Ⅱ-17 网络市场调研的优势

   网络市场调研速度快、费用低。

基于互联网，系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程称为网络市场调研。包括直接调查法，网站用户注册信息和填写调查表，也包括搜集二手资料，即利用各种网络的搜索工具寻找竞争环境信息、客户信息、供求信息的行为。

网络市场调研可以有效利用互联网的普遍性和低成本的优势，{zd0}限度地获得各类信息。

l        作为快速廉价的调查工具。可以使用互联网作更加快速、廉价、便利的调查。

l        利用网络市场调研，搜集客户资料。

l        作为听取市场评价，观察市场动向的工具。

医药产品的网络调查也是获取信息的重要途径。网络调查没有时间、空间限制，可以在很长一段时间持续开展，而且地域跨越大江南北，这是充分利用了互联网的优势。如果没有互联网，单凭一家公司的力量完成这样的市场调研是十分耗费人力物力的。

例如，某公司针对孕产妇用药进行的市场调查，一方面了解孕妇在围产期方面所关心的问题，并针对其心理、生理特点开展营销活动。另一方面搜集孕妇信息，为日后数据库营销打下基础。