2009年，中华人民共和国迎来六十华诞。在这一个甲子的历程里，中国从一个落后的国发展成为工业化中期国家，而中国的玩具行业也从传统老厂发展为世界玩具制造工厂，又从世界制造玩具工厂向创造工厂积极迈进。而玩具行业的不断转型也预示着中国玩具产业的明天将更加灿烂辉煌。2009年1-10月，我国玩具行业规模以上工业企业累计完成工业总产值同比增长6.4%，工业销售产值同比增长 7.2%；累计产销率97.9%。累计完成出口交货值同比下降4.7%，降幅比1-9月减少0.1个百分点。2009年10月份，玩具行业规模以上工业企业完成工业总产值与去年同月比增长4.3%；工业销售产值与2008年同月比增长10.38%。工信部消费品司此前发布的，10 月玩具制造业工业销售产值同比增长10.31%，累计增长7.19%；玩具制造业产销率100.54%，同比增长5.43%，累计产销率97.86%，同比增长0.76%；出口交货值当月同比减少0.04%，累计减少4.72%。在产销率好转的同时，出口数据却不尽如人意。此前海关总署数据显示，危机对我国出口市场影响明显，前10月，出口额同比下降20.5%，不过主要劳动密集型产品出口同比降幅均小于总体降幅水平。其中，玩具出口65.2亿美元，下降11.3%。玩具大省广东的出口数据也显示，前10月广东玩具出口额共计46.6亿美元，较去年同期下降11%。对我国出口市场影响明显，前10月，出口额同比下降20.5%，不过主要劳动密集型产品出口同比降幅均小于总体降幅水平。其中，玩具出口65.2亿美元，下降11.3%；塑料制品出口114.8亿美元，下降8.4%。

     2009年前十个月中11个全球性玩具市场的销售显现出增长迹象。美国和英国的玩具市场经历了收益的轻微下降，西班牙则持平，除此以外的到的德国、波兰、法国、澳大利亚、意大利、奥地利、比利时和葡萄牙的玩具销售均比去年同期看涨。公仔、配件和角色游戏、艺术品和手工艺品、积木等玩具品类的销售几乎在每个国家都有所增长。青少年电子产品和玩具则遭到{zd0}降幅。2008年8月至2009年8月的12个月中，美国玩具业在销售额同比下降3%。但是，尽管有下降，玩具业12个月的收益仍胜过包括成衣、科技产品和电玩在内的其他消费品。由于受金融危机影响，海外消费市场萎缩，有效需求并未真正复苏；另外，欧美两大市场大幅提升了安全标准，大大提高了中国玩具出口市场进入的门槛，我国玩具企业的检验检测费不断高涨，成为企业的沉重负担，导致企业成本上升。我国玩具产业从根本上解决海外消费市场萎缩的问题，关键就在于创新。虽然治本之策在于创新，但与国外日益缩小的市场相对应的是国外对于我国出口的玩具产品日益苛刻的要求，这是在短时间内无法完成的任务。而且，目前国内玩具厂商需要的是解燃眉之策，恐难以考虑到长远打算。“转内”可能是国内玩具厂家需要解急的良策之一。目前，中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20％。而国内儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费 13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年 40％的速度增长，2010年，销售额将超过1000亿元人民币。因此，除了继续加大海外市场的拓展之外，必须要有两手市场的准备。

     本研究咨询由北京华经视点信息咨询有限公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国玩具业协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及玩具研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对玩具相关企业的实地调查，对我国玩具行业发展现状与、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了玩具行业的前景与风险。揭示了玩具市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。