饰品业2009年的回顾与2010年的展望 *** / 2010-01-29
2009年，我国饰品行业的众多企业在与全球性金融危机的坚决斗争中，迎难而上，化危机为生机，走过了极不平凡的一年。在这场重大考验中，我们饰品行业取得了显著成绩，也积累了在内外销市场复杂多变的形势下，企业求生存求发展的重要经验。
2010年的到来，饰品行业如何在经济回升的形势下开拓进取，创造新业绩，是每一个企业{ldz}面临的严峻问题。在近日举行的中央经济工作会议上提出，要“着力提高经济增长质量和效益，要以扩大内需特别是增加居民消费需求为重点”，“坚持扩大内需和稳定外需协调发展”，这为我们饰品行业2010年的发展指明了方向。我们必须清醒认识到，当前经济形势的积极因素与不利影响，正确思考和部署2010年的发展。
本报特约一些企业界人士，总结2009年的经验，认真思考和部署2010年的企业发展。让我们同心协力共创我国饰品业新的辉煌！
迎战危机显生机 同心协力创辉煌
我国流行饰品行业的回顾与展望
中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长 杨似三
2009年，是我国流行饰品行业充满艰辛但收获颇丰的一年。2008年，受全球金融危机影响，我国流行饰品行业出口增速减缓，行业发展受阻，一度让不少人对2009年的中国流行饰品行业形势陷入困惑，但海关{zx1}数据显示，2009年1-6月我国绝大部分珠宝类别的出口，与去年同期相比均出现了不同程度的下降，而流行饰品是{wy}保持正增长的大类别产品，金额增长率达9.2%，成为此类出口中的{wy}亮点。经过金融危机的考验，我国众多饰品企业调整了战略，化危为机，使饰品行业显示出了良好的发展态势。
我国流行饰品行业之所以能够快速调整走出困境，是由于国家出台了扶持政策、产业集群地政府的有力支持、各级行业协会组织积极引导和广大流行饰品企业采取正确举措的结果。
一、中宝协从政策层面为企业争取重要权益
中宝协深入我国三大流行饰品基地调研，在掌握了企业实际情况的前提下，向国家财政部、商务部和税务总局呈送了《关于请求调整流行饰品（仿首饰）出口退税政策的建议》,在协会的积极努力下，2009年4月我国流行饰品行业的出口退税率由5%调整到9%。这次政策的调整，正值金融危机，对外贸依赖度较高的流行饰品行业是一大利好，为企业拓展海外业务带来了实实在在的好处，同时，更为经历着瓶颈期的我国流行饰品业界增强了信心。
二、义乌地区饰品产业集群积极转型升级
流行饰品行业被浙江省列入全省的21个产业集群转型升级示范区。浙江省饰品行业协会积极组织专家学者和饰品行业的企业家，为义乌饰品行业的发展出谋划策，提出了“产业转型、模式创新、龙头带动、整体提升、集团支撑、突破发展”的36字指导思想。同时，义乌市政府对饰品行业的转型升级非常重视，成立了分别由市经贸委和浙江饰品行业协会组成的研究小组，深入研讨组建“中国饰品产业集团”的问题，提出了建立集团研发中心，使用统一品牌，建立国内国际营销网络等，将义乌已有的饰品企业进行整合，打出义乌制造的地域品牌。
三、品牌建设普遍加强，广东一批优秀饰品品牌在金融风暴中傲然挺立
在金融风暴中，珠江三角洲几乎成了“暴风眼”“重灾区”，一大批中小饰品企业倒闭。然而，一些品牌企业却显示了强大的抗风险能力。如威妮华、伊泰莲娜、妙珮、均兴等，依然屹立不倒，内外销市场有不俗的业绩。威妮华做为饰品领军企业，视品牌建设为重中之重，树立百年品牌信念，决心打造{sjj}品牌。此外，浙江美联是义乌一家老牌饰品企业，在金融危机中生意依然红火，还收购了一家法国饰品品牌。
四、青岛城阳区加大对饰品行业的扶持力度
青岛市城阳区政府成立专门的饰品办公室，加大对饰品行业的扶持力度。为促进当地饰品产业升级，2008、2009连续两年由政府牵头举办“中国（青岛）国际饰品节暨饰品博览会”，2009年青岛城阳被中国珠宝玉石首饰行业协会授予“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”称号。
五、流行饰品设计、工艺水平不断提高
受金融危机的影响，不少企业产品的价格降到了无可再降的地步。企业进一步认清，只有过硬的产品才是生存发展的根本。此前，很多国内企业没有设计研发部，或者设计研发部门只是“拷贝”、“临摹”别人的产品。因为是仿冒，就只能?正版五分之一、十分之一甚至更少的钱。痛定思痛，许多企业将设计研发、新工艺技术创新作为重点，加大产品研发的投入。伊泰莲娜长期与上海东华大学合作，并建立了产学研相结合的研发中心，连年推出一大批时尚潮流饰品，成为xx时尚潮流的标杆。新光集团研发出环保型金属饰品高塑性锌基合金材料，每件可降低生产成本0.3元；兴美公司与科研院所合作研制出“铜铁合金”；环艺公司发明了水钻点数机，大大提高了企业的生产效率。
六、调整经营战略，拓展内销市场
以出口为主的外销型企业在金融危机中受到重创。他们积极调整方向，拓展内销市场，主动走出去，变坐商为行商，改变坐等订单、照单生产的状况，从积极参加国内的珠宝展、工艺品展，到开始在部分城市设立销售点。很多外向型流行饰品企业实行内外销两条腿走路的策略，从国内市场中获得生机和活力。
2010年到来，饰品行业如何在经济回升的形势下开拓进取，创造新的业绩，是每一个企业{ldz}面临的严峻问题。希望我们的饰品企业认真总结2008和2009年的经验与教训，2010年迎来更大的发展。中宝协将更加关注饰品企业所需，做好政府与企业间的桥梁，为流行饰品行业发展争取更好的发展条件！
