新浪科技讯 2月3日下午新闻，德勤科技本日宣布2010年传媒行业预测报告称，2010年网络广告支出不仅{jd1}金额增长，而且增长速度也可能远高于整体广告市场，同时继续扩大市场份额。以下为报告部分内容：

　　线性广播连续风行：电视和广播节目表仍然至高无上

　　德勤全球科技、传媒及电信业务部预测，2010年大多数视听内容将继续以线性情势消费，即依据电视和广播节目表消费。我们的估量是，所有观看的电视节目中90%以上、所有消费的音频内容80%以上将通过传统的广播实现。线性广播将占上风，尽管有各种技巧的传布，例如个人视频录像机(PVR)、按次付费电视体系、点播电视、播客(视频分享)和在线音乐服务，所有这些都容许观众和听众选择不再依附节目表。

　　节目表的{zg}威望与很多评论家的预期背道而驰。事实上，节目表仍然决议着大多数人看什么、听什么，什么时间看、什么时光听，这种情形颠覆了过往十年中很多以为唱片骑士、节目表和传统广播即将灭亡的猜测。

　　有少数人，包含许多业内高管和他们的家人和朋友，可能已经几乎不再看电视和广播节目表。但对于民众市场，尽大多数的消费内容可能仍然是线性的。2010年，重要市场上排定电视节目平均每周消费可能到达20至30小时。 与此相比，各种情势的非线性电视节目，包含DVD影碟 、个人视频录像 或视频点播 ，均匀每周消费90分钟至2小时。为准确懂得这一对照，美国在线全程视频的消费要增添75倍以上，才干与排定电视节目观看量持平 。

　　尽管MP3播放器取得了胜利，而CD播放器无处不在，但均匀花在收听无线电广播上的时间仍有可能到达20小时左右。尽管网络可以供给各种消费运动和消费利用，但是在许多市场上，无线电广播可能仍然比互联网更风行。在少数国度，大多数市民可能选择在任何{yt}不听任何预先录制的音乐。

　　线性广播的上风可能来自便于使用和惯性。对于某些人来说，能够选择看什么或听什么以及什么时候看或听是有必要的。但对于时间不那么充分的大多数人来说，由于大批观看电视――美国均匀为35个小时――因此一个接一个地选择节目对他们而言单调乏味而且是多此一举。

　　线性广播的主导位置实际上可能在2010年有所进步 ,电话营销软件。一般来说，购置一种新的电视装备或推出一项新服务，例如高清电视(HD)或电影频道，会引发花费高峰。在发展中国家，新电视机的销售一直特殊茂盛 。在这些国度中，由于广告收进强劲增加，广播电视取得了显明提高。在很多市场，高清电视采购率不断上升。

　　有点播网站可供使用以及点播网站的灭亡也可能勉励线性电视消费。有点播网站可供应用能够增添对排定节目标总需求：使用在线回放(online-catch-up)服务收看的内容可以激励消费者观看下一集或收听广播节目主持人的下一次节目直播。在网上看到的{zlx}的内容往往也是观众所收看到的最风行的内容 。固然新的在线视频网站不断推出，但也可能呈现多次引人注视的失败，主要是由于无法从网络广告赞助的视频获得利润 。

　　排定节目内容的消费还可能由于以前免费的非线性服务开端收费而增长。

　　以为线性广播即将灭亡的过错见解可能是由对市场数据的曲解造成的。2010年，许多传媒消费调查很可能以自报数据为特点。这些调查的受访者偏向于反应其幻想化的自我而不是实际的花费习惯。因此可能过火强调纪录片和消息节目，低估传统传媒的观看量，夸张对新传媒和新装备的应用。有些线性消费也可能被完整疏忽，例如在通勤时花许多时光收听无线电广播。

　　此外，非线性广播与线性广播的比拟往往是不对等的。非线性消费可能由于报告的数字更大而往往显得更主要。但是，依据观看或收听小时等盘算的同类比拟可能会揭示出相反的情形。广播是以受众丈量的。在线视频指标包含网页浏览次数、网页阅读数目、单一用户数目和恳求数目。通常对剪辑和xx的节目几乎不做区分，尽管两者的贸易意义可能差别宏大。网络节目“用户”的定义可能仍然是含混的，网络节目收视的量化盘算也是如此。

