钟表跨界捞珠宝
[转贴 2010-02-11 12:41:47]
钟表跨界捞珠宝
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以前更多见的是珠宝品牌生产钟表,卡地亚、伯爵、梵克雅宝等高级珠宝品牌都有自己的腕表设计。现在呢?从欧米茄到万宝龙,似乎钟表品牌也越来越痕痒着,要跻身珠宝领域。
尤其是今年,混搭与跨界设计开始在钟表界大热,看看2007秋冬,钟表品牌纷纷推出的珠宝新品,就是对这一波风潮的{zh0}注解。
希腊文字母手镯、Ω形扣环项链、镶钻竹节戒指——11月,腕表制造商欧米茄推出的"华贵珠宝"在澳门xxx人酒店华丽亮相。作为SWATCH集团七大品牌同时开设旗舰店的重要展示之一,欧米茄珠宝秀彰显出SWATCH集团跨界涉足珠宝市场的野心。相隔半月之后,{dj0}笔具品牌、高级钟表制造商万宝龙也在其全球{zd0}旗舰店——上海中信泰富的开幕秀中,展示了{zx1}的"辉煌系列"钻饰。
欧米茄Affinité系列珠宝采用大块优质石英石装饰戒指、吊坠与耳环,其风格与目前风行的璀璨夺目的大块彩色宝石异曲同工,以三种自然色系的石英石,镶嵌成现代感十足的不对称造型。它还采用了星座腕表系列的"griffes(托爪)"设计特色,将石英石镶嵌在戒指、吊坠与耳环上。而万宝龙的"辉煌"钻饰则由7个跳跃舞动的钻石星链配以1颗万宝龙六角星钻构成。在这条以白金钻石搭配的华丽项链,共镶嵌了1464颗钻石,总重达58.75克拉。
钟表和珠宝的分界已经越来越窄
当Ω图符被烙上指戒、六角白星被切换成钻石嵌入蕾丝状项链——虽然不是系出珠宝名门,{dj0}xx品牌的越界尝试总会给珠宝这一古老产业激起新的涟漪。它们的介入是否会为珠宝设计和珠宝市场解开新格局?来自欧米茄总部珠宝设计高级主管Annette女士和万宝龙全球总裁贝陆慈先生(Lutz Bethge)各持己见。
欧米茄是钟表制造界的xx,而万宝龙则是{dj0}笔具品牌。在产品设计方面,如何将品牌的原有优势带入到新涉足的珠宝设计中?
Annette:欧米茄2007年华贵珠宝系列产品都被单独编号,这在珠宝设计中是不多见的。作为"新生的"珠宝品牌,我们更注重这些饰品的xx性和专属特质。这是欧米茄物品的个性。我们确保各种珠宝材料质量的xx,同时还为顾客提供个性化服务。
贝陆慈:我们不主张在珠宝设计中使用原有的笔具或皮具设计团队。我们在巴黎有一个万宝龙设计工作室,汇集了欧洲最杰出的钢笔、皮具和珠宝设计师。我们的钢笔{zh1}将在德国制作生产,部分皮具会集中在意大利,而钟表则在瑞士。我希望用{zh0}、xxx的团队来做他们最擅长的事。我们鼓励法国的设计师们互相沟通、交换意见、分享灵感,但这并不意味着会让笔具设计师来设计手袋或项链。有时,一个笔具设计师也许会给一个珠宝设计方案带来前所未有的创意,但这并不一定能付诸实现——天才式的设计也要考虑客观生产条件。
笔具与钟表更受男性喜爱,而珠宝则是"女人们的生意"。如何在不同类型的产品中坚持统一的设计风格?
