作为消费者一族，我们一直以来都习惯认为，当我们在减价、或大打折时购物就是“明智的者”。遗憾的是，我们忘记了要考虑为了这个低价我们要放弃所有的东西。

    世界{dy}位和第二位的轮胎制造商，Michelin和Goodyear之间的竞争，告诉我们一个道理，便宜地购买并不等于明智地购买。事情是这样的：

    42年来，Goodyear是{dy}的轮胎制造商。他们为自己的{lx1}地位骄傲，在全国各地主要运动比赛中都布置Goodyear气球。人们在几英里以外就可以看见飘扬在城市上空的Goodyear气球和巨大的标语：“Goodyear，轮胎{dy}！”

    就在几年前，Michelin的销售在全世界的排名只是第七位，远远落后于行业老大Goodyear。因为Goodyear的销售量十分巨大，所以Michelin不可能在价格上和它竞争。事实是，Michelin的轮胎价格更高，但这不是没有理由的，它们的质量更好。

    Michelin的管理层作了一个聪明的决定，他们让Goodyear继续占有低价市场。Michelin坚信，只要他们把注意力集中在质量和创新上，而不是低价格，他们终会成为世界{dy}的轮胎销售商的。Michelin面临{zd0}的挑战是，怎样传递一条信息给公众：轮胎{jd1}不是越便宜越好！

    正在这个时候，Michelin推出了历史上最成功的广告系列之一。他们制作了一系列广告，内容是微笑的婴儿坐在他们的轮胎上。广告语是一句非常有力的口号：

    “因为有很多东西载于你的轮胎之上。”（Because you have a lot of riding on your tires.）

    那次广告战非常成功！看了Michelin广告的人，都会马上意识到明智购买的好处，而不选择便宜购买，我是指，谁会愿意为了节省一套轮胎的100块钱，而用他们家人的生命冒险呢？Michelin的广告引起了公众的巨大反响，5年后，他们取代Goodyear成为了世界{dy}的轮胎制造商！他们是靠质量取胜，而不是价格。