即便是对于中国体育领域的业内人士来说，下面这些名字和机构或许都是陌生的：Ryan Hollis，Quiksilver公司副总裁；CJ Olivares，FUEL TV 总经理......前者是全球极限运动用品领导企业的高管，后者则是极限运动传媒机构的领导人。他们“不远万里”来到中国，参加一个在中国还比较“鲜为人知”的项目活动，像一个“传道士”那样，试图掘动中国的水上极限运动。

不过，和“让冲浪成为中国文化和中国人生活方式的一部分”的远景陈述相比，更为印象深刻的是，他们就体育所发表的一些更个性化的见解。从某种角度看，如果说国内绝大多数业内人士在推广某项运动时，更多是在描述所谓商业投入产出比的话，那么这些“外来的和尚”则是再一遍又一遍地推广着体育的生活方式。

负责Quiksilve 市场开发的副总裁 Ryan Hollis说，“冲浪运动就是一段灵魂的旅程，参与者将自己与海洋联系起来，在世界各地寻找不同的冲浪地，其实是在探索不同的文化。”他对极限运动的理解是：勇敢、自信、创造性，追求精神的愉悦。“这是我们生命的理想，不光是一种锻炼，对我们来说，就是艺术品”。

“美国人通过FUEL TV以及Surfing.com 了解钱塘江，了解杭州”FUEL TV 总经理 CJ Olivares将旗下媒体的运动项目统统称之为“Action Sports”，他介绍说，有2300万美国人参与冲浪运动，而媒体发挥着重要作用，促进着运动的发展，对于中国来说同样如此，“我们不是复制文化，而是创造文化”。

最令我感动的，是一位多年从事冲浪摄影的专业人士，冲浪杂志编辑，Jeff Divine。这位美国老同志通过一张张精彩的照片影像，与大家沟通着他对冲浪运动的体验和感悟。为了更好地呈现效果，他甚至自己专门从美国带来了一套投影设备，其对事业的热爱，以及乐于分享的劲头，赢得全场多次热烈的掌声。他说，自己16岁开始拍摄了{dy}张冲浪照片，从此就迷上了这项运动，这么多年来，以将他融入自己的生命当中。

无论是厂家、媒体还是摄影师，在商业的背后，你能感受到体育对生活方式的影响，而这一切又源于文化环境和认同度。由此看来，如果悲观一点，会发觉国人距离这种生活方式有多么遥远，除了经济因素外，文化认同恐怕是更大的挑战。但如果乐观一点，会觉得中国市场之广阔前景毋庸置疑。但无论如何，我们的体育推广者，或者是xx体育的营销人员，是不是应该先从自己做起来呢？

己所不欲，勿施于人。