视觉信息处理流程
人脑皮质有140亿-160亿个神经元,其中常用的不到1/10,而五感瓜分到的神经元则更少,所以在睁开眼睛,有大量视觉信息输入的时候做有机筛选变得非常有必要,这也是漫长进化的优化结果。某些医学著作提到,视觉信息处理需经24个以上流程,Colin Ware又将其归纳为三个阶段,大致是: 一、基本信息提取,并行处理多个特征; 二、根据目的需要,筛选xx内容; 三、保存关键目标,联想相关描述。(详细见《Visual Thinking For Design》)
被动xx和主动xx
“被动xx”又称“刺激引发”,按照Colin Ware归纳的三阶模型可以理解为:最基本的视觉元素,颜色、位置、顺序、轮廓等交织形成 -> 过滤多余信息,有序构建复杂图像、塑造三维模型等 -> 确认信息对象,并从“经验”获取更多其他信息来描述对象。可参考示意图:
例如网页右下角的弹出广告,我们眼睛先是看到右下角一个框,很多颜色在跳动,然后看清楚是一个人在跳舞,{zh1}才是确认出原来是**公司的广告。视觉信息是一种生物电流脉冲信号,眼球神经被动感知事件传送到大脑,大脑主动确认事件后回馈,形成一个循环过程。但是“xx”事件并不一定由眼球发起,那种由大脑发起的“主动xx”也称“概念引发”。比如打开下载网页,我们去寻找“下载按钮”,就是“主动xx”的典型例子。
此类概念还有很多,有兴趣研究的朋友可以找几本医学著作或视觉理论自己研读,我这里也不班门弄斧了。下面回归正题,如何让设计更容易吸引人?或者说影响视觉注意力促成视觉干扰的因素有哪些?
我们来看一下刚刚总结的三个阶段:“最基本的视觉元素、颜色、位置、顺序、轮廓等交织形成 -> 过滤多余信息,有序构建复杂图像、塑造三维模型等 -> 确认信息对象,并从‘经验’获取更多其他信息来描述对象”(主动xx则反行之)。可以发现一个问题,当{dy}阶段获取信息越少时,第二阶段的过滤和构建事件则越快,到达第三阶段形成“概念”的速度也更快,假设以1/10秒的速度获取一次信息,则在一秒钟时间里可重复10次,这样意味着可以对获取目标有更深刻的印象。我举两个例子。MUJI的设计崇尚简约实用、质朴又充满创意,统一的视觉标准和无装饰反而让用户更容易记住这个品牌。公车站灯箱广告也是如此,从公车进站到离开往往不过几十秒,在车上的我根本没有时间看完所有信息,这时简洁的设计更具优势。
同样是非常多的信息,但是没有杂乱,可以快速找到我所xx的内容,非关键元素并没有过分分散我的注意力。怎么做到的?请重新阅读那个梯形图。
是的,大脑从一开始就会对基础元素进行挑选,所以优化设计无非有两种方式:一、减少基础元素信息;二、帮“用户”大脑先整理一次基础元素信息。当信息量过多的时候,“被动xx”的用户往往会有“逃跑”心理(实在看不完-_-),这时候被“设计”过的基础信息会吸引用户继续xx或引导用户重点xx特定信息,以期达到商家推广或者我们希望用户进一步操作的目的。再说得浅显一点,出现大量信息的时候,可以通过色彩、构图、光线明暗、闪动、符号导向、增强大小对比等方式强调重点信息(详细做法可以参考一下CDC其他同事的文章)。也许你还会问:“主动xx”的用户是否就不存在注意力分散问题??非也!回想一下大学上课的场景,我们在“主动xx”老师分享的知识时,心里是不是还常惦记着隔壁班的那个她(他)… 实际情况就是“主动xx”的用户比“被动xx”的用户更难伺候。具体分析得等以后有时间再续写了。
{zh1}感谢Colin Ware,他的《Visual Thinking For Design》触发了我写本文的动机。也感谢大家耐着性子坚持看完这篇文章,希望在视觉理论基础上对大家有所帮助。
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