何谓创意？仁者见仁，智者见智。但究其核心无外乎“创造”二字！创造是人类的本能，是整个人类生存发展的推动力！人类文明繁衍至今，是一个“从无到有”的过程、是一个万象聚合，以“创造”为催化剂的复合重组过程。 在当今世界经济的发展中，我们可以观得，文化创意产业作为当代人类社会新的财富，其创造形态所产生的巨大乘数效应，已经使之成为世界各国各地区竞相争夺的战略高地。经济的文化影响和文化的经济化趋势日益彰显，也就是说经济中的文化因素将越来越具有某种导向与支配性作用。发达国家提出来的关于创意产业的系统化理念和有效运作，对于新国际文化秩序的建立和文化力量格局的重组，正在产生着微妙的变化，而创意产业在我国作为调整国家和地区产业结构中最有活力的部分，也正在逐步成为整个国民经济中重要的，甚至支柱性的产业。 在人类的“创造”过程中，我们看到了至今沿用的人类文明有效载体——纸，以及作用于其上的印刷术；看到了把人们送到目的地的司南，以及火药……这诸多的创造和发明诠释着“文明古国”不断创新的意识和行动，以及曾有的辉煌！而时至近代，我们看到的则更多是产业革命、灯泡亮起、火箭离地、互联网建立，甚至是我们正在使用的打印机……就这样国外创造性地延伸了我们的造纸印刷以及火药，创造性地学习了我们“外为中用”的思想，以及创造性地开拓了今天的经济格局。
企业创意能力强、策划内容饱满丰富、视听感觉效果好、让人身心愉悦，提升人文素质和道德水平，就形成了品牌；创新能力强，文化资源优势便可以转化为品牌优势和市场优势；而我们若要在国际市场上立足，靠的是什么？归根结底就是两点：自主品牌与自主设计。然而这两点又是基于“创造”本身的功能整合与创新……
从企业管理科学演进角度来看，正呈现出一种由单纯的技术追求，到科技方法与人文要素协调统一过渡的发展态势。企业文化和文化创意构成现代企业经营管理的重要组成部分，创造力是企业文化的三大要素之一，而企业文化又是文化创意生长发展的有效载体。企业文化打造品牌、文化创意树立品牌……
面对这个世界性经济发展趋势，作为有着悠久创意传统的中华民族，首先应该树立的是对本土文化的自信；同时直面时代需求，建立“创造”的意识，挖掘人文历史资源以整合，唤醒传统文化艺术内涵以致用。创意产业是文化的‘经济化’，而创意是在‘市场’条件下，文化资源配置的构思过程，包括项目策划，文化产品与服务的设计、相关文化内容的研发、以及企业经营与发展中的理念确认。其宗旨是把有限的文化资源转换为文化商品或服务，并占领市场，获得回报。创意能力也就是我们所讲的“创造力”，体现为文化企业的核心竞争力。创意能力包括两方面：一是一文化生产或服务的自主设计、策划的构思能力；二是将这种构思与市场衔接的水平。前者是要具有艺术家的想象力，后者则需具备企业家的眼光。创意是艺术家与企业家结合的过程，结合的愈加默契，愈能产生出高水平的创意。 总之，从“中国制造”回归“中国创造”需要一个过程。在这一过程中，我们应秉承积淀的创意传统，依凭广博深厚的传统文化元素，为其注入时代的气息，赋以科学的技术手段，把握住“创造”这{dy}推动力，以“创造”为不断追求的目标，竭力缩短这一过程，使中国尽快从“世界加工厂”的角色中摆脱，高举“创意”的旗帜，重塑“创意大国”的辉煌！ |
