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广告策划的基本组成分工_黑白世界_百度空间

广告策划是一项群体性的工作，一个人是很难用胜任的。当广告公司接受企业的委托，进行广告策划时，首先要成立一个广告策划小组，具体负责广告策划工作。

一般而言，在标准状态下，广告策划小组应包括这几种人：业务主管（又叫AE人才）、策划人员、文稿撰写人员、美术设计人员、摄影人员、市场调查人员、媒体联络员及公共关系人员等。在一个广告策划小组中，AE、美术设计人员及策划人员相当重要，因为他们是最理想的广告策划小组的召集人。

AE人员在广告代理业中具有特殊的地位。在广告公司中AE一般由业务经理或总经理、副总经理、创作总监、策划部经理等担任。对广告主来说，AE代表广告公司前来洽谈广告业务；对于广告公司料说，AE又代表广告主，从事执行已核定的广告预算，监督一切广告活动的开展。

AE这种双重角色的身份有利于协调广告主与广告公司的关系，有利于广告活动的顺利进行，因此AE制在国外广告界很普遍。目前国内很多广告公司也引进了AE制，也做出了不少成绩。AE在广告活动中相当重要，AE人才的水平，往往成为衡量一个国家广告业是否发达的尺度。

策划员常常由策划部正副主管和业务骨干来担任。当AE不善于编拟广告计划时或者没有时间编拟广告计划时，策划员要能统筹小组工作的全面情况，负责代为编拟广告计划。

文案撰写人员专门负责写广告文案，包括标题、正文、新闻稿，甚至产品说明书等等。

美术设计人员是广告策划小组必不可少的成员，在众多的广告中，除广播广告外，大多数广告都离不开美术设计人员。广告策划小组意图的外化离不开美术设计人员，否则广告策划的小组的意图就无法传达给消费者，广告活动也难以进行。

摄影摄像人员的重要性与美术设计人员相同，他们要能xx地体现美术设计人员的意图并制作出有吸引力的广告作品。

市场调查人员要能够将复杂的市场情况，做出研究分析报告，提供给策划小组研究。

媒体联络人员不但要熟悉每一种媒体的刊播，还要熟悉每一种媒体的长处和短处等，同时还要与媒体有良好的关系，能够按照广告战略部署争取广告版面或广告时间。

公共关系人员要能够在进行广告活动之前，从公共关系的角度提供意见，在广告活动进行中能够打开若干有关方面的公共关系，获得有关方面的支持和赞助。

以AE为中心，由各种专家所组成的广告策划小组，是完成广告策划工作的主体，也是广告策划工作的{dy}个环节。在广告策划小组中，担负小组责任的是AE，尤其是在确定广告预算与广告目标时，最重要的是AE必须发挥其领导作用，总结小组意见，作出决策。

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