上面这些LOGO大家一定都很熟悉,几乎每个人都知道的运动服装品牌 NIKE adidas Kappa LI-NING PUMA MIZUNO 这些运动品牌中我们最为熟悉和高度认知的都是这些商标的标识
每个品牌都在努力塑造自己的产品形象,我们看到某一个标识所带来的联想是怎样的呢? 耐克 作为体育用品的代言符号是长期培养的,在消费者心中建立起专业的体育用品消费产品模式,专业来自于对消费的运动体验,从产品看其线下的鞋子分类就有众多细分功能,慢跑鞋,篮球鞋,足球鞋将所产品功能与众多体育项目高度匹配,我们看到了专业运动的灵魂,我们也梦想穿上耐克跑鞋跟刘翔一样获得巨大的成就感! 阿迪达斯 以及旗下的锐步也是长期专注与体育赛事赞助活动,逐步树立体育与人生不断进取不断超越的梦想,我们看到姚明在篮球世界的影响,也希望与世界同步前行. 运动是一种积极的生活态度
应该是一个推动运动文化的公司，要做的是把人们内心对运动的激情通过我们的产品挖掘出来。 李宁 作为一个起源于国内的民族品牌,在国内发展较早,其中的产品较为扁平化,怎样凸现自身的文化优势我们还拭目以待,价格低,产品线不清晰!! 在近几年麳也在不断优化从视觉传达形象上的一个蜕变,尤喜欢其的立体xx效果的L标识,确实是点睛之笔.现在它较之以前单纯强调民族自豪感来销售产品要高明得多,进步的多
背靠背 源自于意大利的xx血统,曾经在九十年代初还在中国市场上与耐克,阿迪达斯等专业运动品牌竞分天下,后来无奈退出国内市场,然而在自2002年Kappa品牌从新进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。Kappa带来的精彩，值得期待。 PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。PUMA也与adidas同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。 真正做到运动心、时尚形的只有Puma. 1924年，俩兄弟长大成人后，继承父业，发明了在皮靴底下钉上皮包的木钉，起到防滑的作用，不料大受欢迎；在哪个年代，德国人民酷爱足球，对足球的狂热举世无双，而球员也要求得到好的球鞋，于是，制作跑步和踢球的鞋子，成了他们的方向。1948年，他们决定分家，哥哥成立了彪马公司（PUMA），弟弟成立了阿迪达斯公司（ADIDAS）。 如果说Nike是卖给那些真正喜欢运动的人，那Kappa是卖给那些喜欢运动(缺少运动)确追求时髦的人。
注:KAPPA从塑元素文化定位 是继续坚持xx“专业体育品牌”和原汁原味的意大利设计，还是调整战略、更换产品线？2004年的动向面临发展道路上的{dy}道坎。 动向迅速调整了品牌定位，放弃了做与李宁同质的专业体育用品的初衷，转攻运动时尚。 相比产品线的更替，统一思想才是征服这道坎的关键。动向CEO秦大中将此次转型归功于“酒吧文化”。为了获得公司全体的认同，在董事长的带领下，动向的管理层和员工开始频繁出入酒吧，一边开会，一边体察酒吧文化里所代表的中国市场最前卫{zss}的用户消费心理。灯红酒绿中，动向人渐渐意识到，原来体育不仅是专业竞技，对于更多的人群而言它是休闲，是时尚，是一种生活方式。 一直到2004年左右，陈总去澳大利亚参加kappa的全球会议，发现了Kappa的Lifestyle系列，然后全体高层在三里屯的酒吧里酝酿了决心和勇气，决定“不走寻常路”——运动心、时尚形（与之相对的是Nike、Adidas的时尚心、运动型）！甚至所有的服装亚洲风格，使用大胆而夸张的颜色搭配和logo，而且版型偏瘦（所以身材不够苗条，没法穿Kappa），制造饥渴营销。品牌的转型从TV、运动赞助商全身退出，开始用流行服饰品牌的推广方式：赞助主持人、赞助明星，走纯粹流行时尚的推广路线，终于看到了广阔的前景。 1、动向改变策略引入lifestyle系列的当时（猜测当时kappa的lifestyle系列也只开发出来不久而以，因为kappa在很早之前这个并不单独称为系列，只是附属在专业产品线里面叫训练鞋和训练服装），正是中国服装产业“休闲”概念越来越旺的当口，正式的西装开始转化出休闲西装，连锁加盟形式的休闲服饰企业和少女装企业层出不穷，在这段时间诞生的休闲品牌在当今规模已经非常惊人，例如以美特斯邦威为代表的一批企业。kappa适时地迎合了这种服装休闲化的趋势。
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