TiVo是什么？ 它是个看起来和磁带录像机、影碟机几乎一模一样的盒子，1999年3月由TiVo公司在美国推出。这个盒子更严谨的命名是“个人数字录像机”（英语为Personal Video Recorder，PVR或Digital Video Recorder，DVR），虽然名称主语是“录像机”，但前缀的“个人数字”这一形容词使得这个盒子与我们熟悉的录像机截然不同，也彻底改变了人们收看电视节目的方式。
今晚有热播电视剧你不想错过，可是你不得不外出应酬，或者有两个你想看的节目同时播出，怎么办？只要你设置好预录功能，节目播出时TiVo就会自动录制下来，等你有空随时完整播放。咦，好像传统的录像机也能干这事，不过就是麻烦一点？对！关键就在于此，几乎没有人愿意拿着电视节目报、电视指南杂志上的节目表来输入要录制节目的播出时间。而用TiVo则简单很多，一打开电视机，通过网络随时更新的电子节目表就在你眼前，只要按动遥控器的上下左右键，就能搜寻录制你喜欢的节目，设定一次就一直为你自动录制。而电子节目表正是TiVo改变传统收视习惯的关键。
电子节目表则在观众和节目之间架起了桥梁。在这个界面上，TiVo的用户可以按时间、频道、节目类型、节目名称或演职员姓名的关键词来搜索录制想看的节目，而内容供应商可以根据观众点播录制的情况有的放矢地向特定观众推送特定内容的节目——也就是说，在你一次又一次用遥控器点播录制节目之后，TiVo从与你的“对话”中掌握了你的喜好口味，将来在“热门精选”的栏目中为你所想地推荐你爱看的内容。
摆脱电视节目播出时间的限制、能快进跳过所有不想看的电视广告，以及总能找到喜欢的节目，上市7年多的TiVo因此进入了美国人最喜爱的消费电子产品榜单，和苹果iPod不相伯仲。“我要用我的Tivo来Tivo一下电视节目（I am going to use my TiVo to TiVo the show）”成了目前美国440万户家庭TiVo用户的口头禅，美国人对TiVo的热爱甚至蔓延进美国热门电视剧《xxxx》的台词中——女主角之一、律师米兰达常说，“寂寞时，TiVo就是我的男朋友。”
电视台迁怒于TiVo也无济于事。即便没有TiVo，广告主对电视广告的效果一直心怀疑虑，有研究表明，三分之二的电视观众在广告播放时不是静音、换频道，就是起身做别的事情；TiVo的出现只是证明和观众不相干的广告有多么的无效。而精明的电视台和广告主则视TiVo的挑战为机会。今年5月，索尼在推广Bravia品牌的平板电视机时，设计发布了一个互动广告，荧屏上出现两个窗口，供TiVo用户点击选择不同的结尾，“男版”的结尾强调产品的质量和尺寸，而“女版”着重电视机的美观，能够让用户参与的广告往往能引起人们的好奇心，从而将广告完整的看完，索尼为此设计了12种不同的结尾。
眼下，TiVo在中国的当务之急是将盒子越多越快的卖出去。TGC为这个中文化的TiVo盒子取了一个相当本土化的名字“替您录”，定价人民币2950元。对此，有业内人士认为这一名字可能给人印象中窄化了TiVo相当丰富的功能和体验，而盒子将近三千元的价格抬高了使用门槛，尤其是中国用户对TiVo带来的价值毫无了解的市场开拓初期；而在美国，TiVo的定价按不同的包月服务费从50美元到150美元不等。TGC事业运营发展副总裁李兆统表示，TiVo在美国起步时曾售价一千多美元，随着用户数增长逐渐降价，在中国的发展也是沿着这一轨迹，而且比起其他厂商推出的网络家电、机顶盒，2950元还是一个xxx较优的价格，成功与否的关键在于市场推广和用户数增加的规模。7月起，TGC在上海找了6个xx物业小区开展试验，有600多人开始体验用TiVo收看中国的电视节目，但其中有多少人出钱买下了盒子，TGC未予透露。
然而，中国又是一个竞争激烈、充满变数的市场。TiVo在美国享有的家庭娱乐中心领域的{lx1}起跑的时间差如今在中国已荡然无存，国内外硬软件厂商都在争抢中国家庭的客厅；互联网的流媒体在线播放、P2P下载、盗版光碟，都在消费者考虑选择替代的清单之中。耐人寻味的是，同属上海文广新闻传媒集团的百视通公司今年9月起联手上海电信放号给用户申请开通IPTV业务，其内容和服务和TiVo基本一致——同样在美国，TiVo{zd0}的合作伙伴卫星电视运营商DirecTV与有线电视业者Comcast都纷纷推出了自己的个人数字录像机。 |
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