促销策划《051001银都开业促销方案》_非凡网络传媒

《银都购物中心开业促销方案》

背景
开业在即，临近十一黄金周蕴涵着巨大商机与消费热潮，购物高峰即将到来。商场周围各主要竞争对手必然利用节日大做促销文章，商场应把握商机，进行各种形式的假日促销活动，积极提升品牌，汇聚人气，实现较高的销售业绩。

目的
为了在对手林立的商圈中，在对手搞促销活动的形式下，争得一席之地，抓住商场开业处于一种全新形象的情况，须在大的品牌营销战略的基础和前提下，国庆黄金周开展促销活动与广告宣传方案相结合，达到企业知名度与销售双赢的局面。

活动主题
开业惊喜三重奏，喜上加喜更惊喜

活动时间
九月三十日至十月七日

活动地点
银都购物中心

活动内容

1、活动期间全部商品8.8折（特殊商品除外,黄金珠宝，化妆品，照材，保健品等特殊商品送本柜组的礼品）

2、买就送，
A：推出凡在本商场购物，单张购物小票金额在100元以下（含100元）赠送洗衣粉两袋；
B：单张购物小票金额在100元（不含100元）至300元（含300元）之间，赠送高级雨伞一把；
C：单张购物小票金额在300元（不含300元）至500元（含500元）赠送高级不锈钢真空水杯一只。
D：满500元以上的顾客，赠送肯德基快餐券面值10元3张.

3、凡在本商场购物单张小票满100元（含100元）以上，可获得刮刮卡一张参加本商场抽奖活动。

奖项设置
特等奖8名：（每日1名）
奖品为香港澳门双飞五日游。

一等奖24名：（每日3名）
奖品为C381摩托罗拉彩屏手机一部。
二等奖40名：（每日5名）
奖品为现金200元。
三等奖320名：（每日40名）
奖品为现金50元。
纪念奖若干
奖品为纪念精美水杯一只。

卖场布置
A、商场内顶旗（POP）悬挂。
B、条幅制作、悬挂。
C、门楣制作、粘贴。
D、各商家商品展示厅的布置。
E、礼品，奖品发放点的布置。
F、共享空间布置：a一层北门至扶梯布置。B一至五层扶梯两侧及顶部效果装饰布置。C五层扶梯顶部布置。

物料准备
本次活动及开业卖场布置所需
POP顶旗、DM宣传单、门楣、展板、开业条幅、工号牌、VI视觉系统引用部分、抽奖箱、台签、展板活动公告、鞭炮、奖项公示牌、印制小气球。
各部门分工
A、银都购物中心营销企划部（负责人：）厅堂装饰布置，报纸广告稿，广播稿，、条幅，展板，门楣，促销DM、新品上市卡，打折卡，POP顶旗，手绘POP的写作，设计，制作。组织实施，总活动流程执行监督。
B、银都购物中心行政管理部（负责人：）
组织实，施开业庆典舞台搭建，开业条幅悬挂，活动期间安全保卫工作，人流安全，物品安全工作，活动期间卫生清洁工作，
C、银都购物中心营运管理部（负责人：）
组织实施，活动期间漂流控制监督，成本预算控制。礼品发放与管理，活动解释等工作。
D、银都购物中心外联（负责人：）

协调本次活动所涉及到的，市行政执法部门，开业庆典占用场地及街道的有关手续审批，参加剪彩人员的联络与接待工作。联系用餐地点及各位参加剪彩人员礼品的发放与管理。
E、银都购物中心财务部（负责人：）

活动期间各楼层营业款项的有效管理，各部门活动费用支出和票据管理。

广告宣传
报纸广告
主题：开业惊喜三重奏，喜上加喜更惊喜
版面：（山西青年报*晋城财富头版、整版，彩版）
时间：2005年9月23日
版面：（太行日报1/2版，彩版）
时间：2005年9月25日，28日
版面：（太行晚报1/2版，彩版）
时间：2005年9月25日27日