Annette:许多选择欧米茄珠宝的消费者希望欧米茄钟表的某些设计风格能延续到首饰中。Affinité系列和Aqua系列珠宝有这个特性:Affinité采用了星座腕表系列的"griffes"设计特色,将石英石镶嵌在戒指、吊坠与耳环上。而所有Aqua中荡漾起伏的海洋风情与欧米茄海马腕表家族的风格如出一辙。五十多年来,海马系列一直以大海和海洋为主题,正如Aqua珠宝给人带来的与水有关的各种联想。
贝陆慈:以前,我们的门店设计很中性,但今天,在我们全球{zd0}的旗舰店中信泰富店里,我们将一半的展现区域留给了女性,在这里她们可以挑选从几千元到几千万元价值不等的皮包和珠宝。以后,她们的消费也许会更多。至于不同产品之间的统一风格,细心的顾客会发现万宝龙钻饰中的钻石与其他品牌珠宝的钻石不同。这是我们经过八年研发制造出的43瓣切割立体星形钻石,它独有的六角白星外型是万宝龙专利。无论是钢笔、手表、包袋还是珠宝,它们被六角白星统领起来。
涉足珠宝界的新经验,是否也会反过来影响同一品牌中的传统类型产品呢?这些影响产生在哪些方面?
Annette:其实,珠宝和钟表的分界线已经越来越窄。这一点,在女表设计中体现得尤其明显。很多设计唯美的腕表,已经不再是单纯的钟表,而你又不能将它简单地定义为珠宝,它拥有普通珠宝没有的功能——计时。设计师针对女士爱美的天性,在欧米茄和SWATCH的许多款女表中加入了花朵型宝石、珍珠串联型表带等元素。
贝陆慈:当然会产生影响。我相信,在今天,用于书写的笔和用于计时的钟表不再仅仅是功能性的产物。高科技让我们随时随地都能拥有数字化文字记录方式,我们还可以轻易地从手机上查获时间信息。在这样的社会环境下,珠宝、笔和钟表已经成为个人的标识物,人们对这些物品的功能性要求大大降低了,而对它们的外形要求更高了。从珠宝设计中得到的经验和灵感,虽然现在用于我们传统型产品中的例子并不多,但我相信这是一个趋势,这个影响将会越来越重要。
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以前更多见的是珠宝品牌生产钟表,卡地亚、伯爵、梵克雅宝等高级珠宝品牌都有自己的腕表设计。现在呢?从欧米茄到万宝龙,似乎钟表品牌也越来越痕痒着,要跻身珠宝领域。
尤其是今年,混搭与跨界设计开始在钟表界大热,看看2007秋冬,钟表品牌纷纷推出的珠宝新品,就是对这一波风潮的{zh0}注解。
希腊文字母手镯、Ω形扣环项链、镶钻竹节戒指——11月,腕表制造商欧米茄推出的"华贵珠宝"在澳门xxx人酒店华丽亮相。作为SWATCH集团七大品牌同时开设旗舰店的重要展示之一,欧米茄珠宝秀彰显出SWATCH集团跨界涉足珠宝市场的野心。相隔半月之后,{dj0}笔具品牌、高级钟表制造商万宝龙也在其全球{zd0}旗舰店——上海中信泰富的开幕秀中,展示了{zx1}的"辉煌系列"钻饰。
欧米茄Affinité系列珠宝采用大块优质石英石装饰戒指、吊坠与耳环,其风格与目前风行的璀璨夺目的大块彩色宝石异曲同工,以三种自然色系的石英石,镶嵌成现代感十足的不对称造型。它还采用了星座腕表系列的"griffes(托爪)"设计特色,将石英石镶嵌在戒指、吊坠与耳环上。而万宝龙的"辉煌"钻饰则由7个跳跃舞动的钻石星链配以1颗万宝龙六角星钻构成。在这条以白金钻石搭配的华丽项链,共镶嵌了1464颗钻石,总重达58.75克拉。
钟表和珠宝的分界已经越来越窄
当Ω图符被烙上指戒、六角白星被切换成钻石嵌入蕾丝状项链——虽然不是系出珠宝名门,{dj0}xx品牌的越界尝试总会给珠宝这一古老产业激起新的涟漪。它们的介入是否会为珠宝设计和珠宝市场解开新格局?来自欧米茄总部珠宝设计高级主管Annette女士和万宝龙全球总裁贝陆慈先生(Lutz Bethge)各持己见。
欧米茄是钟表制造界的xx,而万宝龙则是{dj0}笔具品牌。在产品设计方面,如何将品牌的原有优势带入到新涉足的珠宝设计中?
