图一

图二

图三

图四

本人在做商业设计的同时,兼职于设计培训机构,开设平面创意课程.课堂上我总是

强调一个概念：即要用“四两拨千斤”的智慧去做创意设计。

具体地说就是要xx“老实人”，这里所说的“老实人”特指那种习惯“按部就

班”思维的人。

适逢今天有学设计者听我谈创意，我再次讲到“四两拨千斤”，为了使这个概念

浅显易懂，我拿自己中午下楼吃饭时随手拍的一个告示牌（见图一）为例，作示

范讲解。

图一那幅“珍惜生命  远离xx”的告示牌在深圳大街小巷随处可见，可我今天

看到这块牌子时，突然联想到我孩子的作业本（见图二），对！！！如果把这个

告示牌上的文字像我孩子做作业时那样用线连起来，造成“珍惜xx  远离生命”

就会立刻产生出一幅独特的广告创意，而且连线正好形成一个“X”，如此一来视

觉和创意一举两得，想到这里，我激动不已！迅速取出随身携带的傻瓜相机拍下这

个随处可见的告示牌。

有了构思和创意，设计执行起来就简单了：

我用铅笔在白纸上画个“X”形，先把“珍惜”与“xx”用红线连接，接下来是

“远离”与“生命”（见图三），但连接后发现这样设计会让观者产生歧异，以为

我是在“珍惜生命  远离xx”这句话上打“X”。

图四是我修改后的{zh1}设计。

这幅广告在中文语境下浅显易懂，整个设计执行部分就打了个“X”。

如此做设计创意，正是我所指的“四两拨千斤”法！