精神先行,中国LOHAS


"我逛二手店……我走路,我喝白开水,我穿某某牌……"

      在这句20世纪经典广告语里,创意人员向大众推销了一种当时被认为"最有个性,最独特"的生活方式。而如今,这已经成为中国乐活(LOHAS)族日常琐事的一部分。

      1998年,美国社会学家保罗·雷提出"健康和可持续性的生活方式"(lifestyles of health and sustainability),并缩写为"LOHAS",中国人称之为"乐活"。吃健康的食品与有机野菜,穿xx材质棉麻衣物,用二手家用品,用自行车和步行代替私车,坚持练瑜伽或太极健身,保持快乐心态,并努力让别人更快乐——"乐活"族通过自己在衣食住行各方面看似"清苦"的实践,享受着高品质的绿色生活。

      来自巴黎和伦敦的老派奢华享乐主义高潮已经逝去,而曾经被美国年轻人崇尚的流浪冒险生活,亦未必为当下中国人效仿。中国那些曾在游艇、飞机和珠宝上一掷千金的富裕阶层在消费主义的浪潮过后,越来越多的开始"理性消费"……

      中国"LOHAS"一族的身影日渐清晰。

      洪布朗:从"生机小铺"开始

      从上海虹桥路上的马哥孛罗面包铺店堂穿过,才能看到藏在深闺的"生机小铺",这家专卖有机食品和健康素食的小店简约到没有招牌。

      台湾人洪布朗6年前创办了生机小铺,旨在为食素的朋友,或者其他喜欢有机食品的环保主义者提供食材。"按照'乐活族'的标准来看,我不算是一个'正规军',"洪布朗谈到这里时憨厚地笑了,"例如,每天吃素和每天坚持身体锻炼,我就做不到。"在洪布朗看来,乐活是一种生活态度,而不是一种仪式。只要保持心境和生活方向,力所能及地为环保努力——这也是乐活族的一种。

      如今,洪布朗在全国已经有了12家连锁店。小铺店堂不大,东西却很多,满满当当显得拥挤而温馨,售卖的是自家农场生产的包装简单的有机谷物和蔬果,经过严格挑选的健康素食和一些材料xx纯净的生活用品。小铺只提供牛皮纸袋和高降解的塑料袋,也有标价20元的棉布购物袋出售,如果提着这个购物袋,每次都可以享受会员折扣,小铺还会帮你捐花费的3%给贫困儿童。有机食品、素食、环保、助人,这些关键词让生机小铺成为乐活族的生活据点之一。

      穿着深蓝色棉布对襟衫的洪布朗说自己原本也是个不懂"乐活"的生意人,是生机小铺让他慢慢形成了这种健康的生活态度,而他当初创办生机小铺,是受到好友宋渊博的影响。7年前洪布朗是洁云纸品的销售总监,宋渊博在从事房产生意。宋渊博为生病的母亲祈福而发愿终身茹素,从此改变了人生态度,并开了枣子树素菜馆,而洪布朗则在楼下开了专卖素食和有机食品的"生机小铺"。

      生机小铺让洪布朗的生活有了不小的改变,"我和家人出去吃饭都会自备筷子,假日里我从来不带孩子去人太多的地方,位于昆山的农场是我的两个孩子奔跑嬉戏的乐园。"

      洪布朗说开办生机小铺不在于赚钱,更重要的是让自己心情愉快。他理想中的职业有三个特征——不用说谎、可以给顾客帮助,并能实现永续经营。这些,"生机小铺"都具备。小铺自家生产的商品没有华而不实的包装,简单的透明包装袋让顾客看到真实的产品,这种坦诚在于对产品自信和对生活的真诚。许多顾客会对洪布朗表示感谢,因为他们需要的健康食品许多只有在生机小铺才能买到。

      "从古至今这样追求自然和健康的生活方式其实一直存在,只是'乐活'将它作了很好的概括。竹林七贤多么自然质朴,他们也是乐活族。成为一个乐活人应该是自然而然的,按照乐活的要求去刻意要求自己反而违背了初衷。"

      陈宇廷:让慈善更有力量

      在哈佛读大学的时候,台湾名士陈然之孙陈宇廷在一次校内调研中,受到触动,"来调查的人,让我在调研表的左侧写下社会为我做的贡献,然后让我在右侧写下我对社会做过多少贡献。"陈宇廷说,这件事让他一直感念至今,"如果没有这个小小的测试和启迪,我恐怕到现在还不懂得,作为人的个体原来对社会肩负着这么大的责任。"

      现任NPP(公益事业伙伴基金会,Non-Profit Partners,简称NPP)主席,同时身为麦肯锡大中华区总顾问的陈宇廷,从小出身在书香门第,家中富足殷实。却在大学毕业后放弃了去麦肯锡工作的机会,回台湾服兵役。"那时候就是想着要回报社会,这应该是最直接的办法。"陈宇廷服了3个月兵役回到台北后,正好碰到一次难得的禅修大会。从大学二年级就开始对佛学感兴趣的他,在寺庙里呆了足足49天。这一次的听禅经历,让陈宇廷开始思考很多人生问题:"我喜欢研究佛学,喜欢佛学中对世界和人生意义的解释,这让我坚守善念,保持无欲快乐的心态。"

      陈宇廷觉得中国禅宗,是比美国人提出的"LOHAS"更深层次的"乐活精神"。"LOHAS倡导的行为方式,是修禅者也坚守的。但习禅的人会从更大的范围来关照别人的快乐,而不仅仅是要求自己保持这些生活习惯。"

