苹果若是以iPad在平板电脑、或是移动娱乐产品领域扩张，这在情理之中，但是显露出了“侵占”电子书阅读器市场的“野心”，这是引起电子书行业震动的缘由。  

苹果iPad如期发布

iBook Store备受关注

    由于Amazon Kindle的成功，2009年末到2010年初，在全球范围内已经掀起了电子书热潮。而就在电子书正在被认知，被接受之际，苹果携iPad来了。

    那么，iPad会对电子书产生怎样的影响呢？从产品角度，以及苹果iBook Store的营销模式来看，iPad对Amazon的冲击来自硬件与营销模式两方面，对于国内的冲击，更多的是来自硬件。

    而在此之外，那还有没有更深层次的影响呢？

iBook Store对于Amazon电子书的冲击

    iPad的直接对手是Amazon Kindle系列电子书阅读器，iBook Store自然要抢Amazon线上电子书销售的市场，苹果并不避讳去承认这一点。在宣布iBook Store上线时，乔布斯肯定了Amazon在电子书领域的取得的成功，同时也表示，将站在Amazon的肩上，将电子书产业推向新的高度。

    从价格来看，在亚马逊，大多数电子书的定价为为9.99美元，而根据苹果的要求，iBook Store销售的电子书绝大多数售价将在12.99美元到14.99美元之间。

    从版税分成来看，苹果将为电子书出版商按售价70％的比例进行版税分成，而Amazon在稍早时候也调整了版税分成策略，将版税比例提至70％。

iBook Store与Amazon的“战争”开始了？

iPad与Kindle 2、Kindle DX的细节对比

    从上面的文字可以看出，由于苹果iBook Store电子书的定价高，每本电子书的版税分成更高，似乎更容易获得出版商的支持。

    从硬件分析，对于使用者来说，从阅读角度来看，Kindle无疑会更专业，是阅读者较佳的选择。不过，在以499美元可以购得iPad时，还有多少消费者会认为Kindle 2的259美元，Kindle DX的489美元的售价合理呢？

    所以，iPad（及iBook Store）对于Amazon Kindle及其电子书销售的影响是不可以避免的，市场普遍认为短期内Kindle将大规模降价。

iPad对于国内电子书产品的冲击

    国内的电子书阅读器刚刚有了迅猛发展的势头，却发现苹果iPad来了。前文提过，iPad的入门价位499美元，而目前国内6吋屏电子书阅读器的价位还大体停留在2000元的水准上。按照常规的的思路，消费者接受大约3500元的、彩屏、功能更丰富的iPad，比接受将近价位2000元的、功能“单一”的电子书阅读器似乎更容易一些。

    另外iPad产品虽然是新上市，但苹果已经是一个成功，成熟，认知度足和用户忠诚度都够高的品牌。 而电子书，现在能让大家熟知的也不过寥寥几个品牌，没有正式进入国内市场的Amazon kindle和索尼，国内的汉王，以及iriver，现阶段被大家熟知的电子书品牌和产品都屈指可数。

    从上面的文字来看，iPad的推出似乎会让电子书阅读器“无处容身”，但真的是这样吗？我们继续往下看。

iPad的优势

    我们可以说，iPad的功能更全面，比电子书阅读器功能丰富。例如，iPad是彩色的，显示的内容更丰富。而且按照大多数人的消费习惯，功能类似的产品不会重复购买，如果购买了有电子书功能的iPad，再购买电子书阅读器的几率就很小了。这是直接的冲击，选择了iPad的用户，短时间内再选择电子书的恐怕会很少。

    另外，若单纯的站在显示电子书内容的丰富性角度来看，iPad相比电子书的优势比较明显，现有的E-ink电子书只可以显示黑/白色图片，以及单一的文字。而在iPad平台，出版商可以在内容中插入视频和图片，让电子书成为内容更丰富的信息载体。

    不过，iPad虽然在前面提到的方面有优势，但电子书阅读器也有其所长。接下来，我们来看看电子书阅读器的优势所在。

电子书阅读器的优势

    由于E-ink显示屏的使用，电子书阅读器有着更接近传统纸质书籍的显示效果，而且由于没有背光，降低了光线对人眼的刺激，更护眼，更省电。

网友的评论

    我们来看看网友的评论，对于使用过E-ink显示屏电子书，或是电子书阅读爱好者来说，还是倾向于在阅读方面更专业的电子书阅读器。

    电子书使用的黑白电子墨水技术正是它吸引人之处，电子书分析师Dmitriy Molchanov表示，长时间阅读者不喜欢盯着有背光源的萤幕看；电子书对眼睛较舒适。这也正是E-ink显示屏电子书的优势。

鲶鱼效应

    在前文中，我们分析了iPad和电子书阅读器各自的优势，但我们若是进行更深层次的考虑，就会发现iPad与电子书阅读器并不只是单纯的竞争关系（尤其是在国内电子书市场，更是如此）。

    虽然电子书阅读只是iPad的功能之一，但以苹果的号召力，iPad可以让电子阅读成为更加时尚的阅读方式，进一步推动电子阅读的普及，

iPad会引发电子书阅读器市场的“鲶鱼效应”吗？

    虽然iBook Store目前还未面向国内市场，不过，在Amazon电子书的营销成功之后，苹果的近似模式必定会在国内引起的更大兴趣，这对于我们的电子出版市场的发展会有促进作用，从而增加可供电子书使用的阅读内容，改编目前国内的电子书产品内容匮乏的局面。

    这也正是对电子书阅读器有利的一面，iPad带来的不仅是竞争，也有进一步活跃电子书市场的“鲶鱼效应”。

电子书阅读器的发展趋势

    苹果iBook Store的布局针对的是Amazon，两者之间的“战争”已经不可避免。研究机构Yankee Group认为，真正让电子书普及率迅速攀升的杀手价格是150美元（这个价位对于Amazon也许还可以接受，即使Kindle在硬件层面不赚钱，毕竟电子出版物还可以为Amazon带来盈利。而对于国内的电子书阅读器产品来说，虽然价格会趋低，不过150美元的价位目前来看还是比较难实现的。）。市场也预估，电子书今年降价幅度将超过15％。

    不过，iPad与电子书阅读器之争并非零合游戏，有专家认为毕竟两者诉求不同，Kindle是阅读的{jj1}工具，iPad则适合行动娱乐。只要Kindle降价幅度够大，两者将有机会并存。

iPad的布局分析（图片来自互联网）

    例如，哈佛商学院学者Nancy Koehn说，只要亚马逊能有效降低成本，消费者同时拥有两种彩屏是很有可能的。

    说过了iPad对Kindle的影响，我们再来看看国内市场。

    对于国内品牌来说，iPad的冲击更多的是在于硬件方面。随着国内电子书阅读器品牌的最多，价格下降的趋势已不可避免，iPad的发布只是可能会在一定程度上加剧这种趋势，并不是决定性的作用。

    而且，虽然iBook Store还未在国内上线，不过iPad还是有能力为电子阅读提供助力，让更多的用户接受电子读物，改变传统的阅读方式，这对于电子书阅读器市场的做大，会有推动作用。■