩根士丹利执行董事、中国网络股分析师季卫东对记者表示,市场要求网络公司越来越专注,多元化与塑造核心竞争力相比,市场更认同专注而且有着良好表现的公司。盛大正在往这个方向走。

      针对未来发展网络游戏是自主还是资助研发的问题,陈天桥表示可能两手互重。不过陈天桥称,公司内部在2007年已经提出了"千万亿计划"。即盛大投资上亿元,在北京、上海和成都等地建立上万平米的研发中心,培养1000名游戏开发人员。

      潜藏于陈天桥心底的那个家庭数字娱乐的梦想(即盛大"盒子"计划)则越来越遥远。陈天桥已经很少提及这个梦想,虽然他仍表示盛大将继续数字家庭梦想,并称近期将有新的动作。

      事实上,2006年11月和2007年2月,盛大分两次抛售所持新浪股份,获利超过5000万美元。业界普遍认为,此举意味着盛大对家庭数字娱乐战略的内容部分做出了放弃。尽管陈天桥仍称,"我是一个有梦想而且从不放弃的人。"