【核心提示】 在电波广告中，声音对品牌形象的建立便有着举足轻重的作用，声音对品牌形象的维持更是起着至关重要的作用，尤其在系列广告、系列产品广告当中。配音咨询热线：0755—82522903，QQ：228836129

    一个广告若要成功，或是能够达到创意的目标，首先要使这一广告引起消费者的注意，尽力保持消费者的注意力持续，并在此基础上激发出消费者对广告信息积极由浓厚的兴趣，随之产生占有广告产品的欲望，{zh1}在脑海中牢牢记住广告产品的名称，直至产生购买行为。

看来，“注意”是广告创意目标的关键一环。在我们生活的空间早已成为广告海洋的今天，要使难以计数的广告品牌在消费者的脑子里占有一席之地，非有足够的吸引力以引起人们的注意不可。

独特的揪住大众的耳朵

    注意与人们的一切心理活动密不可分，它伴随着人们的认识、情感、意志等心理活动过程而表现出来。能够引起消费者注意的因素有客观和主管两个方面。客观因素是指新奇的、相对突出的、运动的、运动变化的刺激因素及其对消费者感官的刺激，使他们对广告宣传倍加注意。主观因素是指消费者已具备购买商品的需要、欲望、动机以及对于某些商品的兴趣，就可能促成他们对于某些商品及这些商品广告的注意。

为了使广告创意能够引起受众的注意，国外的广告专家还提出了广告“要捉住大众的眼睛和耳朵”。换句话说，要使人们注意，使产品品牌能够脱颖而出，要么是独特的。因此，在的创作活动中，选取一个独特的声音自然也属于广告创意的范畴，应该有广告中的“独特的销售主张”。

   的设计依据是广告创意，是广告创意所寻找到的产品定位。在声音形式上，任何的缩小或是夸大，任何对于定位的偏离，都会给消费者带来概念上的混淆，都将直接影响产品的销售业绩，自然也将降低广告的效果。试想，用配“金利来”领带的音色、语气去给“蓝天六必治”牙膏配音，势必让人觉得过于矫情，有小题大做之嫌；倘若用配“蓝天六必治”牙膏的语气、音色去给“金利来”领带配音，恐怕会让99%的白领阶层再也不会购买这个牌子的领带。

因此，广告前，必须与导演沟通、与广告客户沟通，清楚广告创意，明白产品定位，并依据这些设计出为本支广告配音的声音形式和表达技巧。

不同的产品定位需要不同的声音表现，统一的声音表现却能成为一个品牌的形象代表。在电波广告中，声音对品牌形象的建立便有着举足轻重的作用，声音对品牌形象的维持更是起着至关重要的作用，尤其在系列广告、系列产品广告当中。

   ，注重声音识别的统一性，目的是使受众一听到“这个”声音便与某个品牌联系在了一起，煽动带有或高级感，或亲切感，或温馨感等所谓抽象的情绪反应；并使“这个”形象成为某个品牌形象或是某类产品的代表，让商品带上人格化的色彩。