      在麦肯锡工作的{dy}年,陈宇廷常常去世界各地进行调查咨询。在旅行的途中,他常常看到一些弱势群体,这群几近被社会主流忘记的人们,一直遭受贫穷、疾病、缺乏教育机会等各种问题的困扰。他常常问自己,眼前的工作到底对社会能产生多大的帮助和意义。一年后,他决定离开麦肯锡,以更加彻底方式投身于公益事业。

      从1996年至2002年,年轻的陈宇廷不仅自己倾其所有,还说服父亲与自己一起投身于公益。两父子共计捐出了3000-5000万美元的家产,{zh1}连自己住的房子也放弃了。"最穷的时候,我连一张信用卡都没有。"陈宇廷说散尽千金后,自己并没有看到期许的效果,"当时很多台湾媒体骂我们没信用,但我们确实捐到连银行xx都还不起了。"

      为什么做慈善做到被人骂——这个问题让陈宇廷感到尴尬和不解。陈宇廷从2003年开始反思如何"可持续性发展"公益事业。用他自己的话来说,就是"让慈善更有力量,让慈善更有效率"。这一年,他又回到了麦肯锡,和同事用6个月的时间做了300多个访谈。他们发现,国内公益事业存在3个瓶颈:中国人缺乏对公益组织的信心和产业标准;公益组织缺乏专业技能,比如会计、法律、IT等许多方面;整个中国的公益产业非常缺乏资金。

      "做公益,除了慈悲,还要有智慧。我们的这个基金会,就是想把二者结合起来,对社会产生更大的推动力。"同年10月30日,NPP正式成立,这是由数家国际{yl}企业和公益机构发起的国内{dy}个公益创投基金,包括德勤、奥美、诺华公司、君合律师事务所和摩托罗拉等{yl}企业和中国青少年发展基金会、中国扶贫基金会等xx公益机构。由陈宇廷担任NPP的执行董事。

      有人曾经将禅修称为中国式乐活。而在陈宇廷看来,这些都只是名称和代号。"十多年的人生经历告诉我,让自己快乐,让更多的人快乐,力所能及地为他人付出,这才是真正有意义的生活。"陈宇廷的善心,是他坚持乐活的精神源泉。

      白云峰:让更多人乐活

      中国{dy}家于日本甲板上市的企业——博奇环保科技有限公司总经理白云峰,伸手从北京东方新天地的营业员手中接过面包,却没有接一并递来的塑料袋。营业员有些不耐烦,将手中的塑料袋抖得哗哗作响,而白云峰不紧不慢地从背包中取出一个折叠小袋,将面包装入其中,笑笑说:"塑料袋污染环境",转身离开。超市、便利店、百货商场……在任何用到塑料袋包装的地方,白云峰都会遇到各种惊讶的眼神,有人认为他是故作姿态。

      白云峰说,作为一个男人,一个主张乐活的人,首先要有一个健康的身体,再有一个健康的心理,然后还要有一份很强的社会责任。

      这位只有三十出头的总裁,带领的博奇环保科技有限公司在2007年8月成功在日本上市,这不但是{dy}家在东京证券交易所{dy}部(主板市场)上市的中国企业,也是{dy}家未在本国证券市场上市而直接登陆日本主板市场的海外企业。白云峰被东京证交所称为"历史上最年轻的上市公司CEO"。

      学生时代的白云峰就被陶渊明的"采菊东篱下,悠然见南山"深深吸引。他说,中国文化中有山水诗、田园诗,古人的"乐活"心态令人羡慕。如今,中国"乐活"中添加了不少西方元素,但内心渴求简单快乐生活的愿望却没有改变。

      真正让白云峰决定要将环保作为终身事业的,是他三年前的一次旅行。在他考察内蒙电力行业的时候,有{yt}在黄昏西下时分看到一轮血红色的太阳。"这个场景真的让我害怕,四周的晚霞像是滚滚黄烟,猩红的落日好像在滴血……染织工厂里出来的那些超标化学排泄物,来自水泥厂的粉尘,一直包围着这里生活的人。我有责任改变他们的生活。"

      倘若作为一个单纯的乐活族,白云峰对自然环境的保护力量是微小的。但当这个要让更多人乐活的企业家开始利用国际{zxj}的技术来改善整个电力行业对自然环境的污染时,他的乐活,则变成了更多人的乐活。

      "乐活"细则

      衣clothing

      1.减少衣服干洗的次数,因为有化学溶剂,如过氯乙烯对身体有害。

      2.贴身的衣物如内裤、内衣、每天洗脸的毛巾,试着选购有机衣料。

      3.将不需要的衣物送至回收机构。

      食food

      1.购买当季蔬菜水果,可避免过多的农药和化学肥料,购买本地食物,降低运送燃料和多余包装。

      2.作个part time素食者,可减轻地球生产食物的负担。

      3.出外就餐自带筷子、杯子、碗。

      4.保持饮食均衡,多样,吃七分饱。

      住accommodation

      1.换较小且通风采光好的房子。

      2.用自然提炼或生物分解的清洁剂。

      3.水槽下放水桶,回收废水做家务清洁。

      4.尽量开窗,减少使用冷气。

      5.减少开冰箱,缩短开门时间。

      行transport

      1.尽量搭乘公共交通工具,还可以增加运动量。

      2.靠车不如靠己。健走是一项很好的运动,最重要又不花钱。

      3.如果想买车,考虑xxx的车。