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目录

{dy}章　服装品牌综述

　{dy}节 品牌的内涵与构成

　   一、服装品牌的定义

　   二、服装品牌的构成

　   三、品牌的特征

　   四、品牌的作用

　第二节 品牌的分类

　   一、按商品的流通状况及运营特征分类

　   二、按品牌线主次分类

　   三、按服装风格分类

　   四、按穿用者性别年龄分类

　   五、按销售方式分类

　   六、按企业类型分类

　   七、其他

　第三节 品牌的架构与描述模式

　   一、服装品牌构成模式

　   二、服装品牌描述模式

　第四节 品牌建立要素分析

　   一、品牌的构成要素

　   二、品牌的构建法则

　第五节 品牌的历史与发展

　   一、品牌的由来与演变

　   二、品牌的发展

　   三、中国服装品牌的市场走向

　 思考题

第二章　服装品牌动作

　{dy}节 品牌运作的概念

　   一、品牌运作定义

　   二、品牌运作原则

　   三、品牌运作特征(职能)

　第二节 品牌运作的企业组织结构

　   一、品牌运作的组织架构

　   二、品牌服装企业的规模与组织构成

　   三、企业组织有效运作的措施

　第三节 服装品牌的总体运作

　   一、服装品牌运作的基本步骤

　   二、服装品牌策划活动的基本过程

　   三、服装品牌运作的主要环节

　   四、影响品牌运作的因素与品牌维护

　 思考题

第三章　服装品牌市场调研的预测

　{dy}节 品牌定位的意识

　   一、定位的理论与原则

　   二、定位的焦点问题

　   三、定位的策略

　第二节 品牌定位的内容

　   一、品牌定位要点分析

　   二、品牌定位的内容

　   三、品牌定位的延伸

　   四、品牌定位的表达

　 思考题

第四章　服装品牌定位

　{dy}节　服装市场调研

　   一、市场调研的重要性

　   二、市场调研的步骤与方法

　   三、市场调研的对象

　   四、市场调研的内容

　   五、调研信息整合

　   六、服装品牌调研报告的撰写

　   七、客观调研结果与主观预定目标的关系

　第二节　环境分析与流行预测

　   一、环境分析的意义及范畴

　   二、环境分析的内容

　   三、流行预测的内容

　 思考题

第五章　服装品牌设计理念

　{dy}节 品牌理念风格概述

　   一、品牌风格形象分类

　   二、品牌风格评价体系

　第二节　品牌设计理念的确定

　　 一、理念设定的意义

　　 二、品牌定位表达的步骤

第六章　服装品牌产品（总体）设计

第七章　设计管理

第八章　服装品牌营销管理

第九章　服装品牌经营案例分析

附录

参考文献

　　本教材从大服装设计角度出发，将服装品牌的设计围绕服装品牌产品的策划设计和运作设计展开，系统论述了服装品牌设计的基本概念与专业知识。以服装品牌运作流程为主线，以服装品牌整体策划为核心，对服装品牌运作的内涵实质、品牌战略、品牌规划、总体设计、设计管理、营销管理、组织运作、案例分析等方面进行了全面阐述，并在书后附有品牌词典、品牌工具、{dj0}服装品牌设计师简介。全书结构严谨，层次清晰，内容丰富，实用性强；以科学的发展观统领课程内容，具有很强的可操作性。

　　本书专门针对服装的品牌设计，不但可作为高职高专服装设计与工程专业的专业教材，也可作为服装企业，服装品牌策划、设计、经营等从业人员的参考书籍。