电视广告
主题：我们心中的银度
形式：15秒画面制作（晋城电视台、晋城公共频道）
时间： 9月23日至9月27日
主题：开业惊喜三重奏，喜上加喜更惊喜
形式：60秒画面制作（晋城电视台、晋城公共频道）
时间：9月28日至10月7日

礼品、奖品发放流程
A、开业促销活动礼品、奖品发放人员组织结构
奖品、礼品发放各自为一组进行登记发放。礼品发放1人、礼品登记1人。奖品发放1人、奖品登记1、抽奖1人、奖品、礼品提送1人。
B、人员分配
营运管理部：

C、工作人员按当日单张购物小票金额发放相应一份开业礼品，不得调换同时并填写奖品、礼品发放表。购物小票必须注明品牌名称及营业员姓名方可领取。单张购物小票只许领取一分奖品或礼品。工作人员在小票加盖印章（已领，已赠），每日进行奖品、礼品发放数量统计，确保礼品有序发放。
注：（特等奖、一等奖、二等奖、三等奖）领奖需身份证方可领取
D、每日下午班统计出大奖项获得者（特等奖、一等奖、二等奖、三等奖）详细单位、地址、电话，经负责人签字转交播音室。广播室对当日抽奖情况及前面抽奖情况进行广播宣传。在门前展板对整个抽奖活动进行公布以此使顾客对抽奖活动进行监督和了解。
注：特等奖、一等奖需披红花放鞭炮进行宣传。
E、开业促销活动奖品、礼品由外联负责提供。
F、抽奖、领奖、礼品发放地点：银都购物中心五楼。

银都购物中心开业庆典方案

时间：
二零零五年九月三十日隆重开业

地点：
银都购物中心东门及门前街道（建国路银都辐射范围要求建国路戒严两小时机动车辆不得通行以配合开业庆典的顺利进行）

项    目：
A、威风锣鼓（40人）。
B、礼炮（36响）、礼花（36响）、鞭炮（28万响）。
C、礼    仪（1.70M模特 8 人）。
D、主持人（晋城电视台邀请1人）。
E、搭建舞台（9000*4000钢架木板结构，上铺红地毯）。
F、音    响（整套租赁）。
G、拱门及开业条幅（内容银都购物中心开业仪式，数量2套a、东门一套，b、北门一套）。
H、新市东街街道两旁每隔5米竖一面刀旗，刀旗的颜色为红、蓝、绿、黄等各色彩旗。以起到宣传造势之效果。刀旗尺寸700*1200CM，刀旗内容：（银都购物中心隆重开业、银都购物中心欢迎您）。
I、剪彩结束放飞千只鸽子或氢气球，使气氛达到立体全方位宣传效果。
J、剪彩人员（8人）。
K、照相，摄像( 2人聘请专业人士、浓浓婚纱摄影)。
L、开业用餐地点（凯利华大酒店）。
M、邀请晋城电视台、太行日报、晚报、进行新闻报道。把银都开业以新闻的形式进行宣传。

4、负责部门
外联（负责人，需配合人员）

5. 仪式流程
A、场景布置时间早晨6点至八点
B、8：30各部门有关人员到位。主持人开始介绍商场情况。
C、9：00威风锣鼓开始热场（分时段）
D、剪彩仪式
（1）10：28主持人宣布参加庆典的各位领导就位，并宣读庆典内容，银都购物中心 2005年 9 月 30 日隆重开业。
（2）鸣炮、奏乐、威风锣鼓、放飞和平鸽共同欢庆，
（3）银都购物中心总经理讲话
（4）晋城市市长讲话。
主持人宣布领导祝贺银都购物中心开业剪彩。
（5）礼仪小姐上场，各位领导剪彩。
（6）锣鼓、鞭炮同欢庆。
主持人宣布各位领导参观银都购物中心商场新的购物环境，现代化的管理模式，及营业员的精神面貌。
E、庆典结束，威风锣鼓欢庆。
F、银都购物中心高中层人员及各位剪彩领导用餐
G、12：00开业庆典活动全部结束