在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志的最初形态并非如现在这样概括简化；它的发展演变带着时代的烙印。标志是具有很强象征意义的符号，人们通过标志认识了许多企业、机构、商品和各项设施的象征形象。
商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计 ， 如图所示。
1.标志的功能
标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面，同时，现代标志设计也就成为各设计院校或设计系所设立的一门重要的设计课程。
标志传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致 ， 如图所示。标志的功能可分为以下几点：
（1）醒目易懂，使消费者能记住，从而达到传达信息的目的。
（2）销售者与消费者能通过标志识别商品识别企业。
（3）标志是企业商品，技术专利与质量的保证。
（4）标志起维护企业生产，建立与提高企业的知名度。
（5）标志因注册从而在法律上使商品与企业得到保护的作用。
（6）标志的形象起宣传、美化商品的作用。
2.标志的意义
在科学技术飞速发展的今天，标志是表明事物特征的记号。它以单纯、易识别的图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感等作用。
公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用 ， 如图所示
3.标志的作用
每个人从出生起就有属于自己的名字，从此名字将伴随他一生，成为与他人区别、与社会沟通最为简洁的符号，从而建立起个人形象，并被作为其人的代名词、象征词。对于企业和商品，标志好似它们的名字，一个内涵与形式xx的标志是企业和商品最直观、最简洁的象征符号。
（ 1）标志是企业树立形象品牌，创xx是企业的关键。企业产品的好坏，应该有标志和宣传作后盾；这样才能达到xx的组合。
（ 2）xx企业其产品的优良内在品质获得信誉保障，具有法律效应的标志能保障企业信誉，在评估一个企业及产品的价值时，标志已被作为非常重要的无形资产之一。
（ 3）随着交流的次数明显增多，交流范围的扩大，标志使企业交流的方式变得愈加简便。
（ 4）标志利于市场竞争带来的结果是优胜劣汰。个性突出、视觉冲击力强的标志总会首先抓住人们的视线 ， 如图所示。
4.标志的特点
标志的功能与形式决定了标志的特点。瞬间识别记忆深刻精妙的创意、它独特的表达，能迅速引起观者的注意，并通过对视觉图形的感知和理解，与其它视觉表现形式相比，标志要将丰富的意念用更简洁概括的形式，在相对更小的空间表现出来，因此需要人们在较短的时间里理解其内在含义，其表现手法也要自然贴切。
（ 1）标志的本质在于它的功用性。
（ 2）标志最突出的特点是它具有独特面貌的识别性，能显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属。
（ 3）显著性是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。
（ 4）标志具有多样性。
（ 5）凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。
（ 6）使用浓缩的意念、简练的形式；是标志独特的视觉设计语言，给人言简意赅之感。
（ 7）标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。
由于标志使用的范围广；小至名片，大到路牌广告；从平面到立体；所以设计要保证多次数、多场合使用的规范性和标准性，以及加工制作的方便性 ， 如图 6所示。
