2010年1月底，中关村在线受邀来到德国的Cherry总部（位于德国上法尔茨地区的奥尔巴赫市），进行了长达3天的参观和采访（）。在Cherry的德国总部，Cherry集团执行总裁GunterMurmann（君特·默曼先生）热情的接待了我们。借此机会，笔者{dj2}对默曼先生进行了采访，了解到更多有关于Cherry的发展和战略方向。
这位刚刚获得2009年度xx德国十字勋章的默曼先生，已经在Cherry公司奉献了长达三十六年的时间。这次获得德国十字勋章，也是因为他为原Cherry有限公司的成长建立的卓著功勋，也因为他为当地社会的发展作出了突出贡献（）。
1973年，默曼先生开始就职于Cherry公司的研发部门，历经多个不同的重要岗位，直到2003年他成为了公司的总裁，对Cherry集团在欧洲的业务全权负责。在他的领导下，公司持续发展，在产品创新开发和提高产品质量方面取得了重要成果。2005年公司获得了工业{zy1}奖，被评为当年“{zy}的工厂”。 2008 拜罗伊特分厂获得了巴伐利亚州经济、交通和技术部颁发的巴伐利亚质量奖 。2008年Cherry公司加盟名列全球500强的ZF集团，成为ZF电子有限公司，默曼先生继续担任该公司的总裁。 对于中国市场，默曼先生认为中国是全球{zd0}的IT产品消费市场，同时中国也是发展速度最快的地区，Cherry公司非常看好中国市场，也希望能够将Cherry独特的优质产品奉献给中国的广大消费者。而目前Cherry的外设产品在欧美销量一直处于{lx1}地位，但2010年Cherry最看好的地区会是亚洲市场，尤其是中国。 在问到中国很多用户认为价格一直是阻挠CHERRY普及的因素，默曼先生却认为价格和质量是所有产品最重要的元素，但这两方面似乎是矛盾的。为了保证产品的品质和质量，Cherry在坚持机械开关在德国本土生产，这无疑增加了Cherry产品的成本。目前来讲，减少中间环节是Cherry能够做到的降低最终用户购买价的{wy}方法。另外Cherry早在2000年就在中国珠海按照德国标准建立了工厂，主要用来生产家用开关，如果市场情况良好，我们会将珠海的产能转做生产键盘。
默曼先生继续说道：其实除了价格之外，我们坚持不计成本的推出{zy}质的产品，用户对Cherry外设的忠诚度也源于我们优秀的产品品质、超高的可靠性和优异的手感。所以Cherry拥有众多忠实的用户，这也保证了我们继续开发新品的动力。 当笔者问到Cherry经典的1863键盘已经停产，国内用户都知道1863是一款经典的2色键盘，那么Cherry会不会再推出新的2色机械键盘产品呢？默曼先生介绍到：二色成型技术从1979年被引入Cherry公司用于制作键盘的键帽，已经有超过40年的历史，我们在这40年的积累中，制作了250，000套各种键帽的模具。如此数量的模具需要6个德国工人全日制维护和保养，造成键帽的综合成本非常昂贵。是否再推出新的二色成型机械键盘产品，要看市场需求是否足够。 现在国内市场Cherry的薄膜键盘反映很好，默曼先生也十分认可，并告诉笔者Cherry的薄膜产品在欧洲销售情况非常良好，甚至有些供不应求。经过调查，Cherry认为中国的IT市场已经逐步进入成熟期，消费者对产品的需求已经不仅仅局限于低廉的价格，而是在价格可以承受的前提下追求更可靠的品质、更优秀的设计、更出色的手感和更认可的品牌。按照这个思路，我们认为Cherry正式中国市场的时机已经到来，我们会为中国消费者带来具备Cherry精神的优质产品。 Cherry的红轴键盘己经上市，默曼先生介绍到：红轴是Cherry按照亚洲用户的意见调整的全新的开关，在中国、日本和韩国的市场反馈都非常好，目前很多厂家与我们联系购买红轴，但因为运营方面的考虑，红轴的销售并没有放开，是否会出售给其他客户，现在暂时还没有确定。
