7月9日下午，华山旅游集团与中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒联合在北京国际饭店会议中心举行新闻发布会，宣布“北京至西安”华山旅游专列将于7月15日正式开通。双方商定，自2009年7月15日至2010年7月14日，将北京—西安的T231/232次特快旅客列车冠名“华山旅游专列”。
其列车上所有的视听宣传内容皆为华山景区的宣传内容，华铁传媒保证这一宣传领域的内容和方式不受干扰。许长仁表示，华山管委会将利用好这一平台，全面完整地宣传好华山，让乘客更多地了解华山的优美风光和深厚文化。同时，通过专列的宣传推广，更有决心把华山打造成“渭南的骄傲，陕西的符号，中国的圣山，世界的亮点”。
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