Annette:欧米茄2007年华贵珠宝系列产品都被单独编号,这在珠宝设计中是不多见的。作为"新生的"珠宝品牌,我们更注重这些饰品的xx性和专属特质。这是欧米茄物品的个性。我们确保各种珠宝材料质量的xx,同时还为顾客提供个性化服务。
贝陆慈:我们不主张在珠宝设计中使用原有的笔具或皮具设计团队。我们在巴黎有一个万宝龙设计工作室,汇集了欧洲最杰出的钢笔、皮具和珠宝设计师。我们的钢笔{zh1}将在德国制作生产,部分皮具会集中在意大利,而钟表则在瑞士。我希望用{zh0}、xxx的团队来做他们最擅长的事。我们鼓励法国的设计师们互相沟通、交换意见、分享灵感,但这并不意味着会让笔具设计师来设计手袋或项链。有时,一个笔具设计师也许会给一个珠宝设计方案带来前所未有的创意,但这并不一定能付诸实现——天才式的设计也要考虑客观生产条件。
笔具与钟表更受男性喜爱,而珠宝则是"女人们的生意"。如何在不同类型的产品中坚持统一的设计风格?
Annette:许多选择欧米茄珠宝的消费者希望欧米茄钟表的某些设计风格能延续到首饰中。Affinité系列和Aqua系列珠宝有这个特性:Affinité采用了星座腕表系列的"griffes"设计特色,将石英石镶嵌在戒指、吊坠与耳环上。而所有Aqua中荡漾起伏的海洋风情与欧米茄海马腕表家族的风格如出一辙。五十多年来,海马系列一直以大海和海洋为主题,正如Aqua珠宝给人带来的与水有关的各种联想。
贝陆慈:以前,我们的门店设计很中性,但今天,在我们全球{zd0}的旗舰店中信泰富店里,我们将一半的展现区域留给了女性,在这里她们可以挑选从几千元到几千万元价值不等的皮包和珠宝。以后,她们的消费也许会更多。至于不同产品之间的统一风格,细心的顾客会发现万宝龙钻饰中的钻石与其他品牌珠宝的钻石不同。这是我们经过八年研发制造出的43瓣切割立体星形钻石,它独有的六角白星外型是万宝龙专利。无论是钢笔、手表、包袋还是珠宝,它们被六角白星统领起来。
涉足珠宝界的新经验,是否也会反过来影响同一品牌中的传统类型产品呢?这些影响产生在哪些方面?
Annette:其实,珠宝和钟表的分界线已经越来越窄。这一点,在女表设计中体现得尤其明显。很多设计唯美的腕表,已经不再是单纯的钟表,而你又不能将它简单地定义为珠宝,它拥有普通珠宝没有的功能——计时。设计师针对女士爱美的天性,在欧米茄和SWATCH的许多款女表中加入了花朵型宝石、珍珠串联型表带等元素。
贝陆慈:当然会产生影响。我相信,在今天,用于书写的笔和用于计时的钟表不再仅仅是功能性的产物。高科技让我们随时随地都能拥有数字化文字记录方式,我们还可以轻易地从手机上查获时间信息。在这样的社会环境下,珠宝、笔和钟表已经成为个人的标识物,人们对这些物品的功能性要求大大降低了,而对它们的外形要求更高了。从珠宝设计中得到的经验和灵感,虽然现在用于我们传统型产品中的例子并不多,但我相信这是一个趋势,这个影响将会越来越重要。
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