2010年影视娱乐频道将围绕“{dy}家庭频道”的定位目标,进一步强化“影视立台、娱乐强台”的主攻方向和经营理念,在突出电视剧场编排、放大影视节目比较优势的同时,以品牌建设为核心,以娱乐节目的创新创优为抓手,着力培育节目、活动、营销三位一体、合作共赢的增长点和制高点,彰显节目、活动的独创性,以及鲜明的品牌化发展特征,提升频道的品牌传播力、核心竞争力。
一、以节目平台的转型提升为基础,做强娱乐
2010年频道将对重点节目进行整合编排和体量调整。每晚推出两大综艺娱乐节目带,一是20:30至21:30长达一小时的自办娱乐时尚节目;二是23:20至00:20引进优质综艺娱乐节目和自办节目整合包装编排。
其中自办节目带通过整合编排,以“活色生香每{yt}”的概念来统领,由频道四大品牌主持人“阳光七星”胡桦,“青春力量”陈欢、王一,还有娱乐主持人朱晓扬领衔,xx“品质生活”潮流:《身体警报》提倡健康的生活;《因为•爱》提倡有美丽情感的生活;《厨星高照》提倡美味的生活;《天下淘宝》提倡有品质的生活;而《娱乐高八度》则提倡轻松快乐的生活,力争黄金时段产生黄金效益。频道还依托节目、活动平台的建设,进一步盘活并开发影视娱乐明星、慈善公益活动等资源,推进内容为王向资源为王的转化。目前频道已达成三大合作项目,充实自办综艺带节目,一是与星空卫视合作《xx星派对》,借力星空卫视的明星资源,拓展频道娱乐节目优势,日前张杰、邰正宵、蔡健雅等明星做客频道举办歌咏会,今后频道每周将推出一位明星;二是与新浪网合作《因为•爱》,借助新媒体的影响力,整合网络的资源优势,推进线上线下全方位的战略合作模式;三是与阿里巴巴合作《天下淘宝》,以节目、活动与营销相结合为动力,拓展新的市场空间。频道从娱乐入手xx节目平台的转型升级,志在市场争锋,xx娱乐时尚潮流。全新推出的《娱乐高8度》以“5+1”模式,节目、活动、营销三位一体,打通黄金时段娱乐纵贯线,做大做强娱乐品牌的突出标志。
双休日白天重点打造xx娱乐综艺休闲版块,将各类娱乐综艺节目整合编排播出。目前频道精心引进娱乐节目资源,在白天时段和晚间非黄时段整合编排,重点是在晚间非黄时段拉通编排《娱乐星天地》,精心优化配置xx娱乐休闲版,着意放大频道娱乐资源的比较优势。
二、以创新多彩的活动策划为主轴,丰富荧屏。
频道明年将继续加强对活动的策划和打造,用活动操作的持续性做热频道,用活动进展的参与性、互动性,丰富频道节目的内容和样式,用活动所传递出时尚、青春、快乐的气质,塑造影视娱乐频道热闹、好看的社会形象和品牌认知。通过晚会和活动,制造出频道贯穿全年的热点和亮点。
一是在2009年举办《影响60年——为浙江影视喝彩》系列活动的基础上,整合浙江影视资源,盘点浙江文化人物,策划举办展示影视浙军力量和丰硕成果的年度综艺庆典晚会;二是在举办由王菲、李亚鹏参与的《“天使计划”――浙江省贫困家庭唇腭裂青少年救助计划》基础上,策划一项年度《因为•爱》之《爱心无障碍》大型明星公益慈善活动,邀请成龙或葛优参与,倡导全社会奉献爱心建设和谐社会。此外,频道2010年还建议在历年成功举办观众最喜爱的xx电视剧评选和集团xx剧献的基础上,举办年度集团xx剧献“春剧会”活动。在栏目化活动的基础上,按季策划推出大型综艺晚会,集聚放大收视热点,2009年底要推出全国十五省市合作的戏曲明星荟萃春晚,与百事可乐合作的国内最有影响力乐队的星光灿烂演唱会,以及频道已连续做了四年的《本塘春晚》,今年将征集各企事业单位团拜会节目,打造一台由浙江本地人上演的本塘山寨春晚。
频道《身体警报》、《因为•爱》、《生活xxx》、《厨星高照》等自办栏目也将推出系列推广活动。品牌栏目《因为•爱》将结合集团“青春力量”主持群的推广,推出一部季播剧,并策划推出以“因为爱,我们在一起”为主题的活动,征集80后的结婚录像,评选最温情的、最浪漫的、最搞笑的婚礼。《厨星高照》将推出厨星争霸、小鬼当家、农家乐评选等活动。
三、以打造活力时尚的主持群为龙头,提升影响
主持人永远是电视台的一道靓丽风景线,一个具有品牌价值的明星主持人永远是栏目制造,乃至电视台的符号和标志,因此2010年频道将继续围绕特色定位,重点打造品牌主持群。
频道将拍摄制作主持人个人形象片,由主持人参与制作频道宣传片,并利用各种各样的媒介途径对主持人进行宣传推广,让观众认识主持人,了解主持人,亲近主持人,利用一切机会将频道主持人往艺人甚至明星方向打造。频道对各位主持人进行明确定位和分工,健康类节目由大气知性的胡桦主持;美食栏目由晓杨主持;把陈欢和王一打造成一对青春力量组合,成为一对能带领观众全方位娱乐的艺人化主持人;沉稳利落的张静和年轻激情的付琰一起主持新闻栏目。让主持人成为栏目和频道的标志,在方便观众识别的基础上,提升频道影响力。