吸引路人的xx目光;增强物品的真实感;渲染产品气息,诱导消费者的购买欲;强化广告的特殊印象。
在户外灯箱广告画面的设计和制作方面,为追来真实感和艺术性,多采用彩色印刷或照相喷绘;也有在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面,并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等,一谈谈其制作技术的应用。
一、户外灯箱广告的特点和种类
灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半{yj}”街头艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下:
1.画面大:
众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达,幅面较小;而户外灯箱广 告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大,十分引人注目。
2.远视强:
户外灯箱广告的功能,是通过自然 光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向 户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈,权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意xx。
3.内容广:
在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面,均能广泛地发挥作用。
4.兼具性:
展示的形式多种,具有文字和色彩 兼备功能,从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去达到广告目的。
5.固定性和复杂性:
户外灯箱广告无论是采用何种形 式,都有其在一定范围、位置固定的要 求。由于作为丰{yj}展示装置,其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、 覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪 构造,以及夜晚作为照明的灯光设施,使得其在单件复制成本高于其他广告。
户外灯箱广告的种类较多,目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围 和分为电影、服装类广告(海报灯箱画);酒类广告(灯箱画、卖点展示牌): 银行、保险类广告(门头、立柱式灯箱 画);电器类广告(卖点展示牌、落地式灯箱);地铁站、公交亭广告栏等,例如某广告制作公司产品种类(见表1)。
表1
产品类型 结构形状 {zd0}规格(米)图案材料、印刷工艺
立杆式 长方形
1.4×1.8
合成纸、灯箱布、有机板(喷墨印刷、丝网印刷)
圆形
Φ1.8
异形
1.2×1.6
悬挂式 方形
1.5×1.5
合成纸、灯箱布、有机板(喷墨印刷、丝网印刷)
圆形
Φ1.8
异形
1.2×1.6
落地式 公交亭站牌 1.5×3.5
合成纸、有机板(丝网印刷、喷墨印刷)
产品展示 1.2×2.5
城市地图 1.2×1.5
1.框架及面罩:
大型灯箱的主要构件为钢、塑结 构,底座双边框采用钢或不锈钢焊接构 成,图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯 箱主要构件为注塑框架,图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。
2.图案印刷载体:
灯箱的印刷载体按其结构及制作工 艺,可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料(见表2)。
表2
材料类型 材料名称或品种
胶片银质亮面胶片、背喷灯箱胶片、背喷耐磨胶片、纯白亮面喷墨胶片、全透明投影片
纸质喷墨高级艺术水彩纸、高韧性高光相纸亚光相纸、海报纸、透明
自粘性背胶胶水自粘式纯白亮面PVC、自粘式纯白雾面PVC、自粘式全透明胶片
灯箱画布纯白亮面艺术画布、保丽丝画布、全天候室外胶布、全天假室外耐用纤维布、全天候室外自粘式亮胶布
3.辅助光设施:
灯箱的辅助光(俗称打光)依据其图 案画面的结构,承印材料、印刷墨层厚 度,图案幅面进行打光设计。以前多采用普通荧光灯,随着新型灯具的应用, 灯箱的辅助光也从单一的打光,发展为 多类型的打光方式。由此产生的画面质量及均匀性、柔和度有了较大的提高。
三、灯箱广告图案制作工艺
灯箱图案印刷的色彩在视觉传达上 优于图形和文稿,各要素能否真实地再 现广告设计者的意图,起到视觉传达的{zj0}效果,则要通过各种印刷方式来买 现。灯箱的彩色图案复制原理基于阶调 复制。为了满足印刷工艺的要求,利用网屏、照相加网或电子分色加网的方法, 把连续调原稿的图像分解成类似于马赛 克形状网点,人眼在观察距离上不能分辨的,不同密度级的图像像素网点,在观察距离上达到连续调的视觉效果。
无论采用哪一种印刷工艺,原稿的 层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有 效地复制出采。选择原稿要重点考虑:颜色、色调值、结构、色饱和度、形态五个方面的因素。
彩色阶调复制的关键在于分色加 网,而分色加网是依据于:承印材料的 表面性质(平滑度、粗糙度、纹理结构、吸收性);印品的尺寸及观察距离;原稿 的反差范围及细微层次的作用;印刷油 墨(颜料的颗粒大小、黏度、干燥特性);色彩强度和耐光性;印刷速度
1.分色加网线数的确定:
人们在离开印刷品等远的距离观察 既不失真,又可达到细微层次再现、色 调与饱和度处于正常范围?这要充分考虑网屏与观察距离的关系(见表3)。
表3
印刷品幅面 观察距离 加网数/cm
A5 0.5m以下 36~48
A4 0.5以下 24~36
A3 0.5~1m 18~24
A2 1~3m 15~20
A1 2~5m 12~18