伊藤忠浦东试水 日资零售卷土重来


"十一"期间,日本伊藤忠商社参与管理的和之百货在浦东亮相。与此同时,三越百货、西武百货、高岛屋百货等日本主要零售商也纷纷在上海展开了前期市场调研和选址工作。

      与和之百货隔街相望的是中国百货业界赫赫有名的"{dy}八佰伴",这是我国零售业对外资开放的起点,1992年,日本八佰伴百货进驻浦东,这是我国政府批准设立的{dy}个外商投资商业企业。紧随中国零售业对外资开放的步伐,日本零售巨头伊藤洋华堂、永旺集团、伊势丹百货、三越百货以及大荣超市等均在1996年前后进入中国大陆。

      1996年前后正是家乐福、沃尔玛等外资零售商在中国大陆开疆拓土的起点。10年过去了,如今欧美及港台地区的零售商在中国市场叱咤风云,日本零售商仍然默默无闻。1997年日本八佰伴破产,{dy}八佰伴由合作伙伴{dy}百货(现为百联集团)接盘;2000年,永旺集团下属的佳士客(JUSCO)综合超市在上海市场历经4年亏损后黯然离场;2004年,日本大荣退出天津,12家大荣超市门店由北京物美接手经营……

      经历了一场行业性的破产洗礼之后,日本零售商正在小心翼翼地卷土重来。

      谨慎试水

      伊藤忠商社是日本老牌商社,也是全球{zd0}的贸易公司之一。首次进入中国百货业,伊藤忠选择了输出管理的方式。

      和之百货店长沈以亨介绍,日本伊藤忠商社旗下的子公司Itochu fashion system(IFS)与上海和之商业发展有限公司达成业务合作,对和之百货的运营进行支援。IFS除了帮助和之百货引进包括日系品牌在内的服饰、杂货以外,还参与公司人才培训,品牌管理等工作。

      IFS公司早已经在和之商业发展有限公司上海淮海中路开发的小型百货店"wa!!"里引进了日系服饰,这一次的合作则是经营面积3万多平方米的"和之百货"的运营工作。和之商业发展有限公司是一位旅日华人投资的企业。

      据介绍,该店定位于日式风格百货,以都市时尚女性为目标消费群,商场旁边就有华润时代广场、{dy}八佰伴、华联商厦等同行,该店将通过错位竞争形成自己的特色。而其他同行的存在正是该店的优势所在,聚集效益已经使这一商圈成为浦东地区最成熟的中心商圈。

      沈以亨透露,伊藤忠在和之百货项目上没有任何资本性的投资,主要以收取管理费的形式获得收益。IFS中国公司的业务包括三类,一是为日本及其他国家的服装品牌开拓中国市场提供服务,二是向服装企业客户提供日本以及中国的市场研究,三是参与一些百货的运作,和之百货是这类业务的{dy}个项目。

      据了解,伊藤忠参与中国零售业的投资已有十余年的历史,伊藤洋华堂北京公司及成都公司各约10%的股权。伊藤忠还是日本全家便利店(Family-mart)的母公司,全家拥有连锁店超过1.2万家。2004年全家在台湾地区的合伙人顶新集团将便利店业务拓展到上海,最近全家又开始在广州成立新公司开拓华南业务,伊藤忠在上海全家及广州全家中均持有10%左右的少数股权,全家在上海的连锁店已经超过100家。而全家便利店也是伊藤忠输出管理的经典之作,因为便利店行业的经营模式就是特许经营。

      卷土重来

      中国作为亚洲继日本后的第二大零售市场,2004年12月对外资零售业xx开放后吸引了各方资本的兴趣。除了伊藤忠,其他日本零售商也正在中国市场悄然潜行。

      "日本三越百货希望在上海找一个4万平方米的商厦,要求在成熟商圈。"上海百货行业协会秘书长王浏河近日告诉本报,但是上海的成熟商圈现在很难找到这么大的地方了。他认为日本百货业进了中国就高高在上,能否获得市场认可还是个未知数。

      "日本多家百货巨头已经对上海市场进行了好几轮市场调研,日本人对消息很保守,很少和中国业内人士进行交流。"上海商业经济研究中心副主任齐晓斋说,日本零售巨头期望xx开放后的中国零售业能成为新的利润增长点,但又担心投资失败而小心谨慎,因为日本零售商已经有大量在华投资失败的先例。

      历经10年发展,目前在中国市场的日本主要零售商仍只有伊藤洋华堂、吉之岛(JUSCO)、伊势丹百货等品牌。

      1996年进入中国的伊藤洋华堂大型综合超市(GMS),目前在北京拥有6家店、成都拥有2家店。伊藤洋华堂计划在2008年奥运会前在北京开设10家以上商场,旗下的便利店7-11也在北京谨慎开店。

      日本永旺集团旗下的吉之岛(JUSCO)则是通过香港子公司永旺百货在广东省开设了9家分店,日本永旺在青岛投资了2家佳士客(JUSCO)分店。根据在香港上市的永旺百货公开资料,吉之岛(JUSCO)在广东省的业务今年上半年盈利为港币200万元,而2005年则是亏损200万元港币。永旺中国公司在顺德投资的大型吉之岛(JUSCO)购物中心项目将于明年开业。

      而十年前便进入上海的伊势丹百货,在上海拥有2家店,还在济南、天津各有1家店。而其官方网站上的地图,在北京的位置上也贴上了粉红色的图标,位于西单的北京店也即将开业。与此同时,成都、沈阳的分店也已经确定,并制定了庞大的中国扩张计划。

      2005年7月才进入中国大陆的无印良品(MUJI),目前仅有上海1家店。无印良品是日本零售巨头西友百货旗下品牌,尽管西友百货已经被美国沃尔玛收购,无印良品的商标归属权还在北京高院与香港盛能投资有限公司(JBI)打官司,但是其上海第2店已在酝酿之中。其内部人士透露,第2店计划开在浦东,但是具体位置还没有最终确定下来。

      西武百货与上海百联世茂国际广场的谈判也进行了2年多的时间了。位于上海南京东路的百联世茂国际广场二期工程已经完工,但百联世茂国际广场市场部人士告诉记者,西武百货是否进驻还无定论,双方仍在谈判之中。

      日本贸易振兴机构(JETRO)上海事务所市场拓展一部部长菊地大辅说,由于日本国内百货业竞争激烈,且其国内消费市场总体下滑引起企业盈利下滑,百货业大多无暇兼顾海外市场。他透露,三越百货、西武百货、高岛屋等多个日本知名百货巨头都在上海设立了办事处,他们对上海的消费市场进行了长时间的研究,但是最终投资决定需要各公司日本本部的董事会才能决定。三越百货已经透过在台湾的合资伙伴新光三越在北京投资了一个大型项目,在上海的投资是用北京模式还是由本部直接投资应该还在探讨之中。

      菊地大辅说,在上海,三越百货早就于花园饭店一楼开设了一个小型百货店,伊都锦(ITOKIN)开在南京东路的专门店也有了近10年的时间,另外就是伊势丹的两个门店。日本百货进入中国较早,但规模仍然很小,他认为主要是百货业本来就是一种本土行业,需要对当地市场非常了解;另外就是日本百货行业经过了近年来的债务危机,对海外投资都非常谨慎。