今天，凡是有强大设计能力的品牌，在商业角逐中也具有强大的竞争力。

过去营销人士曾认为，消费者购买产品仅出于理性的实用主义目的。但研究表明，情感因素同样是吸引消费者购买的必要因素。在BCG的Trading Up一书中写道，世界各地的消费者正在趋优消费。96%的调查者愿意，甚至渴望为1~2个品类的优秀产品支付额外费用，这些产品具有更高的性能、更诱人的外观和更多的情感介入。

经过大规模的工业化时代和冷冰冰的科技时代，对关爱自我和实现自我的渴望，引发了人们消费个性化的追求。不管是购买服装、家居产品还是其他小物件，消费者越来越多地考虑产品的情感层面：它的材质和色彩，它唤起的感觉，它触发的体验，它代表的生活方式。。。。。。

中国的消费支出正在大幅上升，出现了新兴的中产阶级和富裕人群，他们寻求既能满足理性需求又能满足感性需求的产品和服务，他们不再认可毫无特色功能和外形。

但目前的中国只是产业大国，不是品牌大国。国产品牌由于在设计等方面的抄袭和敷衍，无法给消费者提供惊喜和激动，在市场竞争趋于下风。在未来，设计缺位品牌就没有发言权！既然设计关系到盈亏，我们就必须通过设计创新，改变本土品牌廉价的糟糕形象。

设计是结合品牌定位、文化、市场环境、审美、人机工程学等因素进行的产品创新，是将品牌策略和复杂的市场分析转为具体产品的过程。设计首先是清晰地表达品牌的差异化，是品牌独特的气质和仪表。没有对品牌精神和消费群体的把握，再优秀的设计也不能增加品牌的内涵。产品设计仅由设计师负责，它是一个系统化流程，需要多部门的协作，需要建立完善的设计管理流程。企业要有懂得设计的高层管理者，让设计成为策略的一个环节；也要有懂得营销的设计人员来关注产品的整个流程，即使在产品投放市场后，仍要进行观察和研究后继创新。没有严谨的流程和根本性认识，设计能偶然命中市场，却无法复制成功。

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