随着各大巨头的杀入,新的一年,刚刚火爆起来的洗衣液市场,逐渐演变成“价格肉搏”。

联合利华的奥妙洗衣液以低于市场30%的价格切入,市场占有率{dy}的蓝月亮在采用多种促销手法后实际价格只剩原来的一半。有媒体报道了一个极端的案例,由于各品牌竞争激烈,压力过大的卖场促销员之间甚至爆发过“肉搏”。

然而在这一片“混战”中,宝洁至今还没有在中国市场上推出洗衣液;李嘉诚在内地日化行业的{wy}平台——上海和黄白猫有限公司（以下简称和黄白猫）,其层近日表示,将最重要的精力,放在浓缩洗衣粉上。

规模超过40亿元的洗衣液市场,李嘉诚和宝洁真能放弃么？

价格战演变为“割喉式竞争”

奥妙洗衣液在2009年9月入市,价格比同类产品低了30%。很快,本土日化巨头广州立白企业集团有限公司（以下简称立白）也高调邀请明星代言,推出洗衣液产品“去渍霸”。

在洗衣液市场占有率{zg}的品牌蓝月亮,其高效洁净洗衣液2升装刚上市时定价为每瓶68元,促销后价格直线降至39.5元,并有其他赠品,价格几乎“腰斩”。

和黄白猫总经理蔡小培认为,许多洗衣液品牌价格本来就定得偏高,大幅降价之后仍不便宜。但目前的价格战已演变为“割喉式竞争”。

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      立白首席新闻发言人许晓东向记者表示,在洗涤用品行业,洗衣粉靠的是“走量”,利润很低。洗衣液的利润要高一些,至于毛利率,要取决于各家的产品定位和质量。立白关注价格战,但并不愿参与其中。

和黄白猫、宝洁按兵不动

“混战”的同时,各路竞争者悄悄将目光投向行业{lx}宝洁。宝洁旗下拥有汰渍、碧浪等洗衣粉品牌,但在洗衣液方面一直按兵不动。

据了解,李嘉诚在内地广泛涉足多个行业,在日化领域,仅有和黄白猫一件“作品”。和黄白猫对洗衣液的热度也并不高。蔡小培表示,和黄白猫最为重视的是浓缩洗衣粉,洗衣液未来的目标是在产品线中占20%。

2009年7月,中国洗涤用品工业协会首次发布浓缩洗衣粉标志。在与雕牌、立白、传化同时获得这一标志后,和黄白猫透露,浓缩粉在其洗衣粉产品线中占比将达到50%。这不仅是同类企业中最为激进的做法,也远远高出了目前中国市场上浓缩洗衣粉的市场占比。

蔡小培说,在日本,浓缩粉的市场占有率为90%以上,因其在环保方面更优。在和黄白猫位于上海龙吴路的厂区,两座生产普通粉的“喷粉塔”已被停转,原因就是生产过程中产生的颗粒污染和高耗能。和黄白猫甚至已经xx停止在上海生产普通粉,而通过在周边地区的代工厂生产。