2010年02月01日14:07手机免费访问来源：导语:美国《xxxx》网络版今日撰文称,过去数年,广告行业一直期盼移动广告能够迅猛增长。从目前的迹象来看,尤其是受苹果新平板电脑iPad的推动,今年移动广告领域有可能会迎来飞跃。

    以下为文章全文:

    每年这个时候,总会有一些人士大胆预测,移动广告即将成为又一个重要的广告营销手段。但今年,他们的预言可能会具有一定说服力。

    移动广告具有诸多优势,能够xx衡量广告的有效性,广告主可以通过手机这一随时随地观看的媒介直抵消费者。

    但据美国市场研究公司JuniperResearch统计,去年全球移动广告总支出仅有14亿美元,还不到全球广告总营收的0.3%。

    一些营销公司仍然对移动广告持谨慎态度,担心消费者会对侵入他们个人空间的手机广告抱有逆反心理。而且手机屏幕面积有限,广告内容难以给用户留下深刻印象。此外,手机制造商、网络运营商、网络公司以及媒体公司之间彼此缺乏合作,都希望能够扩大自己的影响力,而缺乏全局发展。

    为了进一步遏制广告支出增长,一些品牌所有者已经认定,移动广告的{zh0}手段就是根本不购买任何手机广告,而是创建免费的手机应用。但他们也承认,手机应用也存在一些限制,不能总是抵达他们的意在受众。

    英国手机广告公司YOC董事总经理奥利弗·洛克斯伯恩(OliverRoxburgh)表示:“一旦关于手机应用的热潮退去,移动广告领域会再次回到原先的短信广告模式。”

    iPad带来提振

    分析师们表示,苹果推出平板电脑iPad,可能会给手机应用带来提振,从而有助于推动整个移动广告领域的发展。他们认为,iPad跨越了笔记本电脑和iPhone的界限,从广告业的视角来看,这款产品更类似于iPhone。iPad并不支持大多数PC广告常用的AdobeFlash技术。因此,为了抵达iPad用户,广告公司必须开发出新类型的移动广告,而不能单纯地采纳当前的网络广告。

    为了把握移动广告的增长势头,苹果近期同意收购该领域的一家专业公司QuattroWireless。谷歌随后也收购了移动广告领域的重要公司AdMob,计划强势进军移动广告领域。这两笔收购交易的规模是移动广告领域前所未见的。

    洛克斯伯恩说:“这是移动广告领域一个激动人心的时刻。这个市场正在开始增长。”

    苹果和谷歌在移动广告领域采取的举措也预示着,移动广告行业的重心可能会发生转移,至少是在移动广告的开发方面。

    市场增长前景

    行业研究公司JuniperResearch首席分析师温斯勒·霍尔登(WindsorHolden)预计,北美市场会在未来5年成为最有潜力的移动广告市场,2014年北美每部手机的每年广告支出会达到3美元,而西欧和亚洲市场的这一金额预计分别为2美元和不到1美元。

    分析师们表示,随着美国手机数据资费的下调,美国人对广告的热情回升,美国移动广告的前景会进一步明朗。

    欧洲人已经表现出了对移动广告的一定兴趣。法国电信旗下子公司Orange表示,目前已经有超过10万用户接受了一项广告换服务的计划,他们同意接受短信广告,就可以享受到免费短信和音乐服务。

    霍尔登预计,2014年全球移动广告总支出可能会增长超过三倍,达到60亿美元。他表示:“过去5年,大家每年都期盼未来一年移动广告能够实现迅猛增长。从目前的迹象来看,今年移动广告领域有可能真的会迎来飞跃。”