互联网电视标准难划 平板电视企业抱团共商对策

近年来，互联网的快速普及，已经深刻地改变了人们的生活习惯，越来越多的人对网络产生了依赖。今年3月底开始，长虹、TCL、海信、创维、海尔、康佳等平板巨头集中推出了多款互联网电视机，给大众带来了耳目一新的视觉体验。近一段时间外资品牌企业也有意开发进入网络电视领域。中国电子商会消费电子产品调查办公室的相关调查显示，目前市场上互联网电视的销售额已经占到平板电视产品的10%。 2009年是互联网电视的开端，2010年互联将成为平板电视产品的标配，但如何深耕细作互联网电视，向消费者提供合适的产品才应该是相关企业最应该好好考虑的问题。

互联网电视2010年将成趋势

2009年，毫无疑问地可以称为中国互联网电视元年。尽管倍受争议，也遭受了不少挫折与非议，但国内各大品牌还是纷纷推出了互联网电视产品，并凭借此砝码与外资品牌平板电视进行了精彩博弈，给中国家电市场带来了一场新的革命。

对于即将到来的2010年，业内专家纷纷表示：明年会是互联网电视市场高速成长的一年。据中国电子商会消费电子产品调查办公室预估，2009年全球互联网电视需求量为300万台左右，2010年出货量将超过1000万台，年增长率300%。走过2009元年，2010 年互联网电视将迎来高峰一年。而从品牌竞争来看，{zd0}的竞争点将锁定互联网电视，如果说LED电视是企业形象上的塑造，那么互联网电视将是为企业赢得市场份额的产品。

在中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查报告中显示：从需求方面来看，在对预期购买平板电视的消费者人群中，30%以上的消费者看重电视的上网功能，而仔细分析发现关注上网功能的消费者年龄主要集中在30岁以下，成为消费的主力。主要因为30岁以下消费群体对于互联网的使用率比较高，他们对网络带来的方便性体会更深，因此当平板电视加入了互联网功能后，他们接受更快，而相比于电脑上网，互联网电视上网更加简便，随着互联网电视产品操作性的改善和功能的拓展，30岁以上消费人群也被逐步开发。

互联网电视内容问题尚未得到根本性的解决

国内各大彩电巨头们提供的内容服务主要有两种途径，一种是投入巨资自建内容频道，购买正版片源供用户观看，比如创维打造视频下载网站“酷开网”，长虹则耗资1.5亿元，联合腾讯、新浪等合作伙伴打造“乐教”平台，提供包括娱乐、影视、教育、生活百科、健康等方面的内容；另一种是与视频网站合作，如TCL与迅雷合作、海信与新浪合作建立高清流媒体视频搜索频道。而目前这两种途径都面临巨大的法律风险问题：由于购买正版片源会耗资巨大，有些彩电企业在其网站上开放了网友上传功能，通过网友自创方式来相应减轻资金，但这导致部分未正式上映的影片被提前曝光，带来了若干版权问题；而与视频网站合作涉及的版权问题则更为严重，光迅雷这一家视频网站上就存在大量盗版影视剧，要是一味宣传“无限下载”，彩电企业无疑是把自个儿搬到了火山口。同时我们发现目前市场上的影视公司与内容提供商之间签订的版权使用协议通常是一年签订一次，如果第二年影视公司不能与内容提供商达成合作协议，那么消费者的利益将不能得到保证。

这些问题如何解决，前段时间广电总局发布的《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》就是希望相关企业在涉及到此项内容的时候能够正确处理，尽快建立起安全合法的版权体制。而要取得广电总局授予的“许可证”，难度不小。《互联网视听节目服务管理规定》(广电总局、信息产业部令第56号)第八条规定：申请从事互联网视听节目服务的，必须是国有独资或国有控股单位。目前仅CRI、CCTV、Bestv和华数等几家企业符合要求，这就把绝大多数的家电企业排除在外，更何况非要让视频网站有专业电视台那样的播控系统，则更是难上加难。除了要取得《信息网络传播视听节目许可证》，确保所传播视听节目内容可管、可控外，传播的影视剧应更是要取得《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》或《电视动画片发行许可证》，并且要取得著作权人的相关授权。这让互联网电视功能仍无用武之地。

电视产业链深耕细作互联网电视成关键

互联网电视总体上有两种模式，一种是单方面的输出功能，连接网络后能够实现在线新闻、在线股票、在线天气预报查询功能。例如为代表的mitv模式，TCL与英特尔成立3C联合实验室，联合开发基于3C融合的新技术产品。目前，在互联网电视领域，TCL已经联合了“爱唱久久”打造出全球{sg}TV在线K歌平台；同时，还联袂“奥朋”、pps等合作伙伴，相继推出远程教育、在线影视平台，而且还有更多功能平台，可以通过后台自动升级来实现。另一种则是不仅具有输出功能而且还有可输入信息实现互动的互联万电视。这一类是以长虹乐教网络电视为代表，在开通中国电信的3G无线网络服务的环境下，采用WIFI无线专业接入设备，消费者通过长虹乐教网络电视即可实现电视机的网络高速接入，网络中的影视、音乐、图片、新闻等均可方便地在大屏幕电视上得到显现。通过应用互联网技术、无线WiFi技术、多媒体超强解码、DNA音画质处理等方案，成为平板电视行业的新一代电视。除了能观看高清电视之外，消费者还可直接用遥控器享受网上冲浪的丰富乐趣。这也表明了互联网电视在不断升级换代。

由此看来，企业如何在愈来愈多元化的合作方式中做出选择，还要企业自己把控，如何深耕细作互联网电视，相信未来市场会给出明确的答案。