追求价值竞争力而非价格竞争力_banpeng_新浪博客

我们的部分员工,谈起公司的光绘业务时,总是认为公司没有价格竞争力,但本公司追求的不是价格竞争力,而是价值竞争力,换言之,是追求高xxx。

 

摆脱价格战的{wy}方法就是增加或凸显独特的价值,且这种价值是被客户欣然接受的。

 

这首先要澄清一个基本问题:我们的光绘业务提供什么?不少人可能会说是提供光绘菲林,这就是认为公司没有价格竞争力的思想根源了:大家仅仅认为我们提供了产品----光绘菲林,是靠设备+人力做出来的。但实际上,光绘菲林只是一套方案(PCB、LCD、蚀刻图形或其他工业图形)的载体或介质,菲林本身不值钱,材料费可以忽略不计,真正值钱的是菲林所承载的方案:这是脑力劳动的结果,没有知识和智慧的综合创造,客户来的图形文件是无法输出到菲林上的,没有菲林,现有技术条件下,客户就因缺少图形模板而无法生产。

 

知识和智慧的价值是不能简单地以原材料价格为基础进行计算的,这有点类似于光盘,1片光盘成本还不到1块钱,为何微软的操作系统即使促销时也要卖几百块?为什么不卖几块钱?因为几块钱体现不出知识和智慧的价值!

 

既然明白到我们是提供光绘解决方案而非提供光绘菲林的,接着就要清晰界定我们的服务内容,这样才能认清我们的真正价值所在:

 

一、基本的服务内容:接收客户图形文件---导入GENESIS软件---简单转换和排版---输出---检查---                    ----包装---出货

 

二、增值的服务内容:

 

1、  导入GENESIS软件后,对客户图形文件进行修改、增删或其他制作(例如转换某种特殊格式的文档)。

2、  10000 DPI或以上的高精度光绘。

注:市场上能进行10000DPI或以上的高精度光绘只有几家,多数光绘厂商的光绘机只有8000DPI或以下。

3、  打隐形保护膜,以增加使用寿命。

4、  冲孔或进行其他加工。

5、  针对PCB领域,提供抄板以及快速样板制作业务。

6、  加严检查以确保没有黑线、黑点和砂眼等外观问题。

注:正常检查方式:1人,检查时间不超过10分钟。

    加严检查方式:2人或以上,时间超过10分钟。

7、  优先处理和送货,配合客户紧迫的交期。

注:正常方式:按来单的先后次序安排处理和出货。

    优先方式:凡来单,都排到前面优先安排处理和出货,不受来单的先后次序影响。

8、 更多的增值方式,期待大家来补充和完善。

 

认清我们的真正价值所在后,大家就会明白:

 

1、  公司为何三令五申不准降价---因为目前的价格已经是接近底线,再降价我们就无法给客户持续提供优质和可靠的服务。

2、  公司为何不参与价格战---因为那是比谁更傻的行动,我们要做聪明人,要挖掘客户更多的潜在需求,提供更多的增值服务。

3、  公司为何要集中做单---可以通过自动化程序把大家的知识和智慧固化下来,确保文件得到标准话处理,确保处理结果正确,而且提升效率,节约时间,确保客户的品质和交期----这是价值的基础。

 

明白了上述道理,大家应该增强自信心----牛年开始,我们应该理直气壮“牛”起来,不要再做“病夫”:客户尤其是客户的采购人员,往往并未真正明白他需要什么,需要我们去教育和引导。而教育和引导客户,是工业品营销的必要基础,我们的业务员,要从跑业务,向对客户提供支持和支援转变。

 

 

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作者简介:banpeng,真名彭阳军,另一网名banpeng1,企业经营者和网络活跃分子,1971年5月生,男性已婚,广东高州人,长期暂住深圳。

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