广告口号写作类型
一、提问式：如果不是{zh0}的，那它有什么用呢？
二、挑战式：你尽管用你的锤子来砸我们的锤子 （哑巴卖刀）
三、倡导式：是谁使滑雪成为一项{zshy}的运动？
四、长寿式：1780年以来，一直是美国上层餐桌上的佳品
五、双关式：“骆驼”总是最温顺  “信用”始终伴随着你
六、{dj0}式：最伟大的演出（俄罗斯大马戏团）
七、比喻式：公路上一颗飞逝的流星
八、单词式：（IBM）思考......
九、明喻式：像驾驶它的的人一样，{dywe}。（劳斯莱斯）
十、转喻式：一架钢琴是整个家庭的灵魂所在（英广）
十一、夸张式：再富有的人，也买不起劣质的窗户
十二、包揽式：（美）我们装饰美国所有的房屋
             （中）温暖了整个全世界
十三、拟人式：请依赖我的记忆力吧！（电脑）
十四、列举功能式：缩水率决不会超过千分之一
十五、夸口式：比这更好的鞋还没有制造出来
十六、强调特点式：永远不会泛黄
十七、哲理式：产品的高质量，正是制造者的政治和名誉所在
十八、幽默式：如果“佩利肭”还不能使你的鸡下蛋，那他们一定是  公鸡
 

广告公关的基本原则
诚实：
1、让大众知道发生了什么事情，并提供一个有关组织特征、理想和运作的实物图像。
2、用行动证明大众对一个组织的认识和知道。90%来自组织做什么，10%来自组织说什么。
3、倾诉受众的心声：为了让组织运作更好，组织应该要了解大众的需求和想法，并要让{zg}决策者和员工知道大众对组织、产品、理念和运作的反应。
4、策划未来：预测公众反应，并减少和xx会制造空挡的作为，要想办法获得公众对组织的爱意。
5、引导组织全员，视公关为组织生存发展的基础。
6、面对危机应该保持冷静、耐心。  《xx风暴》

公关：一个重要的管理科学
      公关活动一定要有人情味          长城饭店-----北京
      与其容慰大人，不如讨好小孩
一、公关在中国的背景
1、市场经济导致企业的外部格局： 买----卖方市场
   （1）市场经济导致企业内部管理方式改变，现在有解释中国管理困境。（2）企业是各种经济的细胞，影视就是为企业服务的。  三分技术，七分管理。
    新型管理：公共关系学 体育文化学 组织行为学 管理经济学
2、公关的观念：更新
   （1）表现自己
   （2）礼仪观念：公关讲形象。形象靠礼仪来塑造，礼仪来包装，没礼仪没形象。   陈安之的书和VCD
二、公关的基本含义
1、公关是塑造形象“知名度”。中性：美誉度 名气大 名声好
   定位：谁  SONY：高 精 尖 
             东芝、日立：大 全
             松下：家电子王（五万中，每天一件新产品）
             赛杨：廉价 物美价廉
             万宝露：西部牛仔 粗  大（大海、美女、风帆、浪漫）
2、协调关系：内求团结，外求发展。
企业的四个原则：贤者居上：上层领导，包容能者、工者 智者
                能者居中：中层干部---中流砥柱
                工者居下：专业人才工作在{dy}线
                智者居策：智能用脑（顾问）
企业的八方关系：
（1）企业与政府的关系：法律化、制度化、规范化。帮政府所忙，急政府所急
（2）必须与新闻界
（3）必须和银行
（4）必须和社区
（5）要和水电资源
（6）要和社会福利所
（7）要和同行：既是竞争对手也是协作伙伴
（8）要和顾客：顾客是上帝，靠的是回头客
三、公关的xx手段
1、交际性公关：
（1）学公关三个基本功：站起来会说、坐下来能写、跑出去能干。
（2）掌握十一门学科：语言训练课（语调、音色） 演讲学 口才学 交际学 谈判学 幽默学 论辩学 动作语言学 逻辑学
备注：A语言表达省略不当B语言停顿不当：有xx和尚未取xx的同志C逻辑不当：xxxD幽默可以解决问题，提醒对方，不伤面子。
2、进攻性公关：接待性公关 营销性公关 策划性公关   “亮美”
3、防御性公关：内部时刻告诉职工，危机在那里。
4、服务性公关：服务规范，处处为服务对象考虑
      公关原则：既利己，又益人。给人方便，自己方便，大家都赢。
5、征询性公关：通过征询手段影响消费
6、建设性公关：初建时
7、强化性公关：刺激
8、矫正性公关：（1）天灾xx（2）他人陷害（3）自己工作失误
         备注：准备成功或者失败
9、社会性公关：赞助活动、庆祝活动、奖牌、社会福利
10、宣传性公关：新闻宣传 标识宣传 宣传语 新闻稿 厂旗 厂歌 厂  标 厂徽 起名

  电视广告词
一、电视广告词文案写作：A、I、D、A
    A：引起注意
    I：诱发兴趣
    D：刺激欲望
    A：促使购买行动
二、定位与诉求
1、定位：广告针对性：对象是谁   （对象：消费者 市场 社会）
   备注：定位考虑到消费者的爱好，市场的需要，社会潮流
2、诉求：（1）广告的目的和思想：战略性的还是战术性
        （2）诉求的出发点：商品 企业 广告组
        （3）显示中心：商品的个性、企业的个性、广告组的投资 意向
        （4）思考特点：在准确定位的基础上找到能显示自身个性的卖点。要使广告精彩，就要找到产品与生俱来的特质，从中提炼升华产品企业的形象，突现自身鲜明的个性和形象。
        （5）诉求分为：A、功能类：运用新企业、新产品
                       B、形象类：运用xxx、xx产品
3、诉求的形式：对比 悬念 幽默 对话 独白 情感
   我们应该使用两种方法：一种是借势发挥，一种是逆向思维
借势发挥：借助广告受众头脑已有的概念沿用通常的思维形式，在现有思维定势基础上进行创意构思。
     优点：观众和消费者很容易接受
     缺点：不容易突破传统观念
逆向思维：从非常规的思维的角度反方向、侧方向进行反传统的构思。
     优点：新颖、别致、有刺激性，是艺术品。
     注意：要符合客观环境：国情、社情和广告组文化水平和品位。