我们的部分员工,谈起公司的光绘业务时,总是认为公司没有价格竞争力,但本公司追求的不是价格竞争力,而是价值竞争力,换言之,是追求高xxx。
摆脱价格战的{wy}方法就是增加或凸显独特的价值,且这种价值是被客户欣然接受的。
这首先要澄清一个基本问题:我们的光绘业务提供什么?不少人可能会说是提供光绘菲林,这就是认为公司没有价格竞争力的思想根源了:大家仅仅认为我们提供了产品----光绘菲林,是靠设备+人力做出来的。但实际上,光绘菲林只是一套方案(PCB、LCD、蚀刻图形或其他工业图形)的载体或介质,菲林本身不值钱,材料费可以忽略不计,真正值钱的是菲林所承载的方案:这是脑力劳动的结果,没有知识和智慧的综合创造,客户来的图形文件是无法输出到菲林上的,没有菲林,现有技术条件下,客户就因缺少图形模板而无法生产。
知识和智慧的价值是不能简单地以原材料价格为基础进行计算的,这有点类似于光盘,1片光盘成本还不到1块钱,为何微软的操作系统即使促销时也要卖几百块?为什么不卖几块钱?因为几块钱体现不出知识和智慧的价值!
既然明白到我们是提供光绘解决方案而非提供光绘菲林的,接着就要清晰界定我们的服务内容,这样才能认清我们的真正价值所在:
一、基本的服务内容:接收客户图形文件---导入GENESIS软件---简单转换和排版---输出---检查---
二、增值的服务内容:
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注:市场上能进行10000DPI或以上的高精度光绘只有几家,多数光绘厂商的光绘机只有8000DPI或以下。
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注:正常检查方式:1人,检查时间不超过10分钟。
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注:正常方式:按来单的先后次序安排处理和出货。
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认清我们的真正价值所在后,大家就会明白:
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明白了上述道理,大家应该增强自信心----牛年开始,我们应该理直气壮“牛”起来,不要再做“病夫”:客户尤其是客户的采购人员,往往并未真正明白他需要什么,需要我们去教育和引导。而教育和引导客户,是工业品营销的必要基础,我们的业务员,要从跑业务,向对客户提供支持和支援转变。
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作者简介:banpeng,真名彭阳军,另一网名banpeng1,企业经营者和网络活跃分子,1971年5月生,男性已婚,广东高州人,长期暂住深圳。
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