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有一个经典的营销案例，我想很多人都讲过或者听过。美国一家牙膏企业停滞不前了，有人建议将现有的牙膏口扩大一毫米。这个建议让这家牙膏企业的销售额又不断增加。

很多人把这个故事奉为圭臬。现在的牙膏口不知道扩大了多少毫米，反正是越来越多了，一般的牙刷甚至不能放下。实际上消费者根本用不了那么多的牙膏。如果你挤牙刷的一半，又往往使得牙膏到不了整个牙齿。这个方面的比较和说明，看看这篇文章：

很详细。甚至有人发明了“牙膏粗细调节

这是典型的营销过度。过度营销就会产生“毒奶粉”，就会产生“手机中的战斗机”的波导,就会产生标榜为道德楷模的牛根生。对于商家还是消费者，都是极为不利的。

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