今天和大家一起谈论一下网上广播，我个人感觉这个会成为是一种趋势；广播电视媒体在互联网上建立Web站点，将自身拥有的音频视频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，以新技术新手段扩大传播领域和范围，是今天广播电视媒体发展的一个亮点。
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本世纪中期以来，数字技术、多媒体技术、网络技术的迅速发展，为音频视频信息网上传播提供了保证及支持。其中实时播放的“串流”技术是目前应用最多最成熟的技术。所谓“串流”是指音频视频信息可以一边下载、一边观看，而不必将整个文件先下载到计算机硬盘上再开启应用软件观看。尽管信息内容经过高度压缩，品质不如MP3或AVI等影音格式，但能即时欣赏观看的特性，却是它最吸引人的地方。 美国RealNetworks公司于1995年率先开发出Realaudio/videostreaming技术，其产品包括三部分：RealServer、RealProducer和RealPlayer。在进行网上广播时，由RealProducer捕获音频和视频，然后通过稳定的网络连接传给RealServer，Server再向Internet发布，而用户终端只要安装了RealPlayer就可收听收看网上广播。几年来向用户提供的播放软件RealPlayer不断升级，目前通常使用的为RealPlayerG2和RealPlayer7.0版。 以RealPlayer7.0为例，提供了超过200个的网上广播站点的链接，点选这些网站，就可进行网上收听收看。同时RealPlayer7.0还提供每日更新的娱乐头条新闻，让用户随时掌握{zx1}影音信息。而RealPlayerG2的{zx1}版本则增加了播放MP3音乐的功能，虽然MP3格式并不能即时播放，但却是用户最喜爱的功能。微软进入这一领域虽然较晚，但以自己的实力，力图后来居上。它所推出的WidnowsMediaPlayer采用与RealPlayer不同的串流文件格式，但功能同样，可以边下载边欣赏。它还可以播放MP3、MPEG-1、MPEG-2等多种影音格式。WindowsMediaPlayer7.0是目前{zx1}的试用版本，它不仅在操作界面与外观上更加美观之外，还有流行的“换肤”功能，可在日后下载新的视窗外观与操作界面。此外，还新增了编辑播放清单及影音档案管理功能，除可以在网络上即时播放音频视频外，还有录制、整理、播放CD、MP3等功能。Win-dowsMediaPlayer与IE5.0浏览器有很好的整合，如IE5.0中就预置了“电台”栏，通过其可以轻易地链接多个国家和地区的上百个广播电台，而MediaPlayer新版本更可与1900个网上广播站点链接。 从技术上看，目前网上音频广播已可接近CD音质但视频广播受网络带宽的制约，却远未达到可欣赏的程度。因此，支持网上广播今后提升到xx阶段的最重要基础是高速宽带网络。 网上广播主要有随时点播和实时直播（直播结束，亦可通过技术手段立刻将内容转为点播形式，长久驻留在网站中）两种形式，提供用户在线收听收看（有的也提供完整下载）。网上广播与传统广播{zd0}的不同之处在于：①以“异步性”代替了以往的“同步性”，用户可以在自己合适的时间进行收听收看；②以“窄播”代替了以往的“广播”，内容可以更加细化和专门化，xx针对特定的用户群；③以“互动”改变了受众以往的“被动”，向用户提供了信息的选择权以及用户与传播者之间更密切更快捷的沟通。 自从网上广播技术90年代中期开发出来之后，陆续设立的众多国外、海外的广播电视机构网站均积极地加以利用，同时专门的网上广播站点也应运而生，这些反过来亦刺激了网上广播技术的进一步提高和推进。广播电视媒体拥有丰富的音频视频信息的xx优势，且信息的采集、制作、播出等全过程正迈向数字化，在技术上与互联网轻易实现了对接。于是今天广播电视媒体网站基本上都设有音视频栏目，点播内容五花八门、丰富多彩；每逢重大事件重大活动，网上直播必不可少。如网上直播在香港具有里程碑的事件是香港电台与香港中文大学计算机服务中心合作的“香港九七政权交接互联网直播”。节目源为香港四大电视媒体（香港电台、无线电视、亚洲电视及有线电台）合组的“电视转播联盟”，并由新闻及广播中心播发的交接仪式及有关活动实况转播信号，从1997年6月30日中午12时至7月2日中午12时，送上互联网作连续48小时直播。1998年4月底，专门开拓网上广播技术的RealNetwork，在美国旧金山举办了“第二届国际互联网广播会议”，除进一步探讨网上广播的{zx1}发展，展示{zx1}产品外，更在全球芸芸众多的网站中，选出十个杰出网站，颁发“网上影音广播大奖”(StreamersAwards)，以表彰在网上广播技术应用方面有杰出表现的网站。1997香港政权交接48小时直播节目，获得与会者和评委会的高度赞赏，最终得到了“{zj0}网上数码影音直播项目大奖(StreamerAwardforBestLiveEvent)”。http://www.ip519.cn 应该说，网上广播技术的发展及国外海外广播电视媒体对这一技术应用所达到的水平，是不断推动国内广电业网上发展的刺激因素。网上广播的发展主要受两方面的制约：一是传输带宽，二是用户市场。 