　　这可能是由于从长远来看消费的所有音频和视频尽大多数将是非线性的。但在2010年，大多数视听节目消费者可能会持续高兴地感激节目表，而不会憎恶某些专家所谓的“节目表暴政”。然而，鉴于数以亿计的个人可能至少破费非睡眠时光的40%来收听电视或无线电广播节目，线性广播很可能不仅在2010年，而且在今后许多年仍盘踞主导位置。

　　德勤评论

　　广播业和设备制作商应当牢记，消费者不必定会接收技巧提高为他们供给的选择。早期采用者的行动并不总会成为主流。

　　然而事实上，花费者不乐于对大部分视听节目内容做出选择并不意味着他们不器重选择的可行性并为此付费。消费者似乎很满足地购置设备，订阅服务，然后他们很少应用这些装备和服务。

　　由于这些原因，只要盈利模式重要针对的是选择权，那么通过非线性广播自动供给更多的选择是有价值的。

　　广告商应当细心剖析传媒消费相干的各种统计数据。假如线性广播继续占主导位置，那么对个人视频录像中跳过广告和无广告视频点播可能胜利的担忧就可能被夸张了，而购买传统无线电和电视广告可能会继续比一些剖析师预测的更有效。广告商不必定要认同电视观众数量长期呈降落趋势这种观点。在一些成熟的市场以及大多数发展中国度市场上，广播电视观看量更有可能上升而不是降低。

　　业界还应斟酌到，对于许多人来说，节目表远远没有给人们带来不便。事实上，节目表和内容部署表是许多社会中组成社会构造的基础线。尽管电视和无线电部分四分五裂，但节目编排仍然是主要的讨论话题。

　　走向网络广告：挑选更严厉，但发展趋势不变

　　德勤全球科技、传媒及电信业务部猜测，2010年网络广告支出不仅尽对金额增加，而且增长速度也可能远高于整体广告市场，同时持续扩展市场份额。并非所有种别的网络广告均同等参与――展现类广告 有可能事迹不佳，但广义的网络广告全球市场份额到2011年底有可能从2009年年底的10%左右增长到15%。

　　这与广泛观点并非完整相左：还有人猜测会呈现不断转向网络广告的情形，但这些评论职员中有些人态度并不公允。同时，非网络行业(传统广告或传媒行业)盼望(并预测)过往五年网络广告扩展份额的趋势放缓、结束甚至逆转。这可能是一厢甘心。

　　在经济衰退之前，有一个广泛的观点，即无论如何，网络广告的份额仍将继续增长。最近几个季度的迹象并不支撑这种观点。2009年前三季度，网络广告收进同比逐季降落 。但是，有两项主要的限定是必须的。首先，尽管网络广告下跌约5%，但与几乎任何其他广告种别相比，跌幅仍然要小得多。换言之,，即使网络广告为负增长，其市场份额也在持续扩大。其次，尽管网络广告的增长数字为负，但这种弱势重要是搜索和视频以外的其他范畴造成的。例如横幅广告就非常疲软。2009年前三季度，搜索广告实际增长近7%，这意味着其相对增长率与传统广告支出增长率的差距进一步扩展，即使在经济衰退期间也是如此。衰退有可能不仅没有使网络广告份额增长放缓，反而使增长加快。

　　随着全球经济走出危机，多数剖析师预计广告支出在2010年将增长约2% ，尽管是在程度严重降落的基本上实现的增加。但是，我们与广告商、广告公司和传统传媒界的讨论表明，很多广告购置者仍然认为，网络广告开支“价廉物美”。他们还提出，网络广告目前在他们的开支中所占比例太小，而且是{wy}使广告商能够丈量开支后果的解决计划 。一些广告商以为，过往五年网络广告实现的10%的市场份额远远没有到达顶峰，未来五年市场份额将加速增长 。