“超人”和“多啦A梦”家具新鲜上市

“变形金刚”儿童家具大受欢迎

主题儿童家具让空间充满爱与童话

　　“变形金刚”儿童家具随着电影的轰动而引爆，叮当猫、虹猫蓝兔、蝙蝠侠、超人等迪士尼主题家具纷纷出炉，我爱我家也有自己的主题家具

　　不久前迪士尼家具推出“变形金刚”儿童家具，在广州天河城正佳广场进行为期一周的《变形金刚》家具推介，反响非常热烈。此事余威未尽，我爱我家又即将推出“芭比娃娃”儿童家具。最近，迪士尼还推出不少新的主题———多啦A梦、虹猫蓝兔、蝙蝠侠、超人等迪士尼主题以外的动漫形象产品，主题儿童家具产品的开发成为众多家居消费者关注的焦点。主题儿童家具发展情况如何？它的发展背后有哪些因素？它在整个家居行业中又占有多重要的地位？

　　动漫文化推动家具营销

　　与一般的家具的普通设计大相径庭，主题儿童家具，尤其是以火爆动漫节目的xx动漫形象为主题的家具，常常能吸引众多消费者的目光。为配合《变形金刚2》在全国上映，天河正佳广场迪士尼儿童家具专卖店推出“变形金刚”青少年家具系列产品，大受消费者青睐。

　　恒大家具市场策划经理刘筱君分析，我爱我家与“芭比娃娃”合作推出“芭比”主题家具，是从一个行业的品牌认知角度出发，对品牌商业元素进行文化的包装，从而提高它的附加值的一种做法。他说：“多年来芭比娃娃形成了一个世界范围内的品牌影响力，满足消费者对时尚元素的钟爱，这是对消费者投其所好的一种发展策略，同时也是一个产品升级的尝试。”而“变形金刚”主题家具更是一个典型的例子。正值《变形金刚2》被宣传得沸沸扬扬之际，它的强大市场影响力对“变形金刚”主题家具的宣传作用是不言而喻的。

　　主题儿童家具销售爱与童话

　　之所以得到众多终端消费者的欢迎，究其原因，固然一方面是由于这种儿童家具外观上异于普通成人家具的呆板特点，具有活泼的外形、丰富的颜色与生动的图案吸引眼球。但最重要的原因并不在于此，主题儿童家具销售的不仅仅是一件家居产品，更重要的是隐藏于产品上的儿童文化和情感。

　　以文化和情感元素来提升家居产品的价值，主题儿童家具做的正是这种努力。无论是迪士尼还是我爱我家，其主体家具都以故事来调动终端消费者对产品的情感。主题儿童家具受到家长的喜爱，在选择的同时，他们还可以把家具对孩子的教育功能考虑在内。迪士尼儿童家具市场营销经理林楚书说，像“变形金刚”儿童家具，在动漫里传达出一种英雄气质和一种正直感，这种主题家具在孩子的卧室营造这样的气氛，同时也是把这种向上的品质教育给他们，从而也让他们感受到父母的爱，这对孩子的成长很有帮助。

　　儿童家具向纵深方向发展

　　不仅是家居行业，风靡世界的动漫对经济的巨大影响是有目共睹的。从玩具开始，到衣饰、各种首饰、精品等，在经济的许多领域都可见到动漫的元素。家居行业动漫因素的引入当然也是思想创新的结果。从整个行业的高度上来看，主题儿童家具还算是一个比较新的东西。以一个具有世界性影响力的动漫形象来拉动缺乏后劲的家具业的向前，有助于推动家居行业掀开新一轮的发展局面。

　　刘筱君表示，由于动漫经常推陈出新，发展前景看好，主题儿童家具因而也有了源源不断的新款来源。像迪士尼近期将陆续推出的叮当猫、虹猫蓝兔、蝙蝠侠、超人等主题家具，均运用迪士尼动漫以外的其他形象，正是不断挖掘儿童家具新款的很好尝试。林楚书透露，他们的产品向着超市型家具的方向进发，在家具以外，还会开发其他配套的家饰产品，形成一站式家居供应品牌。

　　虽然儿童或青少年对动漫形象普遍钟爱，但大多孩子都会有喜新厌旧的心理，这种心理似乎与家具耐久性特点的矛盾。这会不会成为儿童主题家具发展的一个障碍？

　　行内人士均称，这个问题不需过多担忧。一般的儿童家具使用时间为五年左右，产品都经过市场调查，确定什么性格的孩子喜欢什么颜色，他们会根据不同的性格设计不同的颜色。迪士尼的这种主题家具的设计可以减轻上述提出的矛盾。“芭比娃娃”儿童家具注重款式和使用性的综合考虑，并且芭比娃娃现在仍然非常时尚，它不会那么快过时，从几岁到二十多岁的女性都适合，其适应性较广。

　　主题儿童家具收到的良好效果给整个行业注入新的发展活力，未来将会出现其他效仿者，这是必然的。刘筱君称，如何提升品牌的附加值，让这个品牌上的文化发展得更加完善，是企业应该考虑的问题。主题家具销售的是一份粉丝情，给终端消费者一种心理归属感，一种文化层次上的钟爱、理想和追求，一种成功的体验。（谢哲、蒋玉婷）