网上广播尤其是视频广播需要高速宽带网的支持，而目前国内用户靠电话拨号上网仍是大多数，据CNNIC第五次调查，截止到1999年12月31日，我国上网用户数位890万，其中专线上网的用户人数约为109万，拨号上网的用户人数约为666万，同时使用专线与拨号的用户人数为115万。（CNNIC，2000）国外海外已形成或开始形成ADSL、有线电视传输网络及其他手段的宽频接入市场，我国在这方面尚存在较大差距。网上广播的音频视频信号在窄带低速传输网络下得不到保证，尤其是视频传输，不可避免地造成画面小（通常只有80×60像素，火柴盒大小）、清晰度低、不平滑乃至时常断讯的状况，加上用户要支付高昂的上网费，从而使网友失去兴趣和耐心。第二，网上广播难以形成固定用户群。对于网上音频广播来说，由于在收听的同时还可进行其他 操作，若用户有可能长时间挂在网上，尚可寻找自己所喜爱的站点经常收听，否则大部分人很难经常收听或每天保持一定时间量的收听；对于网上视频广播来说，由于前面谈到的原因，加上观看时“一心不可二用”，更难使网友成为忠实观众。网友收听收看国内高质量的广播电视节目轻而易举，很难想像没有特定目的会再去收听收看网上广播，网友目前在这方面的需求远远不及对网上文字、图片信息的需求，这中间还包括网友对音频视频信息的存储、处理、传输等难题。 因此，国内广播电视媒体网站在现阶段实际处于一种尴尬的境地：自己拥有的丰富的音频视频信息优势难以发挥，而自己所缺乏的文字、图片等信息的劣势表现无遗。 对电视媒体网站来说，若搞大规模的网上广播投入也相当可观。如中央电视台网站1999年直播春节晚会时，合作伙伴北京电信投资300万元购买设备，并向Real公司购买了60万元的软件，联通实华开公司则投资10万美元购买服务器及在国外设立镜像节点. 又如，上海广电局为进行财富论坛网上直播，共投入了100万元。 此外还应看到，广播电视媒体网站面临着网络世界的激烈竞争，尽管音频视频信息是自己的优势，但在网络时代已不是自己的专利。各类网站都可以开设音频视频栏目，都可进行网上直播，如国内一些报纸网站就设有音频视频栏目，2000年5月15日，仅在中央电视台网站直播心脏手术三周后，人民日报网络版就进行了一次两患者心脏换瓣、心脏搭桥手术的交叉直播。再如4月7日至15日，广州日报大洋网对谢军和卡尔波夫国际象棋性别大战（四盘慢棋两盘快棋）进行了直播，并附以实时棋谱，开设了论坛和聊天室，将网络传播功能发挥到{jz}，产生了轰动效应。至于有实力的xx商业网站更是经常对一些重要活动进行网上直播。同时专门的网上广播站点不断涌现，它们具有信息量大、形式多样、能较好地满足广大网友的娱乐需求等特点。有代表性的有风格风网站www.yoyobaidu.com）、中国流量网www.linkip519.cn）、中国ip官方网www.baiduipll.cn）等。如爱维网提供的林林总总的节目，包括150余家中外广播电台和网站的节目直播、点播；60家中外电视台和有线电视台网站节目播放；各种直播和点播节目以及其他特别报道；超过5000首中外音乐在线点播；国内外重大体育赛事的现场直播和点播；重大事件的直播和点播等。而且随着网络的普及及宽带网络的发展，国内个人广播网站的出现也势在必行。 基于上述情况，广播电视媒体网站应对自己的经营理念和运作不断进行调整，要认识到关起门来搞“大而全”、“小而全”单打独斗是不可能的，应审时度势与其他媒体网站、商业网站、专门广播网站进行多种形式的合作，将自己的信息优势得以迅速开发；区域内的各家广播电视媒体亦可结成策略联盟，形成合力在网上发展；在运用网上广播之际，不能简单地将原来的音频视频信息照搬上网，那就如同报纸网络版的初期阶段，仅仅是印刷版的翻版，而应该根据网络传播的特点对音频视频信息重新加以整合；要着力扭转自己在文字、图片等方面的劣势；对于实力有限、主要面向国内报道的广播电台电视台网站来说，现阶段大可不必刻意追求网上广播。总之，要明确自己的定位，突出自身的特征，以改变广播电视媒体网站目前影响力有限的局面。 美国CahnersIn-StatGroup最近的一项调查报告指出，随著全球对互联网应用需求的快速增长，对高速宽带网络服务的需求亦与日俱增，线缆调制解调器（Cablemodem）是目前{zshy}的高速宽频上网方式。北美的Cable网络服务覆盖地区可囊括1.1亿户家庭，而这些家庭中有7,700万为有线电视收视户；北美地区Cablemodem的网络用户在1999年时达到180万，预计2000年会增长二倍。1999年全球的Cablemodem用户约有220万，预计2002年时全球的CableModem用户会达到950万；估计Cable宽频上网服务的岁收将从目前的10亿美元增加到2002年的40亿美元。 中国的有线电视传输网络是中国广播电视传输网络的重要组成部分，也是中国广播电视产业的重要组成部分。截止1999年底，全国有线电视网络线路已超过240万公里，用户数已达8500万。目前正在全国大联网的全新的光缆干线和铜缆分配网所组成的传输网络（HFC）是最实际的宽带信息网，有媒体形容中国这一宽带巨人正在醒来。 中国网上广播的全新局面必将随着宽带网络的来临而出现，而这{yt}并不遥远。
今天就说到这里，以后有相关新的数据，我们会继续一起分享！！！！！！
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