在《现代汉语词典》中，对玩具一词的注释是“xx儿童玩耍的物品”。然而，现在有越来越多的成年人加入的消费、使用群体，仅义乌市场就有约20％的玩具产品被成人收入囊中。一位业内人士笑言，玩具不再是儿童的专利，能给不同年龄段人们带来快乐的玩耍物品似乎都可以称作玩具。

???玩具概念日趋宽泛成年人也爱买玩具

十年前，一部《爱情麻辣烫》让很多成年人改变了对玩具的看法。在影片中《玩具》的故事段落，由郭涛和徐帆主演的夫妇因为玩具重新燃起了对爱情、生活的渴望。虽然现实中未必会有这样的情节，但不可否认，处于工作压力和快节奏生活之下的现代人，可以通过玩具找到自己的快乐。

???22岁的陈果今年刚从杭州一所大家毕业，在四处应聘岗位的同时，她{zd0}的爱好就是逛街，但不是淘衣服、化妆品、首饰，而是寻找新上市的各类休闲玩具。

???陈果上大学时就买了不少休闲玩具，如电动的扭屁股小熊、带有小包功能的美羊羊、能装手机的Hello Kitty猫等。除了这些放在寝室的玩具，她家里还有数十个大小不一的玩偶，有从玩具店买的，有从网上淘的，也有亲戚朋友送的。

???陈果说，抱着玩偶看书或上网，感觉很放松。有的玩具除了外观漂亮，还带有实用功能，不少同学看到后还会问她在哪买的，对赏心悦目的玩具类商品大家都会喜欢。

???在义乌国际商贸城一期市场的玩具专区，经常可以看到20来岁的年轻人挑选各种玩具。销售模型玩具的市场经营户黄先生说，暑假到了，买玩具的大学生一下子多了起来，{zshy}的是汽车模型和能飞上天的直升机模型。前者适合按汽车品牌和款式分类收藏，后者可以进行多人竞技比赛，又能强化动手能力。总体来看，“80后”、“90后”是这些成人玩具的主要消费群。

???记者从爱就推门玩具公司了解到，该公司近年经销的成人玩具，如立体四子棋、孔明锁、爆炸闹钟等系列产品，一直有不错的内销市场。现在，该公司打算以门店形式对外推广成人玩具，抢占更多的市场份额。

???该公司有关负责人介绍，购买成人玩具的消费者最终目的都是为了放松精神。判断一款成人玩具好不好并不难，企业主和经销商可以自己先去把玩、评价。从这个层面来说，研发或经销成人玩具比生产儿童玩具更简单一些，而且玩具的类别也比儿童更广泛。

???想给成人玩具分类专家都觉得是难题

???成人玩具市场的快速增长改变了传统玩具的分类方式。充气玩具、竹木玩具、电动玩具、毛绒玩具……按材料来划分种类的模式已不适用于成人玩具，取而代之的是收藏类玩具、休闲类玩具、挑战类玩具、个性化玩具等新名词。

???“这只是粗略的分法，要给所有成人玩具划分类别，估计很难。”中国高级玩具设计师、义乌智商玩具有限公司总经理童元智说。

???以变形金刚系列玩具为例，它有塑料制造的可变形玩具，也有电子驱动的单个玩具，划分到电动玩具或塑料玩具都不适合。但变形金刚就市场反馈信息来看，消费者大多是看《变形金刚》长大的成年人，他们购买这类产品主要是为了收藏，保留儿时的记忆，因此可以把这类产品归纳到收藏类成人玩具。

???以此类推，制造飞机模型的材料和构造非常丰富，如木材、机械、塑料等，但成年人买这类模型的目的是享受操控玩具的乐趣，具有一定挑战性，也可以组织一定规模的比赛，业内就把这类玩具划分到挑战类成人玩具。

???童元智介绍，以成人玩具的使用方式和目的来看，涵盖了日常生活、益智健脑、竞技比赛、精神享受等各个层面，国外的成人玩具品种更是层出不穷，想给成人玩具划分类别并不容易。不过，正因为成人在消费玩具时所表现出的多样性，给玩具生产企业提供了广阔的研发空间，这也是玩具企业发展的机遇。

???200亿元的潜在市场 义乌玩具只挖掘了1/8

???据业内人士预测，国内成人玩具潜在市场总额在200亿元左右。目前，规模化介入这一市场的只有广东和义乌两大玩具产地。目前义乌玩具业有20%的产品面向成人市场，年均销售额约为25亿元，约占国内成人玩具市场的1/8。

???义乌玩具协会有关人士介绍，以前义乌玩具外贸占了很大份额，在金融危机尚未xx解除的背景下，玩具企业想拉动销售额，唯有想办法找到新增长点。对于转型内贸的玩具企业来说，介入成人玩具市场是条不错的渠道。事实上，配有专业设计人员的企业在转型时不会有太大的阻力，如魔术牌、九连环、华容道、机关大鳄、仿真动物等，很多成人玩具都是从儿童玩具的基础上演变而来的。

???据介绍，成人玩具和儿童玩具一样，良好的销售网络必不可少，目前常见的主要有以下几种销售模式：成人玩具专卖店，国内已有部分城市出现成人玩具专卖店，如上海、西安、珠海、海口等地；网上成人玩具店铺，网络购物这一消费习惯的普及，给企业、经销商和个体经营户带来了新的销售契机；还有就是通过商场专柜或超市铺货。除此以外，在国外兴起的玩具吧，在国内也偶有出现。

???数据显示，欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额50％～60％。其中，很大一部分在中国制造。作为全球{zd0}的玩具制造国，中国还拥有潜力巨大的成人玩具消费市场。业内估计，在今后两年，义乌成人玩具的销售额有望提升5～6倍，这是一块非常诱人的蛋糕。

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