解读迪斯尼中国策略:从延伸产品到媒体生意-不卡的动漫网

近日,传出迪斯尼收购中国巴士在线的消息。迪斯尼在中国大陆的主要业务包括消费品、出版、互联网、动漫、电影、舞台表演等,已经形成了从影视作品、音乐、网络,到文具、玩具服饰等消费品,再到主题公园的庞大产业链。在大众的眼界中,迪斯尼以动画与主题公园闻名。但站在传媒的角度看,它却不只如此。

迪斯尼国际执行副总裁暨大中华区董事总经理张志忠说,内地是一个跟其它国家很大不同的市场,它跟别国的文化背景有差异,社会有差异,政治法律法规有差异,不同地域之间有差异,就是内地的东部与西部、南部与北部本身也有差异。

张志忠说,迪斯尼以往在其它国际市场也有自己一套惯用的开拓模式,就是先发展电影和电视市场,再发展延伸产品和内容。可是,这条路走不太通。

紧捉中国市场成就环球大业

张志忠说,迪斯尼于2009《Interbrand/Business Week》全球百大品牌排行榜中排行第10,成绩优异。作为国际知名的跨国企业,迪斯尼为何要进入中国内地做生意呢?那已是超过5年前迪斯尼国际(Walt Disney International)的构思。

迪斯尼明白到,如果要在未来10至15年仍然维持高增长,就必定要发展新兴市场。中国是其中一个最重要的市场,她人口多,人民收入在提升,娱乐消费愈来愈高,商机愈来愈大。我们做的是家庭娱乐事业,虽说我们在世界各地都可发展业务,但内地对家庭价值十分重视,那对迪斯尼而言很自然是一个好机遇。

发展重点:创意科技国际化

从总公司的角度看,我们公司的发展有三大重点。

{dy}:创意。那就是说要增加创意能力,数年前收购Pixar及刚刚在2009年12月31日完成收购的Marvel,都是为了增加创意和创作更多娱乐内容的策略性计划。

第二:科技。一方面要善用科技来把具创意的内容加以发挥,Pixar是一例,另一方面是在传统媒体以外发展新媒体,我们很早已在美国发展用iTune平台销售Disney-ABC、电影以及Disney Channel的内容和节目,亦发展很受欢迎的迪斯尼在线网站。新的消费模式很明显已和传统不一样,我们要捕捉这个商机。

第三:国际化。我们要发展国际业务来维持高速增长,其中中国市场会是重要的角色,在中国发展正符合这方面的发展重点。

至于说到印度或其它市场,那很难比较。无论如何,公司对中国的投入和发展市场的承诺是很明显的,在大中华区我们已于香港设立主题乐园,开始了商谈于上海兴建第二个乐园,当中无论人力、物力、财力我们的投入都很大,从此可见中国是公司的发展重点。

中国市场的独特性

进入中国市场有什么要注意的事?跨国公司进入中国时,{dy}个重点应是要识别自身公司的长处,来融合当地市场的需要。

很多公司有自己本身的一套发展模式,以为可在中国复制,但很多时是要重新考究。迪斯尼以往在其它国际市场也有自己一套惯用的开拓模式,就是先发展电影和电视市场,再发展延伸产品和内容。可是,内地的特点是由于媒体是受限制的行业,电视和电影产业率先发展短期受到局限,今日电影市场虽然已开放,但电视业务还未充分开放,这条路走不太通。

先做延伸产品再攻媒体生意

我们原想投放很多资源在电视,但内地之前没有提供这个平台。于是我在加入迪斯尼后做了一些深入的思考,我们决定可先做延伸产品,利用它的成功,再看看如何因应中国发展的变化来发展媒体生意。所以在中国我们反而是先把延伸产品做好。

数年前,中国对迪斯尼的几个重要角色如米奇老鼠、迪斯尼公主系列和小熊维尼都已有一定认识,做这些商品是容易的。此外我们也已经发展一些相关业务,例如迪斯尼英语学习中心。

时至今天,我们明白到要专注发展如米奇老鼠等的人物故事系列(character franchise),发展每个系列的故事性、人物吸引性和对消费者引起的正面情感共鸣,再伸延到其它娱乐及媒体平台,达至全面性的故事体验。

进入中国市场前最重要是要有心理准备,内地是一个跟其它国家很大不同的市场,它跟别国的文化背景有差异,社会情有差异,政治法律法规有差异,不同地域之间有差异,就是内地的东部与西部、南部与北部本身也有差异。

进入中国市场前,虽然我已读了很多书,上了很多课,但中国的context(背景)和我的成长背景以至学院教材的一套很不一样。

资深管理人员做决策时往往有很多假设,但这些假设可能都无法直接应用在内地市场。因此我觉得我要虚心认识内地市场,然后再看看怎样应用我的知识。

相关阅读:

巴士在线否认迪士尼洽购股份称暂无融资计划

有消息称,以美国迪士尼为首的财团正在洽谈巴士在线传媒有限公司(以下简称巴士在线),准备收购其股份,借以打造迪士尼在华宣传新平台。除迪士尼外,谷歌也是该财团的投资者之一。

2月9日,记者分别联系华特迪士尼(上海)有限公司和巴士在线,对于上述消息,迪士尼称目前这只是一个传闻,巴士在线则予以否认。

郑重声明:资讯 【解读迪斯尼中国策略:从延伸产品到媒体生意-不卡的动漫网】由 发布,版权归原作者及其所在单位,其原创性以及文中陈述文字和内容未经(企业库qiyeku.com)证实,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。若本文有侵犯到您的版权, 请你提供相关证明及申请并与我们联系(qiyeku # qq.com)或【在线投诉】,我们审核后将会尽快处理。
—— 相关资讯 ——