玩具反斗城亚洲区CEO石彼得：重新整合中国玩具产业链


   从鼓励出口到鼓励消费,中国政策的变化让全球{zd0}玩具零售商看到了机会。

          9月中旬,美国xx玩具专业零售公司——玩具反斗城(Toys "R" Us)——宣布,其中国内地的xx旗舰店将于11月开业,店址为上海陆家嘴的正大广场,面积2400平方米,销售玩具8000种,其中一半商品是独有品牌。

          玩具反斗城在全球超过34个国家和地区开设1486间店铺,其亚洲业务遍及新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾以及中国港、澳、台地区。

          中国内地生产了全球约70%的玩具产品,是全球{zd0}的玩具生产国,但是玩具零售市场却不成气候,产品中90%都出口到了国外。而玩具反斗城在美国有"品类杀手"之称,在全球出售的产品也绝大部分由中国内地生产。

          玩具反斗城的进入,对中国的玩具产业意味着什么?近日,本报{dj2}专访了该公司亚洲区CEO石彼得(Pieter Schats)。

          <21世纪>:沃尔玛家乐福等零售巨头10年前就已经进入中国内地,中国零售业也于2004年底xx开放,玩具反斗城为什么选择这个时候进驻内地?

          石彼得:我认为对于专业零售商来说现在进入中国大陆是恰逢其时。

          首先是中国的宏观经济政策在发生变化,由过去的鼓励出口到鼓励消费,中国经济的导向已经逐渐从出口导向型向国内消费拉动型过渡,这无疑是零售商的春天;其次是中国加入WTO后放宽了对零售商的进入限制,现在进入这个市场的效率将变得更高;第三,中国经济的飞速发展促生了大量的中产阶层,中国消费者的购买力在不断上升。

          玩具反斗城的定位不是针对xx市场,而是以中产阶层为主的大众市场,或者说是中档市场,我们认为中国的消费者现在准备好了。

          <21世纪>:玩具反斗城有多少商品是从中国采购的?现在到大陆拓展零售业务对玩具制造厂商将带来什么变化?

          石彼得:全球约70%的玩具都是中国生产的,玩具反斗城全球销售网络中约有80%-85%的产品都是来自中国。但是中国生产的玩具,有90%都是供出口的,国内消费者买不到这些产品。

          由于中国经济政策的转变,玩具制造业由xx出口为导向,将逐步转向国内市场,中国的玩具很大比例是为外国品牌生产的贴牌产品(OEM),以前这些产品出口后不允许再进口。玩具反斗城来到中国内地,将成为一个中国玩具出口转内销的载体,我们{dy}家店里的商品绝大部分都是出口转内销。

          随着玩具反斗城内地网点的增加,我想我们会重新整合我们的产品供应链,中国玩具厂商会有更多的机会在国内销售产品,同时在国内销售的厂商也有更多的机会进入我们的全球采购系统。