传媒影视文化——奥运驱动与整体上市 掀传媒行业市值扩张高潮


宏观经济稳健增长、内需拉动和奥运会的召开是2008年传媒行业继续强劲增长的重要驱动力。预计2008年广告市场增幅超出往年复合增幅;互联网、电视广播、户外媒体的增长预计最为强劲,报纸杂志平面纸媒广告收入增速继续放缓;电影业已然复苏,正处于上升通道的起点。

      国家产业政策继续对传媒业进行大力扶持。传统媒体的体制和机制改革、产业链的理顺推动组织与盈利模式的重构与创新,其中新闻出版行业的改制力度和资本化进展令人振奋。互联网新媒体仍然是中国传媒业效率与活力最盛、创富效应最显著的领域。"三高"与"三低"受众在互联网与电视广播媒体之间的选择与流连隐现互联网与电视媒体未来终将一决高下。

      新年前后相继出台的<互联网视听节目服务管理规定>和<关于鼓励数字电视产业发展的若干政策>,明确了鼓励广电、电信在增值领域相互准入的政策,"三网合一"将使IPTV、数字电视、网络视频等主要融合业务领域迎来重大的发展机遇。运营商、内容提供商、设备制造商在此政策指引下的排兵布局必将成为行业焦点。

      传媒业主要上市公司方面,目前已公告2007年业绩预增的公司包括广电网络、新华传媒、电广传媒、东方明珠等。投资收益固然是上市公司业绩提高的重要因素,但来自注资重组的外延式利润爆发性增长显然更具持续性和代表性。由于传媒行业属性较为特殊,其注资行为往往并非一蹴而就。预计注资重组、整体上市仍将是传媒业上市公司未来业绩提升的主要推动因素。建议投资者采取守株待兔的策略获取其中的投资机会。