而针对接下来国内的游戏市场，默曼先生十分肯定的说道：游戏市场是我们刚刚进入的领域。Cherry产品因为优秀的手感和可靠性都非常适合游戏，受到了游戏玩家们的认可和厚爱，对此我们非常欣慰。我们会根据游戏玩家的反馈来推出一些适合游戏玩家的产品，敬请期待。当然，我们对中国的游戏市场持支持的态度，也希望能为中国的游戏产业做出一些自己的贡献。 {zh1}默曼先生总结道：Cherry这个品牌已经独立成为专业的电脑外设商标，其他开关的部分已经并入ZF集团，所以主要精力当然是放在电脑外设产品的开发和营销上。在2010年，我们的设计、销售和公关会{bfb}聚焦在Cherry电脑外设产品上，希望能够让更多的用户体验到Cherry产品的魔力！ 通过此次与默曼先生的交流，可以深深感受到Cherry这个品牌的专注和实力。专注的是在键盘行业的持续发展和不断创新，给消费者提供更多优质的产品。而拥有50余年的品牌实力更是让我们看到了与众不同的未来。接下来Cherry也会将中国市场划定为{zj1}潜力的挖掘对象，相信更多、更优秀的外设产品将会接踵而至，到时大家才会感受到xxxx的真正魅力。
在计算机应用中，是一个不能缺少的重要输入设备。目前键盘的内部结构可以分为机械结构、静电电容、薄膜结构几种，在国内最常见的就是高xxx的薄膜结构键盘。但随着电子竞技在国内成为热点，众多游戏玩家开始选择机械键盘作为自己的专属设备。机械键盘对于普通用户而言还有些陌生，主要原因就是机械键盘面对的是行业用户，由于具备更好的手感（黑、茶、青、白四种轴可供选择）和更长的使用寿命（单键寿命高达几千万次），机械键盘也逐渐开始受到更多用户的xx和选择。 说起机械，最xx的品牌就要属来自德国的Cherry了（译为：樱桃），采用Cherry的MX机械轴的键盘被公认为手感{zh0}。Cherry不仅自身生产机械开关和键盘，同时也为其它品牌提供开关。在1988年以前，Cherry80%的利润都是从开关的。 在2010年1月底，中关村在线受邀来到德国的Cherry总部（位于德国上法尔茨地区的奥尔巴赫市），进行了长达3天的参观和采访。笔者对于这个历史悠久的品牌，有了更进一步的了解，并对Cherry的键盘生产过程有了更深的认识。
1953年Cherry电气公司成立，并在1963年在德国开设了{dy}家生产工厂。Cherry的产品涉足汽车开关及控制器领域，其中键盘的机械开关是其主要盈利项目。Cherry在德国、捷克、墨西哥、中国等都有生产基地，据了解在2007年，Cherry的整体销售额约4亿美元，这其中65%都是在欧洲实现的。Cherry全球员工总数约3100，约有一半员工在德国工作。2008年8月Cherry成为ZF集团（备注.1）的独立业务部门，并继续坚持机械键盘的研发生产和机械开关的制造。 备注.1：ZF集团是全球{lx1}的汽车传动系统及底盘系统供应商，总部在德国菲德烈斯哈芬(Friedrichshafen)，员工约5.8万人，分布于其在全球25个国家119个地点。2007年销售额为173亿美元。ZF集团的北美业务总部和技术中心位于美国密歇根州Northville。ZF集团在1975年进入中国，国内公司音译为采埃孚。 在Cherry的德国总部，Cherry集团执行总裁GunterMurmann（君特·默曼先生）热情的接待了笔者。这位刚刚获得2009年度xx德国十字勋章的默曼先生，已经在Cherry公司奉献了长达三十六年的时间，这次获得德国十字勋章，也是因为他为原Cherry有限公司的成长建立的卓著功勋，也因为他为当地社会的发展作出了突出贡献（）。
1973年，默曼先生开始就职于Cherry公司的研发部门，历经多个不同的重要岗位，直到2003年他成为了公司的总裁，对Cherry集团在欧洲的业务全权负责。在他的领导下，公司持续发展，在产品创新开发和提高产品质量方面取得了重要成果。2005年公司获得了工业{zy1}奖，被评为当年“{zy}的工厂”。 2008 拜罗伊特分厂获得了巴伐利亚州经济、交通和技术部颁发的巴伐利亚质量奖 。2008年Cherry公司加盟名列全球500强的ZF集团，成为ZF电子有限公司，默曼先生继续担任该公司的总裁。
默曼先生在了解国内的状况后，也对机械键盘的热销颇感惊喜。因为Cherry的机械键盘主要针对的就是行业用户，现在推出更加实惠的薄膜键盘面向普通用户。默曼先生还向我们展示了Cherry的发展历程，在一本厚厚的公司发展纪念册中，可以看到Cherry每一年的成长和壮大。
接下来参观工厂的环节中，更让笔者深深感受到德国科技的进步，在这里不仅能够看到Cherry最经典的二色成型键帽技术过程，还能详细看到一款机械键盘是如何生产出来的。不过由于现场不能拍照，所以十分可惜不能给喜欢机械键盘的读者更加清晰的感受了。 |
