据国外媒体报道，苹果在Developer Connection博客上宣布，为用户提供基于位置的应用是受到鼓励的，但是禁止应用开发商将这些信息用于第三方广告。
　　
　　苹果表示，基于位置的应用只能用于提供天气预报、方位查询、交通状况等“有用的信息”，但不得用于广告目的。苹果警告说：“如果你的应用将用户的位置信息用于移动广告商发布有针对性的广告，那么这款应用将返回App Store应用审查小组进行修改，然后才能返回App Store商店。”
　　
苹果动机遭质疑
　　
　　美国佛罗里达的应用开发商Mobile Applications产品经理杰弗·伯恩斯坦（Jeff Burstein）表示：“我们公司内部的乐观者表示，苹果此举是为了保护用户。而悲观者则认为，苹果可能会在移动平台上推出自己的广告投放系统。时间会告诉我们，此举到底是苹果保护用户的措施，还是打压竞争的手段。”
　　
　　数字战略和移动应用顾问公司Interactive Moxie创始人乔伊·博科维茨（Joe Berkowitz）表示，应用和广告的结合越来越紧密。他说：“在App Store的超过30亿次应用下载当中，大多数是免费下载。开发人员要想赚钱只要两种方法，要么促使用户使用付费的升级版本，要么使用AdMob投放广告。”
　　
　　不过，博科维茨表示，苹果针对开发人员的这一新政策不仅仅是出于商业考虑，更重要的是为了阻止xx为了获取用户信息而推出的广告。他说：“苹果的应用商店里Android和Palm的应用商店不同，苹果的应用是要受到审查和批准的。苹果的目的在于，利用自己的影响力、品牌和产品来保护用户，提升用户体验。”
　　
　　但苹果的这种做法有可能造成意料之外的后果。博科维茨表示：“由于很多用户并不知情，因此苹果理应承担确保应用安全的责任。我的建议是，在设备中使用GPS服务的用户要发现应用所内含的‘玄机’，以便更好地利用基于位置的服务。”
　　
　　市场研究机构BIA/ Kelsey去年预计，2013年移动广告产业将达到3.1亿美元，与2008年的1.6亿美元相比增加81.2%。根据尼尔森12月份的统计数据，2009年成为美国用户最多的手机，在全美手机市场占据4%的份额，因此针对发布移动广告成为很多广告商的目标。
　　
　　分析人士和科技博客透露，苹果已经申请了智能手机GPS有关的一项专利技术，该技术可以使通话两端的用户均可看到对方的位置。上个月，苹果收购了移动广告服务提供商Quattro Wireless，收购价格为2.75亿美元至3亿美元。Quattro Wireless的客户包括福特、微软、迪士尼、Visa和Netflix等。