这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：

　　1、图片

　　2、标题

　　3、编排设计

　　4、4字体艺术

　　5、5文案内容

　　图片与标题-重要并且密不可分

　　每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名(Logo)。 标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是猫食？

　　这是{zd1}限度的要求。

　　其他元素-次重要但不是不重要

　　如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。

　　你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？

　　这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。

　　图片-自我省视图片的几项问题 ：

　　* 图片的大小？

　　* 可否包含引人入胜的故事？

　　* 可否让图片具有新闻性？

　　* 是否可以示范产品？

　　* 产品可否成爲图片的主角？

　　* 是否具有出人意料的视觉效果？

　　* 照片还是绘画？

　　* 是否xx了足够的心力？

　　图片-图片的大小？

　　通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。

　　但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。

　　图片-可否包含引人入胜的故事？

　　使用富有故事性的照片曾经使奧美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。

标题至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。

　　当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80%的预算。

　　自我省视标题的几项问题(1)

　　* 标题是否承诺了一项利益点？

　　* 标题是否包含了具新闻价值的消息？

　　* 标题是否谈到价格？

　　* 标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？

　　* 标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？

　　* 标题是否对目标对象挥旗示意？

　　自我省视标题的几项问题(2)

　　* 标题是否包含证言？

　　* 标题是否引用了他人所说的精彩辞句？

　　* 标题是否与图片共同发挥作用？如果你的答案都是“不”的话，也就是你得加强标题的时候了。

　　标题-是否承诺了一项利益点

　　许多有力的标题都传达了利益点-透过许多文字来描述。

　　如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，爲何不把它放入你的标题里面呢？

　　标题-是否包含了具有新闻价值的消息

　　消费者总是在寻找一些新闻的事物-

　　新产品

　　旧产品的改良

　　使用旧产品的新方法

　　如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。

　　把新闻放进你的标题里。

　　标题-是否谈到价格？

　　在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时，爲什么不把价格放进你的标题里？

　　当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提出的{dy}问题-“多少钱”？

　　标题-是否提到产品所能解决的问题

　　这种问题／解决的形式自有文选以来便存在着，至今仍然非常有效。