最近装修房子,从来没有经验,于是:请教朋友、线下逛建材家俱市场、上网搜集比较信息。
逛建材市场,看到琳琅满目的材料,感叹自由市场经济的厉害,只要有需求,就有各种形式的供给。
难的是找合适的装修队,听自己装修过的朋友说,现在装修队都很黑,还是找正规的公司保险点。
很像街边的小摊,和商店里卖货的,跑的了和尚跑不了庙,信任还是最重要的。省去麻烦。
作为互联网营销人员的敏感,我意识到,有需求必然有供给,互联网上应该能够找到规律。
互联网营销主要有三大渠道:门户和垂直网站广告、搜索引擎、社区论坛口碑。
懒得看垂直网站,直接奔搜索引擎而去,“搜商”确实重要,选择输入的关键词是核心。
尝试百度输入“深圳 二手房装修”,{dy}次专门看广告。
很佩服这家“深圳海创装饰”,在广告中鲜明的就打出了和促销价格。
在其公司网站中,清晰的介绍了装修套餐方案的利益点,促销活动的利益点。
比较了其他几家在百度上投放广告的公司,都缺乏特色,虽然装修案例很多,但觉得似乎都不靠谱。
继续尝试用奇虎搜集这家公司的口碑,搜到一个他们自己家发的帖子,在发现一个幽默的鼓掌的表情,觉得这是家有思想有创意的人性化的公司。
当然,他们的推广也有美中不足的地方,如果换成“深圳二手房 装修”等关键词,就没有广告了。
其次,是在百度广告点击进去的促销活动页面,没有对套餐装修的优势的醒目介绍。需要点击页面右上角不醒目的入口,进入公司网站,再点击“套餐介绍”-“套餐问答”才能看到,比较可惜。
但给我的深刻启发是,产品服务和广告要有鲜明卖点,要能够打动消费者的需求,要用心的做每次推广活动。
当大家都在同质化的流于表面的介绍自己的服务的时候,消费者感受不到你的价值,深圳海创装饰聪明的提出了装修套餐的标准化概念,很像宜家提出的小户型房子的家俱解决方案,让消费者觉得便利和可信任。
在诸如焦点网等,可以经常看到装修报名的帖子,亦有不少的装修队报名。
可见,社区论坛上直接获得装修队的联系方式,找几家来报价比较不是难事情。
也有个别,开了自己的博客,个性鲜明的介绍自己,比较容易取得信任。
但问题依然是无法打消业主对于装修队的价格透明性的顾虑,对售后服务的顾虑等。
因此,收费透明化的一体化装修的出现,无疑是很吸引眼球的。
因此,网络营销的思考,不能仅仅停留在对广告、搜索引擎、论坛口碑等渠道覆盖的简单理解上。
而是要真正的思考用户的焦虑和困难在哪里,用什么方式能够更好的解决,独特的产品服务价值。
其次,才是如何精准的把服务信息让目标用户知道。
对于网站而言,如何尽可能的让搜索引擎收录信息,并且信息对目标用户有价值,亦相当重要。
毕竟,搜索引擎是用户收集和比较信息,影响购买消费决策的重要渠道。
{zh1},似乎该考虑收取“深圳海创装饰”一点口碑营销的推广费用乐 :)
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