毛利率高达120％～130％、投资回收期较短的成人玩具居然乏人问津，真令人感到不可思议！
“对不起，我们这里是儿童玩具专柜……”某知名商场玩具专柜的刘小姐面对一脸失望的顾客，不无歉意地说道。从去年开始，就陆续有不少顾客来到该玩具柜台询问有没有适合成年人和老人玩的玩具，刘小姐除了表示歉意外，更多的是报以无奈的微笑。
出现这种情况并不奇怪，中国社会调查事务所最近的一项调查显示，每年我国成人玩具的需求至少有500亿元人民币，64％的成年人表示愿意购买适合自己的玩具。然而全球{zd0}的玩具生产基地、拥有近6000家玩具制造商的我国只有少量厂商开始涉足成人玩具，成人玩具市场几乎一片空白，而国外一些xx的玩具制造商却对这一块“蛋糕”虎视眈眈……

市场的呼唤

还记得吗？在电影《爱情麻辣烫》中，徐帆与郭强饰演的一对夫妻玩玩具玩得不亦乐乎。
有资料显示，日本18岁以上的成年人中至少有84％的人拥有成人玩具；而美国玩具公司每年有40％以上的产品是专门为成年人设计制作的。国际知名市场调查公司尼尔森通过对2003年全球玩具业的调查预测：2004年全球玩具业前景乐观，中国内地市场前景更佳。
业内人士认为，除了以前的少儿群体外，我国15至19岁的青少年也已经成为玩具的主要顾客群，20岁以上的青年人对玩具亦有需求。玩具顾客群的年龄阶层正逐步拓宽，显示玩具业在中国有更大的发展空间。可以说，拥有成人玩具正在成为一种潮流。隶属于新加坡THE ORIGINAL TOY STORE的中国连锁店──上海头大原创玩具房是将成人玩具引入中国的境外玩具公司之一，其经理徐超小姐曾说：“现在已经有很多人认同成人玩具是一种时尚，更是一种生活质量的提高。”
与市场的旺盛需求相反，我国并没有针对18岁以上成年人设立的成人玩具专门的开发机构、研究机构和管理机构。据了解，我们的厂家绝大部分只是进行来料加工，所有关键性的生产资料都掌握在国外开发商手中，国内厂家现在还无法支撑起这个市场，更谈不上控制、运作市场。可以说，这片空白还在呼唤、等待着国内的玩具生产商。

玩具并非孩子的专利

在我国的玩具市场，儿童玩具几乎一统天下，可供成人选择的多为棋类和智力类玩具。如果只把成人玩具定义在棋类和智力类上则是狭隘的。国外经验表明，成人玩具的开发和设计应该符合成人心理，应突破传统的简单的玩具概念，代之以娱乐型、健身型、益智型等多元化玩具。
成年人为何青睐玩具？除了人类爱玩的天性外，还有心理和保健因素。心理学家认为，成人也有游戏心理，他们希望在游戏的世界里找回心理平衡。玩具是{zh0}的解压工具，可以解除成人紧张忙碌的生活、工作压力。对老年人来说，玩具则可以排遣寂寞，锻炼手眼配合能力，延缓头脑衰老。据最近的一项健康调查研究显示，在50岁之前开始玩益智玩具或进行头脑锻炼的人，患老年痴呆的几率要比不玩玩具的人低得多。
中国社会调查事务所的调查显示：39％的被访青年人认为，他们需要“动脑又动手”的复杂的智力玩具及适于摆设的“观赏类”玩具；31％的被访中年人因为生活负担过重，最需要适度的放松与运动，常常钟情于消遣型、轻度运动型玩具。与成年男性相比，33％的被访成年女性更偏爱既能够把玩又能起装饰作用的玩具；16％的被访老年人表示，喜欢温情的小动物玩具、娃娃玩具。更有一些相关专业人士预测，成人玩具的收藏拍卖，及其医学心理xx功用将会是未来几年内可能出现的社会新热点。

投资方向：中xx市场

据了解，现阶段成人玩具的毛利可达120％到130％，投资回收期较短，而且风险较小，特别是成人玩具的中xx市场很值得关注。“目前国内少数生产成人玩具的厂家基本定位在低端市场，以仿制成熟品牌为主，xx市场除了几家国际品牌外基本无人涉足。” 头大原创玩具房北京方面的负责人郝缙经理在接受本刊记者采访时说道。郝认为，国内成人玩具市场正走向成熟，随着收入的增加，消费者的品位也发生了转变，除了价格，设计创意等将成为其考虑购买的重要因素。
郝认为，中xx成人玩具价格偏高是由于用料考究，做工精细，其大部分原料通常由国外进口，且对质量、做工有严格标准，废料率较高。虽然价位偏高，可因其目标消费者是有独立思考、判断能力和一定经济基础的成年人，对xxx有自己的理解，因而具有较高的市场潜力和发展空间。从事软件设计的古先生是个“玩具迷”，曾经花二百余元买过一个“迷宫”。他说：“我一直比较喜欢益智型玩具，以前买过些便宜货，可不久就脱漆、变形……中xx玩具虽然偏贵，但质量好，外观漂亮，不玩时，还可以摆在家里当装饰。”可见，日益成熟的消费者不再“唯价格论”，更多的是理智地追求xxx，国内中xx市场的空白正待填补。
投资成人玩具应特别注意质量。“头大”作为xx的玩具经销商品牌，主要代理国外的知名厂家生产的木制玩具。至于为什么不经销国内品牌，郝经理对本刊记者道出苦衷：“我们也希望能经销更多国内品牌，但它们往往达不到我们在质量和创意上的统一标准。我们不能因为产地不同就降低门槛。”郝认为，国内厂家的产品往往重利润而忽视品质，放弃质量好的枫木、橡胶木而选择易变形的松木、杨木; 外观设计方面也欠考究，仅仅将成人玩具视为“玩物”，而非“装饰品”、“收藏品”，粗制滥造……北京木马玩具有限公司已经开始生产成人玩具，其销售负责人说：“目前国内原创的成人玩具还不多见；大多厂家只是‘跟风’，仿制国外较为知名的玩具，但做工、质量实在不敢恭维……不少抄袭别人创意的厂家现在大部分不是倒闭就是转产了。” 中国玩具协会会长石晓光认为，科技含量不高、设计水平落后仍然是国内玩具生产的主要弊端，也是制约行业健康发展，企业长期生存的枷锁。
可见，若想在成人玩具这个大市场中分得一杯羹，除了热情、头脑、质量、创新外，更重要的是保持理性的头脑，耐心培养市场。